十大真相：FENDI
FENDI，這個長期佔據著世界時尚龍頭地位的義大利品牌，不僅提供皮革製品，還推出男女成衣及配飾、眼鏡等系列產品，今天我們要來好好瞭解一下，除了雙F（FℲ）Logo 之外，它還有什麼有趣的故事？
1.品牌成立
眾所皆知，許多時裝品牌都是以創始人的名字命名，但 FENDI 的創始人其實並不叫 FENDI，而是一名叫做 Adele Casagrande 的小姑娘。
Adele 出生於 1897 年，很小的時候就開始從事皮革創作；1918 年，21 歲的 Adele 在羅馬 Via del Plebiscito 開設了第一家皮革工作室， 以其優雅、工藝、創新及風格，成功在市場上打開知名度；1925 年，她與 Edoardo Fendi 結婚後，便將品牌改名為「FENDI」；婚後 Adele 生了五個女兒，長大之後全部投入家族事業，她們不但將品牌成功帶入了國際市場，也正因傳人俱在，所以 FENDI 保留了相當扎實的文化底蘊。
2.以松鼠作為 Logo ？
當時 FENDI 因為生意太好，所以 Adele 真的是疲於奔命，每天忙進忙出，FENDI 家族第三代掌門人、品牌現任配飾及男裝設計師 Silvia Venturini Fendi 曾回憶道：
「我的祖父 Edoardo 覺得祖母Adele 每天忙進又忙出的樣子，像極了松鼠。」
於是 Edoardo Fendi 就送了一幅繪有小松鼠形象的木畫給太太，結果這觸發了 Adele 在品牌購物袋上印上小松鼠形象的靈感，從那以後，小松鼠成為了 FENDI 品牌成立初期的第一個標誌性圖案。
3.時尚大帝加入
不過將 FENDI 之所以能躍升到時尚尖端，關鍵莫過於 Karl Lagerfeld 的加入。1965 年 Karl 成為創意總監，他帶來了多方面的改革和創新，積極導入其他藝術家和設計師合作，將不同領域的創意融入設計之中，使品牌保持活力和創新性；此外影響最大的部分，當屬於他那親手畫出的那個經典「雙 F Logo」，不但成為品牌的象徵，更廣泛應用於各種產品上。
4.經典 Logo 誕生
眾所皆知，一個好的 Logo 對於品牌知名度的建立，有著極大的助益，當 Karl Lagerfeld 剛加入時，FENDI 家族就把創作小型的時尚皮草系列的任務交付給他，Karl 便思考該如何讓這些皮草充滿趣味，結果就聯想到趣味的英文（Fun）與皮草（Furs）相當接近，於是立刻手繪出兩個 F 字組成的草圖，也就是現在大家熟知的 FF 標誌，
意思是：Fun Furs / 玩味皮草。
5.羅馬精神建築
2015 年的時候，Fendi 將辦公室遷往羅馬最具象徵性的建築物：the Palazzo della Civiltà Italiana（義大利文化宮）。
這座古老而宏偉的新古典主義建築，竣工於第二次世界大戰，由意大利建築師 Giovanni Guerrini、Ernesto Bruno La Padula 和 Mario Romano 設計。
建築由一個方形底座上的平行六面體和 54 個拱門構成，也被稱為「方形競技場」。
建築正面的文字，”UN POPOLO DI POETI DI ARTISTI DI EROI DI SANTI DI PENSATORI DI SCIENZIATI DI NAVIGATORI DI TRASMIGRATORI」，是 1935 年 10 月 2日貝尼托·墨索里尼的演講題詞。
意思是：「一個由詩人、藝術家、英雄、聖人、思想家、科學家組成的國家，航海家，旅行者」。
為了這座具有歷史意義的建築，Fendi 委託了建築師 Marco Costanzi 進行修復，在原有基礎上，將 Fendi「優雅，即永恆」的理念刻印在莊嚴的空間中。
6.第一部時尚微電影
提到 FENDI 這個品牌，令人印象深刻的大概就是各場精彩的大秀，包括 2007 年的中國長城秀，或是品牌 90周 年時，在羅馬許願池舉行的夢幻大秀。
