如果說過去 Riccardo Tisci 是想重現英式生活風格，讓全家人的衣櫃都可以擁有 Burberry 的話，那 Daniel Lee 的方向則更具體一點：戶外生活。

去年十二月底在接受《VOGUE》專訪時，熱愛戶外運動的 Daniel Lee 便提到過這方向，「不一定是大衣，還有保暖、質感、舒適度，以及旅行時可以穿的衣服。」他們反覆強調了「功能性」，除了邀請函上有著「I’ll Keep You Warm」的歌詞，品牌也以帶著 Burberry 格紋的保溫袋和毯子作前排看秀禮物。

 

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據《WWD》報導稱，近 170 年的歷史中，Burberry 鮮少出現這樣鮮豔的格紋。而實際上，20 世紀初 Burberry 確實有不同顏色和設計的格紋，直到 1960 年代，顧客開始要求要在風衣內襯出合適顏色的格紋才有了我們熟悉的 Burberry 色。

Daniel Lee 表示，其繽紛是從舊英國工廠布料中獲得的靈感，有些已有百年歷史；而有關亮黃色的鴨子印花，「我覺得它很英式，讓我想起了公園，」並再度表明，「Burberry 是一個戶外品牌，它和雨還有外套的保護功能有關。」

從樣式來看，Riccardo Tisci 的米色和 TB 花紋似乎一去不復返。就 Daniel Lee 的話說，2023 秋冬是一場頌揚英國如何偉大的秀，他甚至從英國國旗提煉出了屬於新 Burberry 的「藍」，他表示，「倫敦的獨特之處在於，街道上都是各行各業的人，大家都生活在一起。」

 

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其個性鮮明，井然合宜，很英式，有龐克、浪漫、狩獵文化、惠靈頓靴（雨靴），還有一點前任創意總監 Christopher Bailey 的影子（不妨回頭看 2017 秋冬）。資深時尚評論家 Tim Blanks 形容道，「你可以從 Daneil 將 Burberry 標誌性格紋傾斜或是呈黑色玫瑰看出他是一個很厲害的諷刺家，也是一個顛覆熟悉事物的專家。有些模特兒就像是從 50 年代英國肥皂劇中走出來一樣..。」

配件呢？這是新任執行長 Jonathan Akeroyd 的請求之一，也是 Burberry 終究未達成的領域和 Daniel Lee 的挑戰。這位從 Versace 轉戰 Burberry 的主管希望在 2027 年前，品牌配件的銷售量能「翻倍」。

Daniel Lee 告訴《WWD》說，他喜歡製作包包，他待在佛羅倫斯的工廠時間比在倫敦還久，並且很高興能為這些包袋創造一些故事，他也告訴 Tim Blanks，（有些）袋子就是設計用來放在地板上的，看起來與外出探險有關，但似乎這故事還在等官方自己告訴我們。

為什麼時尚界這麼關注 Burberry？《Bof》在 2017 年，當 Christopher Bailey 宣布離職時這麼寫道，「Burberry 幾乎成了英國奢侈品的代表，它不像 Dior 和 Chanel 必須承擔著巴黎高級訂製服的壓力，也無需像米蘭要有 Made in Italy 的標簽，能走到這樣高點的品牌，全英國只有 Burberry 這麼一個。」你可以用英國國寶來稱呼 Burberry 也不為過，這也導致所有報導都在看 Daniel Lee 怎麼表達人們所謂的「英式」（Britishness），多少大家也在懷念 Christopher Bailey 曾帶來的巔峰。

有評論家認為「英國」並不是那麼好捉模的元素，即便是過去 Christopher Bailey 也是戰戰競競，這也解釋了有人覺得 Daniel Lee 並沒有為品牌傳遞出很鮮明的願景，這也不用太過擔心，因為《WWD》所整理的採購心得文中，Burberry 的外套和靴子確實引起了眾 buyers 的興趣。

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其執行長 Jonathan Akeroyd 希望藉 Daniel Lee 之力讓 Burberry 成年營業額 50 億英鎊的品牌，過去半年品牌股價上漲 40% 應證了外界對這位前 Bottega Veneta 創意總監的看好。

而 Jonathan Akeroyd 在去年十一月接受《BoF》訪問時表示，「真正的奢侈品客戶，他們或許會只為了大衣而來…。」顯然，Daniel Lee 似乎想重現的是那個「人人衣櫥都必須要擁有一件 Burberry 大衣」的時代，意味著，他將讓 Burberry 大衣成為當代人的鎧甲。