這是一個號稱「世紀翻修」的大工程，雖說沒透露具體金額（《華爾街日報》估計花了 5 億美元），但據外媒透露，LVMH 集團花了幾億美元重新改造 Tiffany 第五大道旗艦店，如今這十層樓高的大樓有了新名字 —— Landmark，這個讓奧黛麗赫本身著 Givenchy 駐足在店前的經典品牌，成了 LVMH 集團有史以來斥資最多經費改造的房產，沒有之一。

「我們稱它為 Landmark，因為對我們來說它絕不僅僅只是一家旗艦店。」— Alexandre Arnault

考慮到這是媲美自由女神的「知名景點」，預估每年會有超過兩百萬的人由此「經過」，這筆裝潢費似乎在他們眼裡並不誇張。

 

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裝修三年，斥資數億
4 月 28 日正式開幕
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為了提升奢侈品的消費體驗，LVMH 集團一直都在對店鋪進行改造，舉凡位於蒙田大道 30 號的 Dior 總店、莎瑪麗丹百貨，還有這次第五大道上的 Tiffany，當《華爾街日報》向世界首富確認是否真耗資 5 億美元改造店舖時？Bernard Arnault 的回答是：「當你談論數字時，你就不能去夢去想。」

曾任職於 Louis Vuitton、Harry Winston 和 Cartier 的新任執行長 Anthony Ledru 表示，1980 年後，該店就沒有進行重大翻修過，且幽默的是，Bernard Arnault 告訴《華爾街日報》，在收購 Tiffany 前，他來店裡參訪過，而引他導覽旗艦店的 Tiffany 高層卻在裡頭迷了路，「即便那人在這裡工作，卻也迷失方向，我對他說：『這點似乎要改一改。』」

這幾億美元除了花在裝潢上，還有場內的藝術品，其以各種形式存在，包括 Tiffany 在過去兩年收購的畫作、雕塑以及 NFT，率先迎接顧客的便是 Jean-Michel Basquiat 的《Equals Pi》(1982)，還有 Jeff Koons 的雕塑；一樓的樓梯有著 Daniel Arsham 的 Venus de Milo 作品；八樓的觀景台放了一顆向紐約致敬的法國藝術家 Claude Lalanne 蘋果雕塑；試戴戒指時還有 Anish Kapoor 的鏡子相伴。

 

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當 2021 年 LVMH 集團以天價收購 Tiffany 時，品牌其實也已在前首席藝術長 Reed Krakoff（2019 年）引導下進行內部翻修，集團請來御用室內設計師 Peter Marino 操刀，他告訴《WWD》，「我們像是承接了一個非常乾淨的石板，沒有任何痕跡，Arnault 先生告訴我，『做你最擅長的，把它變得像是 Tiffany。』」有別與之前的木調深沉，如今金碧輝煌的 Tiffany 是一個嶄新明亮的世界，「我想消除讓人卻步的元素，讓購買珠寶的體驗更愉悅有趣些，大部分的珠寶店仍非常的嚴肅。」

「輕盈明亮！不要給我任何灰色或棕色的東西！我想要白色大理石和鏡子，而不是黑色詭異的東西，我想要疫情後的盛大開幕，這是對 Tiffany 宏偉的認可。」— Peter Marino

藉著聯名，Tiffany 開拓了許多除了銀飾的產品， Alexandre Arnault 告訴 Vogue Business，「Tiffany 是一個非常棒的品牌，因為它在品項類別上沒有限制，」作為和 Supreme、Nike、百達翡麗合作的幕後推手，「為了讓顧客討論更多除了婚戒的話題，我們發現聯名是一個很有效的方法。」

「我們有著去驚艷他人的責任在，這是生活奢侈品牌的使命。」— Anthony Ledru

 

什麼都賣，
什麼都不奇怪
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曾揚言要讓顧客來店裡一定能帶著一個小藍盒離開，這不是虛張聲勢。

不再只是求婚用，是時候讓人們到 Tiffany 然後帶著藍色小盒離開了

Landmark 如同一間大型百貨一樣，裡頭有八部電梯，每層樓都有著不同的主題，雖 4 月 28 日才正式對外開放，但就我們整理已來參觀過的外媒報導得知：

巨大的弧形樓梯是 Elsa Peretti 經典的骨頭手鐲來的靈感，
三樓是帶著玫瑰金浪漫色調的愛之樓層，專售訂婚和結婚戒指；
四樓是金飾；
五樓是銀飾，還可以讓顧客體驗《第凡內的早餐》的名場景（如下方 IG 所示）；
六樓是居家用品、眼鏡、包袋以及天花板懸掛著數百個 Tiffany 藍盒的餐廳 Blue Box Café
（由米其林二星主廚 Daniel Boulud 領軍）；
七樓是高級珠寶還有名錶區（據說有百達翡麗）；
八樓九樓將會成展覽空間；
十樓則是 VIP 的私人招待所。

 

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簡而言之，這是需要耗費幾小時參觀的空間，內含許多互動式體驗、觀景台、展廳、餐廳，未來還有可能在此舉辦音樂會，甚至與 Fendi 合作的 baguette 也在裡頭販售。

「它不僅僅是一家店，這是一個地標，這是一間藝廊，一個展覽空間，餐廳，還有私人俱樂部，集一切在這屋簷之下。」— Alexandre Arnault

Landmark 是一個指標，也是一個方向，一切將從這兒開始延伸至世界各 Tiffany 店鋪，若成功，不誇張地說，此舉將影響全世界的精品走向。Anthony Ledru 表示未來 3 年品牌將會在零售店上進行翻修搬遷的拓展計畫，當前位於東京銀座的旗艦店已在整修中，據《WWD》透露，「Blue Box Café 」也將在今年年底於杜拜和台北駐點。

Alexandre Arnault 稱讚道，這就是 LVMH 集團的厲害之處，他們可以以一家獨立品牌絕對無法做到的水平重新改造（第五大道旗艦店）Landmark，「集團相信，這是 50 年之久的投資，LVMH 允許我們能夠做到這點。」他告訴《WWD》，「很多人都對 Tiffany 現在和未來的樣子深表認同，畢竟，假如你看到一篇文章標題寫『Tiffany 弄了間跟十年前一樣的大樓。』試問那會吸引人嗎？」