以聯名之名，行搶錢之實？2020 年，時尚編輯希望死去的流行
如題，此篇可能真的會得罪某些品牌，但這是來自世界知名的潮流媒體 Highsnobiety 內部人員們的真實心聲。
01. 復古跟風有餘，誠意不足
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Highsnobiety 編輯總監 Jian DeLeon 的評論：
「適量的復古很好，但多了會阻礙進步。」
「許多精品與運動品牌聯名的球鞋，理應該展現時裝與運動品牌的大好未來，結果，與其說它們代表『精品』和『運動』真的朝著同個方向匯流，不如說它們，只是反映了現狀。」
「好的設計不應只反映現代人的模樣，而應是創造未來人們想成為的樣子。」
adidas Yeezy 500 High Slate photo via Hypebeast
「這也是為什麼我如此喜愛 Yeezy 500 High，因為它看起來就像為未來之星設計的籃球鞋，就像你讓 H. R. Giger 毫無拘束地重新創作 Air Jordan 1 的樣子，它的一部分讓人感覺很熟悉，但整體設計看起來就是合乎 2020 年的球鞋。還有 Nike x Undercover React Boot 或 Jerry Lorenzo 的 Air FEAR OF GOD 高統球鞋—那幾乎就是 30 年前，Tinker Hatfield（Nike 傳奇球鞋設計師）跨入 21 世紀時，想打造的那雙 Air Mag 的現實版本。」
HR 短評：說「復古」也是有點委婉，基本可以翻譯成「了無新意」。橫行市場的都是所謂「經典款」，一翻再翻，10 年前紅過再改個配色就一勞永逸，復刻經典跟敷衍了事僅一線之隔，喔，我們忘了，一直逼設計師只做經典款的元兇，好像消費者也有份。
Nike x Undercover React Boot, photo via Hypebeast
Nike Air Fear Of God 1, photo via NIKE
02. 精品對街頭文化的挪用與竊取
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Highsnobiety 初階創意總監 Nigel Minani 評論，「我很樂見街頭文化終於被認可且發揚，但若說街頭文化原是屬於青少年和街頭的，那麼當年輕人已買不起他們喜愛的商品時，當一雙 Air Jordan 標價突然變成 2,000 美元，只因為那 Swoosh 被印上某時裝品牌滿版圖騰時，事情就不對勁了。」
「撇除致敬和歌頌品牌，你千萬不要試圖說服我，你做這些是為了『文化』，這『文化』，只讓人們永遠無法在現實生活中，看到、感受到你致敬的成果。」
https://www.instagram.com/p/B6AaE5cAyNk/
「再以最近精品與電動聯名的系列為例。真正的遊戲玩家，那些當他們一陷入電動遊戲就被大家稱為『宅男』的那群人，相信我，他們之中沒有一個人會花 500 美元買一件 T 恤，更不用說那系列的任何東西了。」
「最讓我惱怒的是，當品牌對青年文化挪用與竊取，以創造聲量，並確保自己維持與時俱進時，我們居然還將這現象包裝為兩個領域的『跨界』，也就是所謂的『New Luxury』（新型態精品）。」
「如果品牌真的想為年輕人做點什麼，那就做點他們能碰得到的東西啊。」
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HR 短評：那些買不起精品 crossover 的青年，那些所謂真正的街頭青年、次文化的青年，他們根本不在意有沒有買到這些跨界啦。這些限量聯名一發出來，TA 很明顯，非凡人也。
03. 懇請名人、KOL 別再製造垃圾服裝
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Highsnobiety 造型編輯 Graeme Campbell 指出，「人生中有三件確定的是：死亡，繳稅，你最喜歡的名人（或 influencer）創造的垃圾服裝。」
「這（名人打造衣服）已不是新聞，但是在當前的環境下，這實在尤其惱人。」
「我最近聽到一則運動明星的專訪，他透露他退休後將計畫自己的服裝品牌，為什麼啊？！Alyx 的 Matthew Williams 曾說過，製造服裝是一種責任，應該讓任何想做衣服的人都通過考試，這標準可能有點嚴苛，但冰川在融化，全球財富分配不均….」
「我們真的還需要更多有錢人，藉由他們草率、搶錢的服裝品牌來賺更多錢嗎？」
「我由衷希望在 2020 年，每個人— 從窩在房間在胚布上印刷圖樣的年輕人，到倉庫裡充斥多餘庫存的精品品牌，再到網站上的所有編輯們，在創作或將投注心力在新企劃前，我們都後退一步，捫心自問：世上真的需要這個嗎？」
