Business Insider一篇名《Michael Kors isn’t cool anymore》吸引了我們的注意。在故事開始之前，得先提提「曹其峰」這位香港企業大亨，根據維基百科所介紹，曹其峰是香港紡織業巨頭曹光彪之子，最早揚名立萬是在1989年投資美國設計師品牌Tommy Hilfiger，引領進亞洲地區大殺四方之後安然下莊，其後更與加拿大時尚界大亨Lawrence Stroll聯手，先後投資了 Karl Lagerfeld、Pepe Jeans以及今天的主角Michael Kors；1978年，Michael Kors進入紐約FIT（Fashion Institute of Technology）學習服裝設計，1981年創立同名品牌，只是善於曝光自己卻不懂經商的Michael，90年代差點宣布破產，只好把股權1/3賣給LVMH，本人同時還在該集團旗下Celine做設計師，2003年，曹其峰發現這顆可以鑲嵌在純金皇冠上的紅寶石，一舉買下其85%的股份，不過根據當時市值估計，這筆生意只花了他千萬美金。

Silas Chou,via Wharton Magazine

聰明的曹其峰雖然已經是國際品牌實質上的老闆，處事卻異常低調，不明顯參與設計或是品牌風格，反而將Michael Kors當成手上一件可買低賣高的商品來操作。2011年4月的財年年度營收達8.03億美元，增長超過280%，4年凈利潤增長了1950%，2011年11月，Michael Kors掛牌上市，當時以高於發行價25%的25元美金開盤，出售4,720萬股籌得9.44億美元，市價超過英國百年品牌Burberry。隨後曹其峰直接或間接利用自己在中國的人脈，大力推動Michael Kors於亞洲的市場，並開啟所謂「輕奢」風潮。

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跟前面提過的Under Armour非常類似，兩者都是同樣來自於美國，也都在短短幾年內暴紅，只是隨著時間的推動，山越高谷越深；2014年Michael Kors Holdings Ltd股價飆到最高點99.84美元，就在離百元大關臨門一腳時，應聲摔落至隔年以最低每股不到36美元收盤，其市值蒸發超過30億美元。各家分析師也開始唱衰輕奢好日子將近， 《財富Fortune》：「Michael Kors已經出局了」，《CNN 》「 Michael Kors的股價表現像一隻跳著瘋狂disco的火雞。」《The Wall Street Journal》 則說該品牌已經迷失了方向。不過令人稱奇的部分是，曹其峰與Stroll卻早就在佈局脫身，直至2014年9月徹底出清手上所有股份，並向Kors的董事會辭職，這一進一出共讓他海賺9.3億美金。

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如果要講出Michael Kors到底出了什麼問題？摩根士丹利（Morgan Stanley）金融分析師表示MK最大的問題在於「過分快速擴張」，據統計該品牌2013年全球門市店面為2913間，2015年暴增至4133間，雖然觸及率高的操作方式能快速帶來業績，但是自家互搶生意的結果下，讓品牌不再流行，更加上outlet折扣店的橫行（如果你去美國的Macy’s走一遭就會看到Michael Kors的價廉的“盛況”），使得大眾對於Michael Kors的信賴度急速降低。

面對“過度擴張”和“Logo的甜頭”，Coach和Gucci（by Frida Giannini）都在大陸市場被重擊過，如今面臨消費意識轉向，大型品牌該如何轉型，將會是最重要該思考的問題及警訊。

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