Nike 幕後有許多重要的人物，但 Fraser Cooke 卻鮮少被提到，他不像執行長 Mark Parker 是設計師，其職稱饒口到他說做了 16 年到現在還沒有名片，但從產品概念、設計、銷售到行銷上，他皆有參與，有人稱他為「Nike 的炒作守門人」，我們則覺得，他就是「另一個」英國版藤原浩，如今想跟 Nike 聯名，勢必要經過 Fraser Cooke 這關，他如何走到今天這一步？

 

還是必須先講一下 Fraser Cooke 的來歷背景，
因為他見證了倫敦時尚史
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1960 年代尾，Fraser Cooke 出生在東倫敦，他形容當時的時尚屬「部落」式的，「你必須要有雙樂福鞋或是特定款式的馬汀大夫、Levi’s 牛仔褲、Ben Sherman、Fred Perry 的 Polo 衫，一切就是有關品牌符號，」之後流行就是光頭黨，緊接著就是 Mod 族。

在 1980 年代，當時有《The Face》和《i-D》雜誌，還有 Simon Foxton、Ray Petri 和 Buffalo 這些「元祖」造型師，Fraser Cooke 從《Thrasher》雜誌上首度看見了 Stussy，他說：「這是第一位把嘻哈、衝浪、滑板，組合起來的人。」

16 歲他離開了學校，並在證交所找到份工作（但完全不喜歡，會出現在那裡單純就是不知道自己要幹嘛），之後他到了沙宣當學徒（三年），並且到了一家叫 D-Mob 的複合式髮廊上班，因為「我感覺當髮型師和服裝店員能在創意領域發揮的，第一家 Comme des Garcons 就開在對面，Yohji Yamamoto 也有店在。」附近一家叫 Passenger 服飾店的員工常來這裡剪頭髮，他們想引進美式運動品牌，因此 Fraser Cooke 轉行，開啟紐約帶貨之旅。

ps. Fraser Cooke 和（sacai 造型師）Karl Templer 也是好友，後者當時在《The Face》負責拍攝專題，便把 Fraser Cooke 給來的 T 恤和電話放到了雜誌上，這也促成了他的代理商生意。

 

 

是的，又是 Michael Kopelman 的 Gimme 5，
因為這家店把日本和美國的好都集結在倫敦
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幾年之間，Fraser Cooke 當過 DJ、唱過嘻哈歌（這也是為什麼他會和傳奇 DJ James Lavelle 認識的原因）、寫過時尚雜誌專欄，而這之中很常遇見一個人，就是 Dior Men 創意總監 Kim Jones 的貴人 — Michael Kopelman。

「Michael 認識我的室友 James Lavelle，當時他唱片品牌 Mo’Wax 剛起步，我知道 Michael Kopelman 是 International Stussy Tribe 的一員，他也認識（傳奇龐克髮型師）James Lebon 還有很多倫敦的創意時尚人士。」

之後因為 Michael Kopelman 的合作夥伴離開，所以 Fraser Cooke 開始與他一起經營 Gimme 5，並去了很多交易展，Michael Kopelman 跟 Fraser Cooke 說他真的很欣賞日牌的潮流文化，並希望能好好把日美牌做起來，不單只是做批發商。1999 年，他們另闢了一間潮店「Hideout」，就 Fraser Cooke 的話說，這家店「可能是日本以外第一家真正的街頭服飾店。」

photo via Supply Store

「Michael Kopelman 主經營的 Gimme 5 裡面有 Stussy 和像 Hysteric Glamour、Bathing Ape 和 Goodenough 日牌，而我就負責協助他管理和採購，這段期間對我來講非常重要，Gimme 5 除了帶來 Stussy（和 Supreme），還把美日英最好的東西都聚集在一起，這裡是一切潮流的起點。」（ps. Fraser Cooke 曾告訴 Highsnobiety 表示，「日牌困難的點就是太貴了，扣掉運費、關稅還有零零總總，很難賺到錢，所以（BAPE 副牌）Very Ape 的出現是有那個必要性，因為真的不好賣，尤其是放在價格親民的美牌旁邊。」）

Nike 注意到了 Gimme 5 和 Hideout 在倫敦的影響力（2000 年 Nike x Stussy 聯名就是兩位大佬做的），「有位叫 Jason Fulton 的人來，他在做得很像我現在在 Nike 做的事（他們「現在」用 Energy Marketing 來稱呼，就是透過非傳統方式置入去推廣大家覺得風險太高的產品），問我們是否要進 Nike Woven 球鞋，之後我們就讓品牌在 Hideout 開了 Nike 快閃店，非常成功。」

Nike x Stussy Air Huarache LE 2000, photo via Sneaker News

Fraser Cooke 告訴 Hypebeast 說：「我們當時和藤原浩也很熟，我和他是透過 Mo’ Wax 認識的，藤原浩已和日本 Nike 有合作，但看到我們所做的東西還是給他不小的啟發，也因為 Nike Wovens，進而造就了之後的 HTM 系列。」

