在過去 20 年的時光裡，Victoria’s Secret 維多利亞的秘密（內文簡稱維密）時尚大秀一直是時尚迷的年度盛會，一場宛若內衣嘉年華的大秀，吸引了全球數百萬觀眾欣賞直播，同時也為許多女性樹立一個難以觸及的審美標竿。

然而，在社會價值觀變遷和 #MeToo 運動的影響下，品牌過去提倡的女性審美開始顯得不合時宜。品牌意識到了過去的形象與女性的自我認知脫節，並決定進行重大改革。

如不了解先前維多利亞的秘密發生了什麼事，請參考HR 先前的相關報導：

說真的，維多利亞的秘密（Victoria’s Secret）怎麼了？

歷經許多波折後，近日維密大秀終於回歸，可大秀本身的討論度和精彩度卻不如以往，甚至在業界都未能掀起一絲波瀾，對此，《紐約時報》時裝總監 Vanessa Friedman 的報導標題便這麼寫道：

「維密時尚大秀回歸，但可能跟你想的不一樣。」

 

現在的維密變成怎樣？
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去年八月，維密宣布取消經典的天使模特兒制度，何謂天使？便是你會用 You fell from heaven 來形容的超級名模，擁有性感火辣身材的她們「與維密有著專屬合約」，所以，即便你有多常在大秀或是廣告出現，可唯有簽下合約的模特兒才能被稱作「天使」，而她們也往往成為當年年收入最高的模特兒。

Victoria’s Secret Fashion Show 2005

如今，品牌以 10 名擁有顯著成就和多元身材的女性取代之，並稱她們為 VS Collective。成員中有模特兒、運動員、演員、酷兒倡議家等，試圖透過這個方式，讓她們成為「全球女性的領先倡議者」，並於大秀中重新演繹了這個品牌。

 

維密大秀回歸，是盛世再臨？
還是最後垂死掙扎？
Well，不好說…
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今年八月，維密率先釋出新系列內衣 ICON Collecton 的多張形象照與形象短片，集結多位前維密天使模特兒共同演繹，如吉賽兒 Gisele Bündchen、黑珍珠 Naomi Campbell、Adriana Lima、Candice Swanepoel 及中國超模何穗等人，也找來多位新生代模特兒，如 Adut Akech、 Emily Ratajkowski、Hailey Bieber 及大尺碼模特兒 Paloma Elsesser 和 Jill Kortleve..等，試圖喚醒大眾對過去大秀的回憶。同時，這是維密歷經危機回歸後的首秀，大眾自然也給予高度的期待。

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然而，維密給了一場沒有伸展台的大秀
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在今年秀上，名人的出席率依然很高，除了 Naomi Campbell 和 Gigi Hadid 等人外，同時可見許多新世代的 TikTok 名人。然而，秀已不再是主要焦點，取而代之的是詩歌朗誦、音樂表演和短影片播放。所有的一切都顯示出品牌正在努力轉型，創建一個與過去不同的敘事。

VS Collective 其中一員 Priyanka Chopra Jonas 便這麼說：「品牌有個充滿動盪的歷史。」

「曾經有段時間，這個品牌告訴人們女性應該是什麼樣子，我覺得現在他們試著支持女性並要他們勇敢做自己。」

據《紐約時報》報導指出，大秀地址選於紐約市 34 街外的曼哈頓中心，現場鋪著一條粉紅色的紅毯與帳篷，外頭可見許多拿著手機拍照的圍觀者，而室內則有香檳，一切都沐浴在柔和的粉紅光芒中。

節目開場，黑珍珠在現場朗誦了奈及利亞作家和藝術家 Eloghosa Osunde 的一首詩；Doechii 與來自哥倫比亞波哥大的歌手 Goyo 則獻出了精彩演出，她表演時身著波哥大設計師 Melissa Valdéz 設計的露腹上衣和由織網製成的裙子。

緊接著，Gigi Hadid 出現擔任了晚上活動的開場引言人，並播放了一段長達 12 分鐘的電影預告，為了向大家預告即將上映的電影《維多利亞的秘密世界巡迴》，由 Lola Raban-Oliva 和 Cristina Sanchez 這兩位女性電影製作人共同打造，正片將於 9 月 26 日在亞馬遜 Prime 首播。

根據維密官方的新聞稿，電影旨在「重新詮釋品牌經典的時裝秀，讚美女性美和全球創意」邀請大眾一同見證品牌的嶄新面貌。

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電影中將呈現一系列來自「新一代創意人士」（又稱為 Victoria’s Secret 20，都是女性）的作品，這些創意人士來自四個主要城市 —— 奈及利亞拉各斯、倫敦、波哥大和東京，透過這個方式，引領觀眾了解背後的私密故事，同時向世界宣告：維多利亞的秘密真的開啟新篇章了。

品牌的首席創意總監 Raul Martinez 表示：「最終，我們能說，『就是這樣，這就是我們。』我們沒有忘記我們的過去，但我們也在回應現在。透過理解我們平台的力量，呈現出一個截然不同的故事。」

 

所以是什麽樣的故事？
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透過電影、創造新的視覺敘事、與全球新一代女性創意人合作等行動，讓原本對維密帶有刻板印象的人，能再一次認識維密之外。同時試圖拔下標籤，旨在告訴世界，它不再是一家僅強調「性感」和完美身材的內衣品牌。而是為女性提供更廣泛、更多元和更有實質意義的平台，一個願意聽取和展示各種女性聲音和故事的品牌。

同時，在眾多行動之於，維密也努力維持其商業吸引力，例如透過推出新的服裝系列，它也正在避免過度將藝術方面的合作商業化，同時強調和推動對女性和藝術家社群的支持。綜合下來，今日的維密正展示其自我更新和變革的決心，並渴望獲得空前的認可和支持。

 

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那麼，業界怎麼看？
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原以為會看見盛世再臨的人肯定多少是失望的。

Vanessa Friedman 於報導中提到，這場耗時一年半準備的大秀雖立意良好，然而最終還是沒看出有什麼特別之處。品牌雖努力展示其改變和進步，但這些努力似乎被認為是「立意良好可執行面沒跟上」，似乎將太多元素混合在一起，而沒有形成一個清晰、一致的新形象。此外，該項目被視為一個巨大的投資，其目的是向觀眾介紹新的創意人才，但同時也被認為是一種混亂，並不一定是一個好的混亂。

然而，值得注意的是，這種「混亂」或許是有意為之，作為品牌轉型的一部分，將焦點從「性感」轉移到其他方面，嘗試撕下過去大眾為品牌建構起的「辣模」標籤，同時創造出一個更為正面和現代的形象，雖然目前的效果可能還不是太明顯。

另一方面，過去曾多年崇夢幻胸罩的《The Cut》購物編輯 Hanna Flanagan 則寫到：「這場眾所矚目的盛會沒有取得任何成果，可惜呀。」她提及，考量到過去維密花了多少預算在年度大秀上，如今大秀卻完全不見一位模特兒走秀，實則失望，也讓業界人士無法真的感受到品牌真的強勢回歸。既然如此，也不必大費周章邀請大眾與會，反而可以直接寄一封電子郵件告訴大家：「嘿，我們復出囉。」即可。