塗鴉牆常出現要如何讓年輕人知道木村拓哉有多經典，這問題套用在奢侈品上也是一樣，普遍的回答，不外乎就是靠著潮、聯名以及球鞋博取新世代年輕人的關注，然而，擁有 180 多年歷史的愛馬仕 Hermes 也想讓年輕人認識這個它，當然，似乎對瘋搶的柏金包沒興趣缺缺，愛馬仕是怎麼做？

 

其實愛馬仕沒有行銷部門你知道嗎？
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對，愛馬仕沒有行銷部門，這點，前女裝創意總監 Christophe Lemaire 也表示過，其第六代家族成員兼首席執行長 Axel Dumas 則在接受英國《金融時報》時以香水案例告訴大家，「我們的新香水叫 Jardin sur la lagune（直譯就是潟湖花園，沒有浪漫華美的修飾），這直白的取名應該證明了我們沒有行銷部門。」

取而代之的，品牌用「適者生存」之道來處理商品，「我們先讓創造力自由發揮，再看看什麼商品能生存…。」

「對我來說，在愛馬仕最重要的員工先是工匠，再來是銷售人員，最後才是像我們坐在辦公室的人。」— Axel Dumas

Hermes不只是柏金包，而是工藝的傳承與維護現存經典的美好

 

這也是為什麼有了像是 Silk Mix 的快閃店活動
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縱使在最新的當紅影集《Killing Eve》（第二季第三集）中愛馬仕的領帶代表成功人士的象徵，但你不會看到品牌對此大書特書哪位明星藝人穿上了它，就社群粉絲數來講，Instagram 850 多萬和 Gucci（3360 萬）或是 Louis Vuitton（3140 萬）相比著實有著落差，比起製作老爹鞋或是請來知名人士當創意總監，愛馬仕有自己的方式接觸世人，一場位在臺北華山文創園區的 Silk Mix 快閃店就是案例之一。

如同 2015 年的《奇境漫遊 WANDERLAND》以及月前在倫敦舉行的《Step into the Frame》，愛馬仕被稱作「活動之王」不是沒有道理，延續著將品牌發揚光大的男人 — Jean-Louis Dumas — 理念，愛馬仕是集結工匠製作好品質的製造商，而非時尚奢侈品牌，簡稱：他們有一套愛馬仕的作法。

「讓男士的絲巾變成你所聽的音樂！」這場結合音樂與領巾配件的時尚快閃店以黑膠唱片行為設計靈感，打造了集瀏覽、聆聽和探索為一體的絲巾唱片快閃店。

 

其幕後的操刀手是誰你勢必得知道一下
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Christophe Goineau

男士絲巾創意總監 Christophe Goineau 自 1988 年加入愛馬仕，負責所有男士領帶和絲巾的設計與創作，可如今潮流當道，他是怎麼接觸年輕人？Christophe Goineau 表示：「我覺得我們是與時俱進，且我不覺得 Hermes 是個時尚品牌，相反，我們有自己的一套創意方式。」

「有關 Silk Mix 快閃店活動是我和 Hermes 男裝創意總監 Véronique Nichanian 密切合作的成果，我們認為若圍巾做成唱片封面的想法蠻不賴的，因為都是方形的，且都關注在藝術上，也非常的精緻，致使我們靈光一閃把男士絲巾系列透過唱片店來發揮，並且請來男裝音樂總監 Thierry Planel 合作。」

那為什麼音樂這麼重要？

「因為音樂會帶來回憶，這是它的樂趣所在，如果一天沒有音樂，那一天幾乎就廢了。（A day without music, is a day lost.）」

領帶試聽區

 

有關男士絲巾的歷史
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愛馬仕第一條 90 公分斜紋絲巾誕生於 1937 年，當時絲巾工坊所生產的全是女性顧客的方形絲巾；直到 1949 年，愛馬仕坎城店的店經理 Bobby Breward 向公司提出了製作領帶的想法，他的目的是為了符合客人的需求，當時，沒有打領帶的客人是不允許進入店附近的賭場，於是誕生了愛馬仕的第一條領帶。

當然，比起女性款式來說，男性絲巾大多以喀什米爾（70%）與絲綢（30%）混紡，但費工是一樣的，據說一條絲巾需要 750 個印製時間，這還不包括手工縫製的法式捲邊過程。

若你好奇，為什麼要推絲巾不是領帶？

撇除絲巾已屬愛馬仕經典外，「我們會說圍巾是新的領帶，因為個兩者是相似的：都是環繞在脖子上、都是有關圖樣、顏色以及讓你更優雅的事物。」Christophe Goineau 解釋，「我相信你創造了某樣事物，它自會遇到對的人。首先，我們會嘗試（用產品）去驚艷顧客，這之後，我們則會被（穿戴產品的）他們所驚艷。」看似單純的活動，其實內涵著是許多細節以及品牌價值。

讓人目不轉睛的愛馬仕 Hermes 廣告，原來都是出自這間廣告公司

愛馬仕男士絲巾唱片快閃店資訊：

地點：華山 1914 文化創意產業園區中 7B 館
時間：2019 年 4/27 至 5/5 
週一至週五 11am–7pm  /  7pm-9pm 獨立樂團及 DJ 表演
週六、日   11am–9pm