製作「世界上最美的布料」，Ermenegildo Zegna

 

「感覺我們必須給品牌一點新的刺激，現在有點太平穩了，我們必須要促進增長並創造新的熱情和能量。」品牌創辦人之孫 Gildo Zegna 接受《紐約時報》訪問時表示，身為品牌 CEO 的他有著澎湃熱血，70 年代曾來到紐約擔任採購，受教於布魯明戴百貨 Bloomingdale 傳奇總裁 Marvin Traub，簡而言之，他懂行銷和經營。

論誰能幫他主持這個新方向？他請來了前 Berluti 創意總監 Alessandro Sartori，這位幫義大利鞋牌（的男裝系列）開疆闢土的設計師，在 Stefano Pilati 離開後承接下了 Ermenegildo Zegna 創意總監的大位，「我覺得他有著能將被世人忽略的經典發光發熱的能力，Sartori 已在材質上著手試圖發想出新變化，這並不單純只是穿搭風格上的變化，更多的是創新。」

要有新的刺激，版圖的擴張是勢在必行，這個成立於 1910 年，因 Ermenegildo Zegna 創辦人在義大利北部小鎮 Trivero 開設了羊毛工廠  Lanificio Zegna 後，其對布料的熱情進階成為以材質和剪裁聞名的世界精品之一，其生產的布料仍是義大利引以為傲的出口商品，如今的版圖已重新分配成 Z Zegna、Ermenegildo Zegna 和 Ermenegildo Zegna Couture，這戰略性的變革平均將運動、休閒、正裝系列分配到其中，面對如今街頭當道的流行趨 Gildo Zegna 一點也不擔心，他告訴美版《GQ》：「西裝將會比以往更加普遍，年輕的消費者會穿西裝，雖不會搭配領帶，但他們會用更休閒、更時尚的方式來詮釋。」

這解釋了為什麼你在 Ermenegildo Zegna Couture 伸展台上鮮少看到襯衫和領帶，現代的男士的衣櫥絕不會是以傳統西裝為主，他們想要有品質休閒、好穿的服飾。可以見得，當你看到「Defining Moments」那非凡質感的系列廣告時，你自會明白品牌的用心良苦，因為是時候讓世人憶起 Ermenegildo Zegna 的美好，截至2016年末，Zegna 已擴張至全球100多個國家和地區，設立了 513 家門店（其中 287 家為直營店），在世界各地擁有 6,500 多名員工，集團營業總額 11.56 億歐元，是貨真價實的全球領先精品男裝品牌。

 

Defining Moments / 頓悟時刻

「花若盛開，蝴蝶自來」，消費者與品牌的關係便是最好的故事。於 2017 年的廣告中，Ermenegildo Zegna 開始以「Defining Moments / 頓悟時刻」系列為譜，「很多品牌再打入新市場時會用運動或是運動員來介紹他們的產品，因為他們認為每個人都會對運動有興趣，但奢侈品並非如此，它其實沒有一個明確的人或物。」 Gildo Zegna 曾分享自己商業經表示。

而在 17 秋冬廣告上，他們請來吳秀波與屈楚蕭擔任中國代言人；在日本，則是松田龍平；於美國，除了延續與勞勃迪尼洛（Robert De Niro）的合作，還有舞蹈家班傑明米爾派德（Benjamin Millepied）。「如同背後裁縫師的精湛技藝，部份 Zegna 的歷史是由人們穿著他們的人所定義，他們來自世界不同各地、有著不同的生活，所以我們有了這個想法。」創意總監 Alessandro Sartori 解釋「Defining Moments / 頓悟時刻」的由來，並由這些人物串成了新的對話。

 

「每個故事都由某一個時刻開始。每遇上一個機會，就冒一次風險。正是這些時刻，建構了我們。它們定義了我們。」

 

如同風格來自對生活的態度，讓故事從雙方的對話中自然延伸，「我們不會根據年齡去定位品牌或是生產線，從價值觀、美感到視覺，我們將一切結合，每樣事物都是有所聯結的。」好的商品 Zegna 已具備，便是希望能透過故事來告訴世人生活帶來的美好時刻，有人曾說，當你穿上一套好西裝，自會明白原來之前所擁有的只是過眼雲煙，這樣珍貴的回憶便是出自 Ermenegildo Zegna的西裝，「內容，如今它以比商品更為珍貴。」

 

 

金馬榮耀，三大男星紅毯造型

自 1962 年創立以來，金馬獎成為華語影壇歷史最悠久的電影獎項，身為義大利頂級男裝，Ermenegildo Zegna 自然獲得多數男星的青睞；第 54 屆金馬獎頒獎典禮中，再次角逐金馬影帝的中國演員黃渤、憑最佳男主角獎項二度入圍金馬的莊凱勛、入圍最佳男配角獎項的中國演員雷佳音，於典禮當天皆穿著 Ermenegildo Zegna 出席盛會。

以作品《冰之下》獲得最佳男主角提名的黃渤，身穿 Ermenegildo Zegna 訂製的海軍藍絲絨絲瓜領禮服，搭黑色禮服長褲，內襯剪裁精湛的黑色西裝背心、白色禮服襯衫與黑色緞面領結，成熟感十足。

同樣來自中國的演員雷佳音，以《繡春刀2：修羅戰場》入圍最佳男配角獎項，身穿品牌量身訂製的黑色微型人字紋絲瓜領禮服，內搭同色緞面腰封及精緻剪裁的白色禮服襯衫，飾以酒紅色緞面領結，展現成熟穩重的氣質。

以《目擊者》一片入圍最佳男主角的莊凱勛則選擇 Ermenegildo Zegna 的黑色羊毛晚禮服走紅毯，經典的剪裁設計與精緻面料，襯托沉穩與自信的紳士氣質。雖然款式有所不同，但在大場面大場合，菁英男士都會選擇出最適合自己的頂級義式西裝。