「若只是因為你能做，那並不代表你『應該』去做。」
HR 短評：這點完全認同，網紅品牌、明星品牌之氾濫，垃圾滿溢。沒想法無妨，成品粗製濫造，還天價出售，做人要有良心。
各位想藉名氣創服裝品牌的人，可試想 Marine Serre、Matthew Williams 等人時時刻刻正反覆思考品牌存在的意義，業界真的需要他們的創作嗎？於是他們回收二手布料、開發再生面料。有多少因為沒資源或沒名氣，而才華被埋沒的設計師？你嫌錢太多，又對時尚有興趣，請投資比你有才華的新銳。
04. 把「假永續」當作行銷噱頭
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Highsnobiety 主編 Christopher Morency：「隨著『永續』一詞成為時尚產業新的流行語，它已失去其最初的意義和初衷了。如果精品品牌、快時尚巨頭，以及介於兩者間的任何時尚企業，認為打造所謂『環保』系列，就足以弭平其生產和出售的服裝數量，那麼，他們真的搞錯了自己該優先解決什麼。」
「我們也沒有無視，有些公司正付出一定的努力和行動，打造負責任的製造與消費流程，他們開發新面料、捨棄不環保的包裝、在任何他們想要的秀上種樹，但很多品牌就是不曾好好看清自己所生產、行銷、銷售的服裝總量。」
「沒有人，有權將『永續』作為行銷手段，將更多更多的商品推向終端的消費者。」
HR 短評：如下文。講品牌講不聽的，請消費者自覺。
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05. 以聯名之名，行搶錢之實
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Highsnobiety 副造型編輯 Max Grobe：「當我看到 Vetements 和《星際大戰》 Star Wars（基本上是市值 10 億美元的玩具授權公司）的聯名時，整個白眼翻到後腦勺。2019 還會有更多這種聯名嗎？這究竟是做給誰穿的？這真的有打中《星際大戰》的死忠粉絲嗎？他們難道對天價的街頭服飾情有獨鍾？」
「說實話，迪士尼旗下的連鎖授權企業，緊巴著精品街頭化運動垂死的餘燼，這一點也不稀奇。」
「最近，《星際大戰》和 BAPE、Bose、Levi’s、可口可樂、adidas、三星、Uniqlo 甚至 Undercover 合作。就 Undercover 而言，由於高橋盾是出了名的星戰鐵粉，我認為他的聯名還是有一定的誠信。」至於其他…..嗯，編輯沒有再多說了。
Vetements x Star Wars collection, photo via Hypebae
「最初，業界有如此高規格的聯名時，會由兩位設計師共同開發產品，這顯然是件很酷且有趣的事，而到現今，也仍有非常值得收藏的聯名，例如 Nike x sacai。」
https://www.instagram.com/p/BxeeGKnHmp1/?utm_source=ig_embed
「看看時尚編輯們 email 收件匣的內容，2019 年無止盡變化的聯名款，使的整個行業充斥無意義的作為：品味的扁平化，文化、消費主義和公關傳播的同質化，一切都變成一個樣。」
「品牌與品牌合作，不就是變成錢和錢的合作，然後賺更多錢？」
HR 短評：2019 聯名標準：發大財。此外，我們覺得媒體有很大問題，Heaven Raven 也會報聯名，最新合作消息，但從來不會用「這雙太帥」、「錯過難得」、「必收」等詞彙，相信各媒體也是賺辛苦錢，但標題充斥煽動性、意圖使人購物的字眼，對讀者蠻不負責任的，應該沒記錯，我們是編輯，不是 influencer 吧？（除非你真心覺得商品好，那 OK）。
06. 品牌怎麼成了討好消費者的工具？
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「試圖討好每個消費者的品牌，請必須停止。」
Highsnobiety 創意總監兼業務主管 Herbert Hoffman：「我很懷念那個人們靠品牌與他們的視野來建立自己穿搭風格的年代。Marni 這類的品牌，每一季都能展示創新的、歷久不衰且不受潮流左右的系列，每當你購入某種款式時，都能確保它和你過去曾經從該品牌買的其他單品搭配。」
https://www.instagram.com/p/B5z4hlLgoc3/
「但如今，品牌試圖在每個不同等級的品味中，都想佔有一席之地，此外，加上創意方向的快速改變（畢竟為了追趕基於趨勢），這都意味著，人們再也無法長久地擁有喜愛的產品。」
「建立自我風格，並專注於自己真正想要的東西，而不是追逐每個趨勢，這不僅省事也會讓人看起來更有個性。」
「而且，這才是真正地環保，因為你不會每季都更新你的衣櫃。」
HR 短評：有自我風格意識的消費者，沒這問題。
