JJJJound 的正體成謎，但為何聯名什麼都能紅？
若問起 JJJJound 到底是何方神聖？可能每個人都有不同見解，有人認為是一個品牌、一個部落格，甚或是一種美學？這些答案可能都不盡完整。能確定的是，數年來在社群媒體上 po 出各式各樣的生活照與梗圖的 JJJJound，看似無厘頭，卻無疑有著吸引 Vans、Reebok、New Balance、A.P.C. 的能力。
在弄清楚 JJJJound 於時尚界的地位之前，首先，必須知道背後主事者是誰。
01. JJJJound 是誰？
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JJJJound 背後的負責人名為 Justin Saunders，來自加拿大蒙特婁，現約 38 歲。若搜尋他本人的照片，能找到的數量相較於其他有名的設計師是少的可憐，可這是其刻意為之的結果， Justin Saunders 希望讓 JJJJound 永遠保持在自己的名字之前。在 Saturday NYC 的訪問中，談到了「匿名」這件事，Justin 淡淡地說：「我青少年時期的想法是：『你可以成為一位具有影響力的人，但無須讓每個人都認識你。』這個概念對早期的我而言非常重要。」
這原因須歸功於他從小崇拜的美國漫畫家 Bill Watterson，Bill Watterson 創造了對美國 80、90 年代影響至深的漫畫《Calvin and Hobbes》（凱文的幻虎世界），甚至曾於全球 2,400 種報紙上連載，相較該作品的高知名度，但 Bill Watterson 本人卻異常低調且神秘。
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02. JJJJound 的發跡：用圖片說故事的先驅
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2006年，Justin Saunders 創立了名為 JJJJound 個人部落格，起初其經營方式與其他部落格無異，內容似乎毫無特色可言。可直到 2008 年，Justin 決定刪除所有文字，僅透過圖像作為其「Mood Board（設計師在思考發想時將參考的元素集中在一個板子上）」向大眾交流，也就此奠定 JJJJound「只見圖不見字」的特色，爾後，JJJJound 以無厘頭卻詼諧、令人感到舒適的美感引發關注。
不曉得的人，或許會認為 JJJJound 只是在網路世代中，某個不知從哪裡盜圖，以模仿網紅創造獨特排版風格的一介無名小卒。事實上，說 JJJJound 為此種網路圖片排版的先驅可不為過，在《GQ》的訪問中被問及如何向沒接觸過 JJJJound 的人介紹它，Justin Saunders 回答：
「你可以把它視為一種意識流，或我依據特定順序與顏色排版的靈感彙集。」
接著，當 Tumblr、Pinterest 與 Instagram 這類以圖片為主的社交媒體初興起時，作為先驅的 JJJJound 也理當獲得更高的關注度。
03. JJJJound 的前身：由網路串聯起的 Been Trill
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JJJJound 的成功無疑受惠於網路，即使是住在偏遠的蒙特婁一樣能與世界接軌，「我之所以熱愛網路，是因為我只是個來自蒙特婁的傢伙，但網路讓大家突然就能看到我的東西，並開始透過電子郵件與我聯繫。」
2010 年代初，剛成立工作室的 JJJJound 較偏向承包案件的創意顧問公司，藉網路觸及全世界的顧客，幫忙設計產品、創意行銷等，Justin Saunders 表示：「我們很幸運能透過網路跟全球各地有想法的人們交流，在某個特定主題上以群組對談的方式交流彼此的意見。長期以來，我們一直是在做創意顧問的工作（其合作對象包括 Virgil Abloh、Kanye West、A.P.C.、Dime、SSENSE 等），這也是我們的經濟來源之一。」
一覽 Virgil Abloh、Matthew Williams、Heron Preston 等人，這名單在你腦中的聯想準沒錯 —— Justin 當年也受邀加入了紅極一時的 Been Trill 以及 Kanye West 的創意團隊 DONDA。這也讓 JJJJound 於 2013 至 15 年時快速發展，變得更加知名。
前為大家熟知的 Virgil Abloh 與 Matthew Williams，後面舉手的便是 Justin Saunders。photo via Grailed
Kanye West《Yeezus》 Cover
Justin Saunders 在 DONDA 團隊期間，曾為 Kanye West、Pusha T 與 Vic Mensa 等饒舌歌手設計專輯封面。
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04. 做潮流很賺錢沒錯，但 JJJJound 嚮往的是創造生活風格
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到了 2015 年後，JJJJound 開始轉型，從創意顧問轉向以自有品牌之名出產商品，將線上營造的美學轉化為線下實體商品。
「近幾年，我們開始把精力投注在實物生產上面，我們會生產那些我們私心想要的產品。例如說我們辦公室需要咖啡，我們就找廠商來合作生產自己的咖啡；蒙特婁天氣太冷了，我們就生產自己的針織小帽。」Justin Saunders 說道。於是有了保溫杯、手提袋、球鞋、手機殼、狗牌、廚具….等多樣化的商品問世。
