若論品牌執行長的戰績，Pietro Beccari 是 2022 年的當紅人物，尤其今年三月讓位在蒙田大道 30 號的 Dior 旗艦店盛大重新開幕。這裡被譽為一切夢的起點，而他上任不到 100 天，就去和老闆 Bernard Arnault 說，想把品牌全世界最重要的店舖關閉整修…。

 

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「最困難的部分就是去告訴 Arnault 先生說要把 Dior 表現最好的店關掉一陣子，連同高訂工作室還有品牌辦公室也要暫時搬家。」

在接受《System》雜誌訪問時 Pietro Beccari 表示，「我發現他不是大家所講的那種商人，而是一個超級聰明的數學家，他努力不發飆的說『那就去做吧！』」經過數個月的籌備把上述事宜轉移到香榭麗舍大道後，便開始為期兩年多的改裝。

為什麼當初會有這想法？
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這要回到 Pietro Beccari 參觀 Dior 時，工作人員向他展示了迪奧先生過往的工作空間，雖說名字響亮，但眼前看到的是一個儲藏室，「他們展示給我說，『這裡是 Dior 一切的開始。』我對他們說，『怎麼搞的，過去沒人看過這裡，未來他們也沒機會，因為那就是個儲藏室，或許我們該做點什麼，闢面牆或是走道來連同這裡。」那一天，Dior 男裝店也正開始在後方施工，Pietro Beccari 便走過去說「放下你們的錘子，我們會改變一切，但不是你們現在在做的。」

話說當初他是與奢侈品界一點關係都沒有，他出生自義大利的小鎮 Basilicagoiano，夢想是當足球員（當然最終發現自己天份不足），帕瑪大學畢業後，最後落腳在德國漢高 Henkel 工作擔任洗髮和染髮產品經理。

他注意到自己在行銷上很有天賦，某天，當時的 Louis Vuitton 總裁 Yves Carcelle 請他來擔任品牌通訊和行銷主管。他回憶道，「Arnault 先生和 Carcelle 先生對我說：『你的人生將會改變，不僅僅是因為新工作，而是你將擁有的經歷，你的品味將會因你所遇到不可思議人們而有所改變。』」雖說當時的 Pietro Beccari 聽不懂老闆在講什麼，但他善用自己的能力，從 Louis Vuitton 來到 Fendi 擔任執行長（把 Kim Jones 請去擔任設計師），並在 2018 年來到 Dior。

當大品牌的執行長難嗎？常用直覺思考的 Pietro Beccari 用詞是「必須非常執著（obsessed）」，「這不僅僅是份工作，這份工作已是你的人生部分，而你的人生也是這工作的一部分，那界線非常的薄弱，我們必須意識到世界的瞬息萬變，我不曉得有什麼比執著更適合去經營一家公司的方法。」

他對《System》雜誌表示：「我的座右銘跟我第一次來 Dior 時一樣，『Dreaming Dior』，我們不需要編造什麼，回到 Dior 原始的概念便已足夠，那就是去夢。而我們所在的這間店鋪便是那夢的一部分。」