2023 年春夏，佛羅倫斯品牌 AVAVAV 突發奇想在米蘭時裝週讓眾模特兒出場時一一跌倒，這有意而為之是來自創意總監 Beate Karlsson 的想法，她把此秀命名為「Filthy Rich」，藉此嘲諷世人對奢侈品的膚淺渴望，雖然跌倒很多人看，但話題不能當飯吃，能賣掉產品才是重中之重。

先來聊聊創意總監 Beate Karlsson，身兼 Pyer Moss 設計師的她來自斯德哥爾摩，曾就讀 Parsons，座右銘是「art or nothing」，她明白自己必須全力以赴才能在這產業生存，但同時也在尋找工作上的平衡，畢竟「當工作成為生活全部時，就不那麼好玩了。」

爾後 Beate Karlsson 成為了 AVAVAV 的元老之一，當時公司正在尋找創意總監。因為佛羅倫斯有很多賣不掉的滯銷貨，固以此為品牌據點，對她來說，以不會在地球留下太多碳足跡的方式去生產以及不對設計去設限可以成為 AVAVAV 的基調，「你必須有著非常清晰的品牌方向，畢竟作品是要販售的，我們不是在做藝術。」

 

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她在接受《1granary》訪問時表示，「如果我想成為設計師的話，我會想要品質更好的產品，或至少市面上沒看過的東西，否則那就只是在浪費資源而已。」

然後，品牌因 Finger Feet 爆紅了，有人稱這奇異的作品叫「蛙蹼鞋」或「怪獸鞋」，但這名人效應有好有壞，「太多人只注意這雙鞋，也讓設計其他東西變得更困難，當然，我們知道消費者會為了它們而來，但它其實不是一個能大量生產的項目，也不是我們的目標。所以我們需要找到一個既能生產也能吸引其他客人的產品。」

Finger Feet

 

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該怎麼辦？「我們了解到說，重質不重量才能治本，因為那些兼具創新和實穿性的產品是最難做的，需要時間。我更想把精力放在創意上，思考時裝周是怎麼運作並把問題給解決。」

為了用更有趣的方式玩時尚，AVAVAV 的首場大秀「Filthy Rich」便透過設計大膽說出我也想要看起來很有錢，Beate Karlsson 表示，反正每個人都在社群假裝自己很有錢，那她就幫大家一把，而那假摔則是在諷刺世人在社群上為博關注的各種裝模作樣，重點是在她的結語，「當你跌倒時，現實就在那等你。」

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Beate Karlsson 告訴《Vogue》，自己是概念設計師，很享受尋找搶眼概念或是創造沒看過的東西，單純是社群被這些想法所吸引，而非故意去創造迷因，畢竟品牌其實沒有預算去辦秀（2023 年春夏是品牌成立兩年來第一次），但很幸運的，他們用很便宜的方式做到了，並且大獲成功。