photo via JJJJound
photo via JJJJound
photo via JJJJound
2017 年，JJJJound 與同樣來自蒙特婁的自行車品牌 Bassi 合作推出自行車，耗費近一年的時間才定下所有符合他們功能需求的零件配置，細節相當講究，絕非只是貼牌炒作這麼簡單的聯名模式。
而如今的 JJJJound 將手伸進人們生活中的每個細節，針對生活上的需求都做出相應的高質感產品。
JJJJound x Bassi, photo via JJJJound
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05. Kanye 問句：這是 JJJJound 認證過的東西嗎？
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「當人們對我的網站產生共鳴時，代表我們正一同經歷著將浮誇 logo 移出我們的生活，並穿著像成年人的過程。」— Justin Saunders
旗下產品雖然秉持極簡，且僅僅加上普通的 logo 便能迅速售罄，除了JJJJound 堅持的品質，最為大眾追捧的莫過於其生活美學 —— 極簡、優雅、乾淨。「我相信我們的支持者都是在各領域富有創意的知識份子，共享我們對設計的熱忱，我認為 JJJJound 最好的地方就在於它吸引到『支持產品本身』的一些純粹主義者。」即不在乎品牌有名與否，只憑藉這項產品的設計與實用性而購買，僅此而已。
此外，這也造成一有趣的現象：每當 JJJJound 發布新的圖片，各大攝影師與品牌都會上去看是否自己的作品受到青睞，同樣作為 JJJJound 粉絲與舊合作夥伴之一的 Kanye West 有句名言，「Are things JJJJound-approved？」（這東西是 JJJJound 認證的嗎？）
Justin Saunders 表示：「對我來說，要擔起影響整個文化的責任是很困難的。我認為只是剛好我這輩的人正經歷和我相同的變化 — 從青少年步入成人，JJJJound 是一個 Mood Board，討論如何將這兩個時期融合在一起，並以視覺呈現出我期望中的成年生活是什麼樣貌。」
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06. 被引進潮流界：Vans、Reebok、NB 聯名
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讓 JJJJound 近年於潮流圈變得更加有名的原因，莫過於近期的球鞋幾次聯名。2016 年，JJJJound 與小眾球鞋品牌 Victory Sportswear 合作推出鞋款。
就像你能期望在 JJJJound 網站上看到的圖片一樣，這雙鞋符合那種簡單、優雅且實用的樣子。鞋子於美國製造，以灰色麂皮和網眼構成，雖說是一次簡單的合作，卻代表著 JJJJound 往球鞋版圖擴張後，為更多的聯名打下基礎。
JJJJound x Victory Sportswear, photo via heddels
2017 年，JJJJound發布了三種配色的 Vans Old Skools並只在蒙特婁開設的快閃店「Patience」中發售，店中也一同販售一系列的基本商品如托特包、咖啡杯等等。JJJJound 在對鞋子本身並沒有做太多的變化，經典的軟木底與 8 盎司帆布皆被保留。
由於這三雙鞋入手實在困難，不僅成為了 2017 年最熱門的鞋款之一，綠色版本還是當年最受矚目的款式，目前炒價甚至來到數千美元。儘管粉絲對於 JJJJound 的美學有著明確的觀感，但此次聯名硬生生將它拉往「hyped brand」的領域一大步。
JJJound x Vans Old Skool LX, photo via JJJJound
雖說與 Vans 的合作使品牌的客群急遽擴張，但不變的是 JJJJound 對那獨有美學的承諾，以及緩慢而穩定的更新步調。在 2018 年推出與 New Balance 的聯名同樣讓人耳目一新。
JJJound x New Balance 990 v3, photo via JJJJound
除了吸引人的外觀，JJJJound 的產品通常都伴有隱晦的細節，如 2018 年與 Reebok 聯名的 Club C 85 鞋款，配色靈感據報導是來自史上首台電腦「Macintosh」配色。
JJJound x Reebok Club C 85, photo via JJJJound
2019 年 A.P.C x JJJJound Collection, photo via HBX
日前，JJJJound 再度釋出 2020 全新的 New Balance 聯名。（如下圖）
結
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基本上 JJJJound 美學的看似是乾淨、極簡、高端，或許值得讓人們將其想像成「加拿大版的 MUJI」，但探究其美學本質上，卻多少帶有諷刺的意味。
Justin Saunders 多次強調，屏棄浮誇的 logo、追求產品本身的純粹、融入生活，JJJJound 就是消費者「轉大人」的良藥，反義不就在諷刺時下追除潮流而「美學程度尚未成熟」的消費者嗎？
綜觀其發展歷程，不得不說，JJJJound 正是初代網紅的成功模式：經營部落格成名，因此成立品牌與工作室，藉社群網路與全球的品牌接軌並合作，以極簡的美學品味輸出高品質的商品，完美地滲入消費者生活的各種面向，獨創自有的風格。開始盈利後擴增合作品項，在時尚與設計產業佔有一席之地。
你還好奇 JJJJound 的正體是什麼嗎？厲害的網紅典範，無誤。
