2016年可以說是體育史上值得紀錄的一年，芝加哥棒球隊小熊隊（Chicago Cubs），以8比7險勝封王，打破107年的魔咒；NBA克里夫蘭騎士隊（Cleveland Cavaliers）以93比89擊敗加州勇士隊，為球隊迎來46年首座NBA總冠軍;Stephen Curry 則帶領球隊拿下73勝9負，打破先前由公牛隊所保持的72勝10負的例行賽最佳戰績，也是史上例行賽拿最多勝卻沒拿到總冠軍的隊伍，不過這些粉絲的美好記憶，對於運動品牌股東來說是否稱得上愉悅可就幾家歡樂幾家愁了。

adidas在去年一直蓬勃發展，這一切都得益於他們的經典和新產品的成功。Stan Smiths和Superstars在復古運動鞋中獨佔翹楚，Ultra Boost和NMD則成為年輕一代搶購的聖品，雖然Kanye West的聯名系列因為生產數量較少，不會被數據分析師提及，但的確吸引到另一群追捧潮流單品的過客，綜合以上各項因素，都致使​​adidas的股票在去年上漲了67％。

與此同時，Nike的股價在過去12個月內保持相對停滯，自去年3月以來整體下跌4％。然而，這個龍頭品牌仍然樂觀，因為其強大的復古系列和強化的創新科技，例如即將上市的Vapormax和去年首次出現的HyperAdapt 1.0，運用稱為E.A.R.L.（Electro Adaptive Reactive Lacing）的自動鞋帶技術，也是品牌未來的一大殺手鐧。

 

至於Under Armour，這個曾經風光一時的品牌卻未能延續2015年的成功；Steph Curry的代言在沒有總冠軍的加持顯得黯淡無光，就連董事長Kevin Plank 都承認自家品牌「不夠時尚。」這些也直接反映在股價上頭，尤其是公布銷售數據以及2017、2018悲觀展望，UA股價如今剩下19.38美金，慘崩62.18%。

那麼，你該買進誰的股票？

「在過去一年中，我們在美國增長了30％，2016年是非常強勁的一年。」愛迪達公司CEO Kasper Rorsted 表示：「我們正在美國製造屬於美國的產品，未來將會有更多正確導向的設計推出。」

根據市場研究公司NPD集團的數據指出，在運動鞋類行業的主要品牌中，阿迪達斯是唯一一個在1月份公佈銷售收入的品牌。該品牌在美國鞋類銷售總額上升了3％，達到15億美元，看起來未來發展依舊相當樂觀，只是它有個隱憂的問題，雖然該品牌近年全力開拓網路廣告及線上通路，但行銷成本與銷售額百分比數位上，2016 年adidas在行銷上共砸下了19.81億歐元，只比2015 年的 13.9% 下降了0.8%；其次則是addias 股價目前處於過熱區，在毫無停頓的力道下已經連續上漲52週，若能一舉突破百元美金大關，後市依舊相當可期。

將三者數據相做比較，adidas 2016年全年營業收入192.9億美元，比去年成長14.05％，Under Armour 收入48.3億美元，比上年同期增長21.82％。雖然Nike成長幅度僅有5.80％，但卻海撈323.8億美元依舊是營收王；英國品牌評估組織Brand Finance公布，Nike品牌價值比去年增長13%，以320億美元蟬聯冠軍，公司在過去幾個季度清除過剩庫存方面取得了良好進展，這表明盈利反彈可能正在進行。Financial Times表示目前華爾街預計其股價將觸及62.47美元，高估100.00和低估46.00，這意味著未來12個月內上漲約9％，而在參與推估的華爾街分析師中，有65％建議積極買入股票，32％建議持有股票，只有3％的分析師建議出脫。

NIKE公司總裁兼首席執行官Mark Parker表示：「我們的創新促進了我們的持續增長，這就是為什麼2016年財年對於NIKE來說是一個突破性的一年。」

至於Under Armour，它的股價大跌或許給了部分投資者很好的理由，認為可以從低買進，但它仍有幾個問題必須先面對，像是因為體育用品零售商Sports Authority破產導致大幅增加的庫存量，以及品牌流行定位，否則未來下探空間依然可觀，要等到反彈那一天可能還有很長一條路要走。