根據 2017 年上半年財報指出，Kering 集團上半年的業績提升 57.1 %（12.74 億歐元），Gucci（就占了 32 %）功不可沒成為 Kering 集團第一當家紅牌，更具體點說，Kering 2017 上半年的獲利達 729.6 萬歐元，比起去年同期增長了 28.2 %，此舉歸功於 Gucci 和 Saint Laurent 的穩定成長（其收益分別增長了 43.4 % 和 28.5 %）。

「我們所做的就是改變商業模式，」集團總裁 François-Henri Pinault 在接受財經媒體 CNBC 訪問時表示，「你在 2016 年初所買的 Gucci 現在穿依舊時髦，品牌持續的美感讓消費者身處在同個創意環境中…. 過往隨著流行趨勢影響的波動現已不復存在，這點真的非常重要。」

讓模特兒美美的站在那已不足以獲得年輕人關注，一個好的故事和情境更能讓觀眾融入劇情，賞心悅目的話題後所帶來的是 Gucci 爆發性成長，在創意總監 Alessandro Michele 和品牌執行長 Marco Bizzarri 兩人的帶領下， Gucci 每一季所述之事招招深刻千禧世代的心，搭配像是 Rihanna（在音樂 Coachella 祭）和 A$AP Rocky …等時尚名人加持，趨勢銳不可擋。

這樣的策略，看看 Gucci 的廣告就知道，2017 秋冬大片以《Gucci and Beyond》為名，這般詭局摸不著頭緒與 Alessandro Michele 不謀而合，可早在幾個月前出現在 IG 的外星人試鏡（#gucciandbeyond）上就已透露點端倪，由攝影師 Glen Luchford 所操刀，廣告大量取經自 5、60 年代科幻電影，從《黑湖妖潭（Creature the Black Lagoon）》和《禁忌的星球（Forbidden Planet）》，搭配《外太空 1999 年（Space: 1999）》，加上世人所熟悉的《Star Treck》，整體氛圍恰到好處，巨大的帽飾、衝突的復古印花和鑲滿水鑽的造型眼鏡，舉凡逃難、禦敵、傳送門、發功與恐龍大戰，甚至吻別都是絕對時髦。

值得一提的是，在 CNBC 同篇訪問中， François-Henri Pinault 對於 Michael Kors 收購 Jimmy Choo 相當不以為意，一方面除了對旗下品牌很滿意之外，另一方面他覺得：「Gucci 是在鞋子產業中表現最好的品牌之一；Saint Laurent 也是相當強盛，Balenciaga 在鞋業的表現也做得很好，所以我們不需要鞋類的專家。」

毫無疑問，集團在瞄準千禧世代（Millennial）和 Z 世代的方向相當成功，他們年齡差不多落在 35 歲（左右）以下，「Gucci 有將近 50% 的消費者來自他們，Saint Laurent 則有 65%。這意味著，我們有個非常核心的消費族群環繞在 25 ~ 35 歲之間，如今定製服和成衣系列的吸引力對年輕族群更大。」

PS. 曾為 Martin Margiela 左右手的 Nina-Maria Nitsche 於去年來到 Vetements 成設計團隊之一，又在今年 6 月多被任命為 Brioni 創意總監，這個近期敘述待發的義大利老牌積極轉型，年初春夏廣告請來山繆傑克森（Samuel Jackson）代言，日前安東尼霍普金斯（Anthony Hopkins）的廣告也是展現十足的品味質感，未來品牌的動向相當值得期待。