「普通」到紅遍全球？專訪日本經典 IP chappie 設計工作室
The North Face 今夏以「山夏節」為主題，找來日本知名設計工作室 groovisions 合作。聚焦於露營、登山、越野跑和攀岩 4 種戶外活動，讓 groovisions 旗下風靡世界的 IP 角色 – chappie 為你示範 20 種不同的戶外造型，演繹 The North Face 夏日主打的 T 恤與系列單品。
本次 HR 藉 The North Face 的牽線，透過電郵採訪日本設計工作室 groovisions 主理者兼共同創辦人伊藤弘（Hiroshi Ito），聊聊他對日本設計、戶外運動與 chappie 的情感。
groovisions 工作室的招牌 IP — chappie
誰是 groovisions？為什麼你必須知道它？
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論及 groovisions，他們可是於日本文創界屹立不搖近 30 年的老牌設計工作室。
創辦人伊藤弘於 1993 年在京都成立 groovisions，名稱延伸自創辦人原本的 DJ 組合 Groove Quest。由於 DJ 之故，最初的設計業務多與音樂相關，例如為樂團 Pizzicato Five 設計舞台特效、唱片封面和 MV 等。
groovisions 創辦人伊藤弘（Hiroshi Ito）, photo via groovisions
1997 年，groovisions 工作室自京都搬遷到東京，因為他們創立了最代表性、最賣座的 IP 形象 – chappie！chappie 面部線條極為簡單，永遠只會面帶一號表情呆呆地站立著。你或許會納悶，chappie 哪有什麼過人之處？
其過人之處就在於這樣的「普通」。起初伊藤弘只想創造一個沒有任何中心思想和特點的「普通人」形象，這卻造就其高度可塑性、辨識度以及親民度。90 年代後期，chappie 標誌性的笑臉幾乎佔據了百貨公司、電視廣告、傳單型錄。
The North Face 山夏節 campaign x groovisions’ chappie, photo via The North Face
從此往後的 20 年，groovisions 承攬了包括 Hermès、MUJI、The North Face、Rimowa、Bape 等眾多國際品牌的設計案，業務範疇涵蓋時尚、出版、展覽、商品、室內設計、音樂……等，至今仍在日本設計界佔有重要的地位。
但你可能不知道的是，伊藤弘曾將 chappie 封鎖近 10 年的時間？為什麼？
The North Face 山夏節 campaign x groovisions’ chappie, photo via The North Face
Heaven Raven（以下簡稱 HR）：您是抱持著什麼初衷成立 groovisions？
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「groovisions 自 1993 年成立以來已經將近 30 年的時間了。回想工作室剛成立時，能夠單純地做自己喜歡的設計，光是這樣就很滿足了。」
HR：您不僅是DJ 出身，groovisions 最初更是為樂團 Pizzicato Five 設計舞台特效，音樂勢必佔了你生活的一大部分？
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「我們最一開始的設計便是與音樂相關的事物，因此我大部分的靈感其實都是來自音樂。」
pizzicato five cover designed by groovisions
HR：20 多年來，您如何讓 groovisions
的設計與時倶進，
而不被時代淘汰？
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「有趣的事物總是出現在你意想不到的角落。所以我在想，我的審美視野是來自我對我所好奇的事物，不斷追根就底、全神貫注的結果。」
HR：現在的日本文創與 20 年前有何差異？
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就我個人認為，
現今的日本設計已變得更加封閉和孤僻。
「在過去，我相信它與世界的連結相對更為直接。」
“groovisions 5×27” Exhibition 2017, photo: Tetsuya Ito, via groovisions
HR：為何如今所有人事物都需要
「被設計」、「被美化」？
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「是否是因為一定水準的設計技巧已變得很普及了？」（補充伊藤弘在日媒採訪時說過的：「我個人認為，所謂的『設計』已經沒有那麼必要了，因為科技大幅縮短了從圖像發展到成果的過程。如果你不要求太高的品質，那我認為每個人都能很快速地，做出像樣的設計。」）
就另一方面來說，
我感覺這也相對導致：
現在幾乎沒有什麼真正的『新』設計了。
groovisions studio, photo via groovisions
HR：所謂「設計」就商業來說是
一種推銷、吸引消費者的手法？
還是一種與人溝通的語言？
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「我相信這些東西是另一種展示、呈現方式，或者，是一種娛樂。我不認為設計本身足以作為一種溝通方式，反而，它扮演著人們開啟對話的重要『契機』。」
“groovisions firstlight” Exhibition 2015, photo via groovisions
HR：很好奇 chappie 為何流行起來？
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「受歡迎的奧密啊……我猜可能是因為它的個性及特色，與時尚和數位世界之間達到了某種恰到好處的平衡？」
The North Face 山夏節 campaign with chappie, photo via The North Face
HR：您對 chappie 狂潮有何想法？
「起初 chappie 的誕生就不完全是為了日本市場而生，所以看到 chappie 如今能受到世界的歡迎，我感到非常高興。」
The North Face 山夏節 campaign with chappie, photo via The North Face
HR：chappie 對 groovisions 曾是個束縛？
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「我們當時想與『IP設計』這類的業務保持一點距離，所以我們以前確實封印了 chappie 好一段時間。」
（編按：在 chappie 紅到隨處可見的 90 年代末，groovisions 被外界誤認為是「IP 設計」公司，相關角色設計案子蜂擁而至，這致使伊藤弘曾封印了 chappie 近 10 年，完全不接受和 chappie 有關的業務）
HR：本次與 The North Face 合作也可見 chappie 的身影。
您對 The North Face 的印象是？
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「我很佩服 The North Face 肩負著悠久的歷史，卻依舊不斷挑戰新事物。此外，他們在功能性與時尚間的平衡也著實令人著迷。」
The North Face 山夏節 campaign, photo via The North Face
HR：The North Face 戶外系列中，
您最喜歡的單品或設計？
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「連結了戶外活動和時尚的 T 恤，令我印象深刻。」
The North Face 山夏節 campaign tee, photo via The North Face
HR：委託設計就像時尚界的「聯名」，
將雙方的美學融合並更好地展示。
但時裝界充斥圖像複製貼上的產物，
您怎麼看待這樣的聯名？
這能算「設計」嗎？
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「在設計的場域中，當然會有很便宜行事的『複製貼上』，不過也有許多創意十足的『複製貼上』。」
我認為更重要的是，
設計界的各位理當提升對『創造力』
這三個字的認識和理解。
（意思大概就是：如果設計師們理解何謂真正的創造力，就不至於做出一些粗製濫造、便宜行事的設計或聯名。）
The North Face 山夏節 campaign tee, photo via The North Face
HR：當 chappie 被過於頻繁的利用，
您是否曾希望為 chappie 做改變？
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「我希望能我們知悉世界時代的局勢、潮流，並在 chappie 身上反映這一點。」
HR：groovisions 合作過 Hermès、Rimowa
、The North Face、Bape 等。
與時尚品牌的合作需求和其他領域有何不同嗎？
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我認為設計工作室真正必備的能力是：
廣泛地綜觀整個文化。
「而非只是理解『時尚本身』的知識。」
Hermès silk scarf designed by groovisions, photo via Hermès
HR：groovisions 在國際大品牌眼中
有何優勢？
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「我相信是因為我們總是試圖產出簡潔、明瞭的設計。」
HR：疫情後，是否有您最期待的計畫
即將問世？
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「其實這已經延宕好一段時間了，但疫情後，我們想舉辦一個屬於 chappie 自己的展覽。」
The North Face 山夏節 campaign with chappie, photo via The North Face
Special Thanks/ The North Face Taiwan, groovisions
