Gucci 2020 秋冬形象全由模特兒自拍，創意總監：比我拍的更 Gucci
還記得 2 月米蘭時裝週上，Gucci 2020 秋冬女裝秀帶給業界的震撼嗎？創意總監 Alessandro Michele 將時裝秀的幕後真實搬上前台，從模特兒妝髮、更衣到最終成為旋轉音樂盒上的洋娃娃，戲劇性的表現手法，不僅讓眾人焦點首次轉移至 Gucci 團隊默默付出的幕後人員，也讓大眾藉顛覆以往的視角，洞悉 Gucci 時裝秀這場莊嚴的「儀式」（Gucci The Ritual）。
至於 2020 秋冬形象廣告的構思，也絕對如秀一般顛覆傳統的認知！因應疫情肆虐，Alessandro Michlele 捨棄以往對畫面極為嚴謹的控制權，100% 將自主權交給 Gucci 的御用模特兒們，讓他們在隔離期間自由發揮。不用化妝師、髮型師、攝影師，品牌只把衣服寄給模特兒，便讓他們各自邊玩邊拍，將 Gucci 服裝以其個人生活風格重新演繹。
簡言之，這是模特兒和 Alessandro Michele 共同創作的一組大片，
也可稱之為一次「實驗」，或一種另類「儀式」。
Alessandro Michele 坦言，他事前完全無法想像本次企劃結果會如何，但一看到成果，他笑著說道：
「這些模特兒簡直比我打造的 Gucci 還 Gucci。」
01. 發想契機：隔離生活，激起內心對改變的渴望
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「在我們被迫進入隔離狀態前，在米蘭的上一場秀，飽含一種奇異的創造力。我在想（對於此次形象）也許我們必須秉持同樣的方式行動，延續和上場 show 相同的方式改變人們的視角。」— Alessandro Michele
對 Alessandro Michele 這樣隨時都有靈感迸發的創意者來說，即使被迫在羅馬的家中隔離，他的創意思維仍不停隨情勢轉變，驅動著品牌這段期間不斷變幻的新樣貌。
他向《Another》雜誌透露，在家中，他體悟了全新的的工作模式，「我記得，自從我開始進入時尚產業以來，幾乎都在同個地點、以同樣的模式工作，那實在很瘋狂。而現在，我們開始挖掘更多不同的事物，我還發現了，長久以來，我沒有時間去做的美麗的事。」確實，也因為有了這段隔離的期間，讓 Alessandro Michele 嘗試他一直以來真正想做的事，不再拍華美絢麗的形象，而是真實地與「人」連結，不臻完美，卻足夠反映個人生活的影像故事。
02. 幕後理念：讓 Gucci 的穿著者成為自己的導演
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如前言所說，此次的模特兒 DIY 形象企劃，是延續自 2020 秋冬大秀轉換觀看視角的理念，Alessandro Michele 解釋：「我以（和秋冬大秀）相同的方式思考：從另一個角度切入，以揭開這些工作後不為人知的部分（如幕後妝髮、更衣）。我一直在想，如果我也改變形象廣告的視角，將會發生什麼事呢？」
過去的 Gucci 廣告成功樹立的氛圍，必須歸功於 Alessandro Michele 對場景、構圖、模特兒動作……等全面性的控制，或者以他自己的話來形容，那幾乎是「強迫症」。這次，他選擇完全放手，沒有劇本，全權交由模特兒演繹屬於自己的 Gucci 生活，Alessandro Michele 說道：
「我不只將他們當作模特兒，他們更扮演著各種角色，我希望他們成為自己的導演。」
03. 比 Gucci 還 Gucci 的真實世界
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看見著拍攝成果，你若得知這是模特兒「DIY」拍攝的成果，或許一時無法相信，因為即使場景是室內，模特兒坐在書櫃前、在浴室刷牙、編織著毛線…..如此平凡的日常，卻也滿溢濃濃的 Gucci 美學，揉合中世紀復古、華麗、獵奇，以及那股做自己的「自由」。
這成果令 Alessandro Michele 也很驚訝：「這一切很有意思，非常美麗。當我看到他們的作品時，真是令我驚嘆不已。」
「他們所有人，都有自己的寵物，一隻鸚鵡、一隻貓咪、一隻狗，一切都是如此 Gucci。但我看到 Mae Lapres 在她的巴黎公寓裡時，我想，這比我自己想像中的 Gucci 世界還要更 Gucci，你懂嗎？」
04. 御用模特兒們與 Gucci的多年默契
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本次形象企劃雖說 Alessandro Michele 並無實際參與拍攝，但他事前的「選角」絕對是此企劃成功的關鍵。唯有這些 Gucci 多年來御用的模特兒，甚至是 Michele 私下的好友，才能夠體現 Alessandro Michele 腦中構思的超現實世界，並將真正的 Gucci 精神融入其生活之中。
舉凡此次入鏡的 Amanda Ljunggren、Mae Lapres、Vaquel Tyies 等模特兒，全是每季 Gucci 秀場的熟面孔。他們或許並非世界聞名的「超模」，但各個深具個人特色，有的人私下是藝術家、攝影師、音樂家，遺世獨立的藝術氣息令其成為 Alessandro Michele 厚愛的繆思。
Alessandro Michele 坦言，在構思此次企劃時，若邀請自己認識的名人朋友們，如 Harry Styles 或 Jared Leto 等人入鏡，並不是件難事。但他在官方新聞稿中解釋，唯有他獨愛的這些模特兒們，才能精準地體現他想傳達的主旨：
「事實上，這些人物已連續多年將我闡述的故事具象化。我仔細挑選這些模特兒，正是因為看重他們的獨特性。」
「我這次再次選定他們，是因為他們無法停止放射活力與表現力，他們燦亮著歡樂與愉悅，他們擁有濃烈的熱情與細緻的靈魂。」
05. 重新反思時尚：時尚關乎於人，時尚即是人性
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「或許我的形象廣告看起來很簡單，但是我覺得這是我過去（掌管 Gucci）幾年之中，做過最有力量的事情。」
Alessandro Michele 說道。
「對我來說，所有事情背後都應該有一個故事，這不只是你的外觀而已，那不是我真正在乎的。」這一次，Gucci 褪去以往所有華麗、史詩般的場景，讓模特兒以最真實的生活狀態，傾訴自己與 Gucci 的故事。這也證實 Alessandro Michele 所提倡的美學是由模特兒自內而外散發，在時下現在疫情肆虐的時期，時尚回歸最原始狀態，源自於人，演繹於人，連結於人。
「現在正是時候揭示人性是多麼有力量。時尚即是人性。」
