各位是否還記得10月11日國慶假期隔天，台股加權指數受到受美國道瓊指數大跌影響，當日重挫660.72點，直接摜破一年5個月的萬點行情，上市櫃公司股價跌停家數合計超過500家，一日之內坑殺上萬股民。原因當然有很多，但是由川普主導的美中貿易戰爭，影響絕對不小，雖然目前服裝產業還不是懲罰性關稅的對象，卻沒人可以保證隨著情勢加溫，棉花不會被列入下個報復項目，畢竟全世界超過41％的衣服和72％的鞋子，是 Made In Chine；此外美國總統川普更打算將戰火延燒至歐洲，針對法國、比利時和義大利等國家商品征稅，勢必會直接影響未來奢侈品牌的整體銷售。

 

 

奢侈品市場瞬息萬變，雖然說從去年至今各集團紛紛繳出亮眼的成績單，只是強國噴嚏世界感冒，全球管理諮詢公司麥肯錫（Mckinsey & Company）指出，中國奢侈品消費總額已經佔據近全球三分之一，達到5000億人民幣，而這個數字絕對會因為貿易戰爭產生變動。

 

開雲集團（Kering）核心品牌 Gucci 銷售額大漲44％至38.53億歐元，超過去年同期的43％，但自從今年6月15日觸及522.40歐元的歷史新高之後旋即下挫，10月18日收盤價格為365.90歐元，幾乎回到今年原點，最大競爭對手奢侈品集團LVMH，同樣儘管第三季度的收入增長了10％達到331億歐元，股價仍從今年最高313.70歐元跌至260歐元。

 

 

投顧公司摩根士丹利（Morgan Stanley）對奢侈品行業的評級下調，該投資銀行的分析師對奢侈品行業提出「減持」建議，增加了對該行業股票的壓力，促使原本投資者出脫獲利了結，導致沈重賣壓。德意志銀行在一份市場分析報告中表示，關鍵並不在於第三季度的銷售增長，而是投資者對第四季度和2019年前景的信心。

 

沉寂數年的意大利奢侈品牌 Prada，在經過一系列的革新措施後，讓業績重新有了起色，截至6月30日的集團銷售額同比增長3.3％至15.35億歐元，淨利潤大漲10.7％至1.06億歐元，包括中國在內的亞太地區銷售額漲幅最高，錄得增長6.6％至5.19億歐元；只是股價依舊一蹶不振，16日早盤暴跌6.21％報27.95港元，該公司股價自5月初47.80港元52週高位已經腰斬。

 

 

同樣值得關注的是9月21日才剛在紐約證卷交易所掛牌上市的英國電商 Farfetch，IPO 價格氣勢如虹突破預測17-19美元，開盤價為27美元當日最高達到30.60美元；雖然 Farfetch 作法新穎，2015年收購了倫敦精品店 Browns，並且本身不進行商品銷售也不壓庫存，全由合作的選品店直接發貨，但整體仍處於虧損狀況，2017财年收入雖高於成本，但仍虧損1.12億美元，高於2016年的8200萬美元，股價曾一度跌破發行價格。

 

運動品牌方面，10月份 Nike （NKE）股價大幅下挫，摜破支撐線而未能止跌，但分析師布萊恩內格爾（Brian Nagel）對於 Nike 公司對於強化數位化科技的商業模式具有信心，提出優於大盤表現評級，並設定新的股票價格目標為90美元。

 

而其他競爭對手 adidas（ADDYY）由於電子商務實力強勁第二季度收入增長了10％，與去年同期相比增長了26％。北美銷售額也增長了約16％，而亞洲地區的收入增長了27％，股價呈現回升。

 

逐漸邊緣化的 Under Armour 在經歷過2014-15年的榮耀之後，就連 Stephen Curry 也無力回天，當觀眾已經習慣勇士奪冠後，那份光環也隨之消逝，加上另一為巨星 Kevin Durant 的加入，削弱了 Curry 的注目度，之前提出的時裝支線 UAS 也是雷聲雨聲都不大，只是有賴於亞洲地區的消費能力，第二季收益超越預期，亞洲成長34%遠高於北美的2%，股價也因此谷底翻身，今年最高水位來到24.69美元。