2018 年，當 Louis Vuitton 宣布 Virgil Abloh 成男裝創意總監之時，《紐約時報》便認為，此舉將徹底改變 LVMH 男裝的面向，也反應了奢侈品的客群以及街頭潮流元素。根據貝恩策略顧問當時的研究指出，事實擺在眼前，奢侈品產業必須用不一樣的方式來呼應現代文化。當時的 LV 執行長 Michael Burke 也於聲明稿中表示：「Louis Vuitton 並非一間高訂時裝屋，從 19 世紀中期到 20 年代發跡開始，品牌始終是在為新的高端消費族群服務，並非舊制貴族。」

上述的內容反映了 Louis Vuitton 請來菲董 Pharrell Williams 成男裝創意總監的決定，除了能借菲董在各界的影響力，還能延續 Virgil Abloh 在 LV 所注入的文化。兩人皆擁有著多重履歷，可能身兼 DJ、音樂製作人、藝術家、時尚領導者、企業家…等等，這也應證了Virgil Abloh 過去在 LV 的身份，比起設計師，他們身份更像是「策展人」。

 

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但這也讓人好奇，如今的創意總監該是什麼樣角色？或是誰能當創意總監？想成設計師的人究竟該去當 DJ 還是去讀服設？知名時尚學府聖馬汀的校刊《1 Granary》便對此事發表看法：「如今媒體、娛樂和商業產業的界線已不再是用模糊來形容，而是根本不存在。」

「這已無關設計或是服裝，當一個品牌的業績是用天文數字來計算時，背後的靈感或藝術聲明不會是他們的『目標』，而是幫助『達標』的方式，因此，在這情況之下，Louis Vuitton 的決定可以說是相當聰明。」他們也奉勸道，「時尚設計師和創意總監的角色已是越來越遠，若讀服設的學生抱持著想當下一位明星創意總監的話，建議你三思。」

 

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SHOWstudio（@showstudio）分享的貼文

Showstuido 的特約編輯 Christina Donoghue 也撰文表示關於 LV 的決定毋須太訝異，「學生們可能對創意總監不在需要懂得服裝設計這點感到訝異，但對於大多數品牌來說，這個新聞是千真萬確的。一旦你明白創意總監的身份更像是主角，負責引導裁縫、打版師和設計師所組成的團隊，而非身體力行。」

「菲董需要懂的如何製作衣服嗎？LV 的決定早已回答了這個問題，想想 Kim Jones，他雖有聖馬汀的碩士學位，但其成功大多來自身為文化策展人的能力，畢竟，時裝學校能教你做衣服，但藝術眼光要靠自己練。」— Christina Donoghue

另一方面，在 Nicolas Ghesquière 主導 LV 女裝的情況下，Louis Vuitton 的男裝需要一點炒作，這是自 2017 年 Kim Jones 促成 Supreme 世紀聯名後不爭的事實，其也成了 LV 男裝文化的一部分：聘請有響力的創作者來鞏固自身以提高市占率。Christina Donoghue 亦直言表示，「這與創新設計無關，單純就是行銷和商業經，而是關於採樣以及組織策劃，透過純粹的創作來回應時代所需。」

 

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𝐍𝐈𝐆𝐎®（@nigo）分享的貼文

如同 BoF 所認為的那樣，這個當前業績最好的精品品牌（據外媒指出這數字來到 200 億歐元）前面沒有任何路線可以參考，在非設計師成為創意總監的情況下，LV 需劍走偏鋒來表達它仍引領著時尚，菲董的上位代表他們很喜歡這樣做，且也有這樣做的資本，在前幾個月群龍無首的情況下仍能成功似乎證明了，對於一個超級男裝大牌來說，文化才是關鍵。