之後，「我們注意到會買球鞋的客人不一定會買衣服，感覺市面上缺少專門賣球鞋的店，所以 2002 年，我們開了一間球鞋店 Footpatrol，這是球鞋店的開端，像紐約的 Alife Rivington Club（2001）、洛杉磯的 Undefeated（2002）、日本的 Atmos（2000），球鞋開始變成一種即刻見效的改變方式，很多牌子開始出一些特別色、特別款，正式『聯名』是以 1986 年 adidas 和 Run DMC 為開端，Nike 則用不這麼商業的方式進行，像 2000 年初和 Junya Watanabe 的聯名只有很少量在 CDG 店上販售而已。」對 Fraser Cooke 來說，零售店需要極大的熱忱，所以很多店都是階段性的，「而我的下一步就是 Nike。」

 

Nike，一個大家其實說不出他在幹嘛，卻又重要到不行的角色
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Nike 高層曾有一次來歐洲考察，在傳奇塗鴉藝術家 Stash 和藝術策展人 Giorgio de Mitri 的推薦下，Fraser Cooke 成了倫敦（領隊）代表，「我們三天都耗在一起，我帶他們去很多不同地方，原本我們和 Nike 關係就不錯，旅程結束時，他們問我是否願意到那邊工作。」2003 年，Fraser Cooke 進入了 Nike。

Fraser Cooke, photo via theselby

有關職稱，Highsnobiety 在報導中這麼描述：「儘管多年來他的職稱變來變去，但基本上角色維持不變，就是讓 Nike 與各種文化的人串連起來，從藝術、設計、音樂到時尚。」如今Fraser Cooke 的職位叫「Global Senior Director of Influencer Marketing and Collaborations」，他告訴 Ssense 說：「真的非常長，長到不行，我到目前為止還沒有名片。」（2015 年他曾叫 NikeLab Global Product Director；2009 年叫 Global Energy Marketing Director）

不難想像，像 Fraser Cooke 這樣的人不只一位（當然他現在是領導者），「我們許多城市都有人駐點，嘗試開啟不同的對話，這是有關找到欣賞不同事物的人，這些人不是追隨者，而是能看見有趣事物的人。」

 

「我的工作就是成為催化劑、協調者、成為文化和公司之間的橋樑，在不斷的對話中找到與他人最真誠的合作方式。」— Fraser Cooke

 

回到當初，「那時候公司人還很少，有 Mark Parker（Nike 執行長）、Sandy Bodecker（特別專案副總 / 發明了 Nike SB，於去年過世）、廣告公司 Wieden+Kennedy 的創意總監 John Jay（如今是 Uniqlo 全球創意總監）、Trevor Edwards（鞋履副總，於去年離職），他們知道眼前存在著地下文化，所以想用獨特、多元的方式打破 Nike 只是個運動品牌的想法，進而打造了一股創意的能量。」Fraser Cooke 表示，「致使，很自然的 Nike 會想和有特定文化的人合作，他們需要一個懂次文化的人從那個面向來著手，我猜這就是為何我適合這份工作的原因。」

Fraser Cooke 告訴 System Magazine 表示：「隨著時間演變，品牌成了產品導向，有些會忽略其存在的必要和文化故事，可當這些價值被注意到了，你就可以有更大的想法去提升品牌體驗，這是 Nike 的目標，因為現在消費者希望從聯名看到更多東西，我們從文化面上去教育消費者其價值為何，這成了一種規範，而要補足的就是讓球鞋呈現的方式也有著發人省思的深度，當初和 Virgil Abloh 一起做 The Ten 的時候，我們不想要就只是在門口排隊，所以我們邀請消費者來聽聽 Peter Saville、Nick Knight 或是 Michele Lamy 說什麼，離開後除了鞋，消費者還能帶點什麼離開，這一整個流程創造了很有價值的回憶，用意就是希望大家能看到平時不會注意到的文化。」

 

「我們不太喜歡和 IG 有很多粉絲的人合作，我甚至不確定這個數字是有意義的，畢竟很多人都會買粉絲，而且已有很多資料表明它不一定能左右任何事。」— Fraser Cooke

 

「Nike 的聯名從不是把某人的名字放到球鞋上而已，這遠遠不夠，我們需要擁有能講出豐富歷史、帶來雙贏的事物，Nike 和所合作對象都是在學習，當來到對方的領域發揮時，這就是新事物誕生的地方。」

即便不是與體育相關的人，他們也會找到合作點，「舉例來說，像 Virgil Abloh 以前曾玩過足球，所以有了 Mercurial Vapor 360；同理，ALYX 的 Matthew Williams 以前也踢過足球，而高橋盾熱愛跑步，所以有 NikeLab Gyakusou。」 Fraser Cooke 表示，「這份工作做越久了，越能找到雙方契合的點，但唯有真誠才有辦法成功，那就像層濾鏡，無論是我們還他們都非常期待能做出什麼。」為什麼聯名現在越來越多？他告訴美版 GQ：「事實上，時尚和運動越來越近，許多設計師看到這種自然演變，所以，聯名也變得越來越合理。」

 

「Michael Kopelman 以前常說，我想做什麼我就會去做，不會去問為什麼，這點對我來說很合理，我確實做了很多分析，但很多事都是直覺，覺得對了就去做，一切就是跟著感覺走。」