不過早在 1977 年，FENDI 就以一種突破性的方式推出其首次的成衣系列——「HISTOIRE D’EAU」， 同時製作了第一部 18 分鐘的短片，該影片由 JACQUES DE BASCHER 拍攝，講述了一個年輕女性在羅馬度假，而她的父母則以為她在 BADEN BADEN 洗 SPA。她身著 FENDI，沐浴在都市的噴泉之中，拿著玻璃瓶收集泉水，這部短片的視覺風格充滿戲劇性，展示 FENDI 女裝系列的時尚創造力。
7.FENDI 最經典包款 – Peekaboo
「我覺得 Peekaboo 是經典之作。這是一款將在品牌歷史上永遠留存的作品。」- Silvia Venturini Fendi
「經典永恆、風格長存」 Peekaboo 不僅僅只是時尚配飾，以極具辨識度的個性風格成為真正的標誌性作品 ，作為最能代表 FENDI 的一隻包款，這個由 Silvia Venturini Fendi 設計的 Peekaboo，雖然在正面沒有 Logo，但一看就知道是出自 FENDI 之手。
背後蘊含精湛的工藝精神，FENDI 絕對選用超高品質的材料，精心挑選的皮革，經由工匠將皮革裁剪成所需的形狀，再透過精密的縫製技巧組合在一起，加上精緻的拋光的扣環、鎖扣和鉚釘等金屬配件，Peekaboo 的邊緣和細節部分通常採用手工縫紉技巧，表現出品牌對工藝和品質的重視，同時具有獨特的美感。極簡設計豐富內涵質感 – 最好的皮質，最頂級的義大利工藝製作，金屬細節與皮質工藝的結合，就像一件臻品珠寶，任何場合都能使用，任何風格都能搭配。
8.以遊戲為名
Peekaboo 於 2008 年舉行的春夏時裝系列中首次亮相，靈感取自於「躲貓貓」 這款遊戲，原本簡潔方正的包包，卻有著令人驚豔的內裏，就像躲藏在包中的小貓探頭出來一般可愛。
Silvia Venturini Fendi曾說：「簡約是嶄新的前衛風尚。我追求傳統，但亦一心塑造新穎的時尚線條，令時下品味高貴的女性感到稱意。這份簡約意蘊源自含蓄的複雜層次，包款的外層質料以實用為主，內裡卻蘊藏不同的選料，構成有趣的對比。」
Peekaboo 宛如一位作風低調、習慣藏起自己珍貴面的女性，慢慢嶄露自己的特色，是個擁有完美個性-簡約而又複雜、是個心思縝密的女人。以 Peekaboo 這獨特的設計為基礎，FENDI 變奏出一系列不同尺寸的款式，如綴上 Bag Bugs 眼睛的大型包款，2013 年小巧迷你版 Peekaboo Mini 問世，在原本端莊高雅帶點成熟感外，帶出了可愛與俏皮的年輕感！2014 年更推出超迷你 Peekaboo Micro，適合體包款與吊飾的「二元」功能，讓這顆包不單單是時尚配件，更是人一眼認出的身分象徵!
9.被美劇帶貨的那顆
不過在 Peekaboo 包叱吒風雲之前，1997 年 Baguette 包就已經橫空出世，Baguette 在法語中譯為「法式長棍麵包」，也就是我們俗稱的「法棍」，有意思的是，它誕生之初因為容量太小並不被看好，直到《慾望城市》的推波助瀾，才讓這顆經典包紅透半天邊，最巔峰的那十年（1997-2007），Baguette 甚至賣出了高達 60 萬顆的銷量。
Baguette 在細節部分，如邊緣和裝飾，大多採用義大利傳統手工藝縫紉，這些手工技巧讓它擁有表現出品牌對工藝和品質的重視，並賦予包包獨特的美感；當時 FENDI 配飾創意總監 Silvia Venturini Fendi，就想打造出一顆能讓《慾望城市》女主角日常使用小巧包款，因此看到這顆包，就徬彿能聽到 Carrie 大喊：
「這不只是一個包包，這是 Baguette！」
10.Fendi 的黃色
最後大家應該很好奇，那個讓人一眼就能識別的「FENDI 黃」到底是怎麼來的吧！
這個象徵 FENDI 品牌的標誌色在 1933 年誕生，當時開始大量運用羊皮料來製作品牌箱包及購物紙袋，於是選擇以紙張本身帶有的天然黃色調，作為品牌標誌，如今也成為永恆的經典元素。
這樣，你是不是對 FENDI 更加了解了呢？
