《艾蜜莉在巴黎》自 4 年前於 Netflix 上開播以來，便受到全球劇迷的喜愛及熱烈迴響，第四季結束後，也立刻迎來第五季續約的好消息！影集中，美國行銷女孩 Emily（Lily Collins 飾）的美式作風，與散發慵懶情懷的刻薄主管 Sylvie（Philippine Leroy Beaulieu 飾演）形成強烈對比，後者在劇中所散發出的滿滿法式風情，無疑成為繼 Emily 後最備受討論（且歡迎）的角色，讓許多人稱讚道：Sylvie 實在是太法式了！

《艾蜜莉在巴黎》第二季：比起艾蜜莉，我們更愛惡魔老闆希維爾 Sylvie

可我們這次不是要談影集，而是被世人捧上天的 French Women Style。

每當提到法式風格、法國女人，腦中立即會浮現一些刻板印象：擦著亮眼口紅、叼著菸、穿著緊身牛仔褲，坐在露天咖啡廳默默地讀著一本書。但，你是否想過，我們對法國女人的刻板形象究竟從何而來？事實是否真是如此？

法國女人這形象到底是從哪來的？
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法國女人的形象早期源自於二十世紀中期，約 1950 年法國新浪潮電影崛起時期，電影導演楚浮、高達等人捧紅了 Jane Birkin、Jean Seberg、Brigitte Bardot、Anna Karina…等多位代表法式審美的女星，較為近代的代表，則有 Charlotte Gainsbourg 及 Chanel 品牌大使 Caroline de Maigret、法國品牌 Rouje 創辦人 Jeanne Damas 。

透過大銀幕與大眾媒體傳播，「法國女人」美學逐漸在全球文化中站穩腳步。

「法國女人」被定義為既性感又隨性、優雅且不費力的象徵，往往是低調，精緻，自然且不經意的隨性。經常穿著一條簡單的牛仔褲搭配經典的紅唇，或是略帶凌亂的髮型與淡妝，這種「有意的隨意」風格，成為許多時尚迷效仿的範本。對她們來說，風格不是炫耀，而是一種輕鬆自如的生活態度。隨著時間推移，這個形象被無數次強化和再現，成為時尚界永恆的經典範本。

當「變成法國女人」成了一種行銷利器
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「法國女人」最初從時尚符號，如今轉變為全球品牌爭相使用的行銷利器。無論是美妝、時尚，還是生活風格品牌，都發現了這個形象所隱含的巨大商業潛力。

舉例來說，法國品牌 French Girl Organics 便抓緊這商機，透過將產品與「法國女人」的優雅、自信、自然美學掛鉤，簡約包裝設計、天然成分，及隨性不做作的美感，令品牌成功吸引消費者的目光，賦予輕鬆打造出一個貼近法式生活方式的夢想。

這種營銷策略不僅是推廣產品，而是推銷一種理想化的生活形態。French Girl Organics 網站上這麼寫道。「我們每個人內心都擁有一點點那種難以形容的法國女孩氣質，或許是早餐吃一小塊巧克力，像 Anna Karina 那樣即興跳一段舞，或是泡個澡，搭配一杯玫瑰紅酒。」

對消費者而言，他們買到的不只是產品，而是生活風格及品味，讓她們與法國女孩的那種悠閒優雅產生連結。這也解釋了為什麼多半非法國品牌，也會在其行銷中利用法式元素，從產品名稱到包裝設計，都力求與法式美學產生共鳴。甚至連媒體都為開始用法國女人包裝相關內容。

「法國女人如此優雅的關鍵秘訣」

「睡得像法國女人的五個方式」

「像法國女人一樣化妝」

「這樣穿搭，你也可以像法國女人」…諸如此類。

法國女人的形象如今已成為一種跨國的消費趨勢，象徵著精緻生活與不費力的美感。這種全球化的行銷策略證明了，法國女孩不僅是文化符號，也是強大的行銷利器，助力品牌進一步擴展市場版圖。

那麼，法國女人自己是怎麼想的呢？
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目前生活在美國、有 112,000 人追蹤的法國 YouTuber Lucile 近日便發布影片揭穿「巴黎女人」的假象，標題為：「作為法國女人，為何我討厭巴黎女人的刻板印象。」指的便是媒體不斷廣傳優雅、時尚且生活寫意的形象。如同 IG 搜尋 hashtag #parisienne 所呈現的各種照片。

Lucile 說：「她看起來整天都泡在巴黎露天咖啡廳裡讀書，不用工作也不缺錢的白人瘦子。」

可事實上，大多數巴黎女人的日常生活十分普通，和世界上其他城市的女性並無區別。

在 IG 搜尋 #parisienne 你得到的會是千篇一律的法國女人形象

Lucile 也指出，媒體不停宣傳這形象，會對一般女性造成莫大壓力，因為他們宣傳的是一種毫不費力、卻永遠無法達到的樣貌（通常還有中產白人），「巴黎女人並不只是一種單一的形象，而是多元的。」

許多媒體提及法國女人，往往只有巴黎，而巴黎本身是個多元文化共融的大都市，有著各種不同風格及體態的女性，生活方式和價值觀各有不同，不應被單一扁平的「時尚且優雅」的刻板印象所限制。

曾撰寫著作《我不是巴黎女人》（Je Ne Suis Pas Parisienne）、擁性別與社會分析背景的法國時尚作者 Alice Pfeiffer 也曾分析大眾對單一法國女人形象如此癡迷的社會現象。她在節目上表示：「巴黎女人被描繪成一位穿著高跟鞋、帶著小狗、喝著咖啡、抽煙、戴著 Hermès 圍巾的女性。這個形象常見於香水廣告和電影中，被理想化為不受時間和體重影響的『完美女性』。」並指出，許多法國精品品牌利用這種刻板印象，將法國女人的形象商品化，創造一種「法式優雅」的幻想，並大力推廣至世界各地，尤其是在免稅店和時尚廣告中。

她呼籲，時尚和媒體應該更廣泛地呈現不同背景、體型和文化的女性，而不只是依賴於一個理想化的形象。

在此做一個總結，無論是「法國女孩」還是其他刻板印象。即便這些符號已在行銷中成為強大工具，但也提醒我們，生活不應被既定形象綁架。我們應追求誠實面對自己是誰，而非被某種標籤所限制。畢竟，真正的魅力或是風格，一切來自於自由選擇自己所愛，唯有擺脫商業化的框架，才能真正活出自我。