Logo 的由來？
其代表支配世界萬物的規律性或原理。
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自從設計師開始把精心設計的文字或是易於識別的抽象視覺符號，作為品牌的象徵，Logo 就成為企業不可或缺的產物，而正如這個詞的由來，也就是希臘語「邏各斯 λόγος」，在哲學中表示支配世界萬物的規律性或原理，Logo 也代表了理性、思考、計算、關係、因果等意涵，同時正是這份深藏的思考，人們的消費模式從此有了截然不同的變化。

 

CHANEL 的 Logo
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香奈兒自品牌創立以來，一直深受粉絲的支持，當中除了香奈兒女士的故事之外，還要說起她最知名的繼任者 — 已故的創意總監 Karl Lagerfeld。

自 1974 年，前品牌藝術總監傑克海盧 Jacques Helleu 將廣告風格奠定後，至今仍維持著優雅，而當 Karl Lagerfeld 於 1982 年接下香奈兒時，他則全力將經典變得摩登現代，眾多品牌的標誌像是：小黑裙、軟呢套裝、山茶花、珍珠、經典的數字N°5，還有從他手中誕生的雙 C Logo，一季又一季，Karl Lagerfeld 將經典重塑，如同他曾告訴英國《泰晤士報》所說的：「Logo 是當前行銷、奢侈和商業的國際語言。」

 

80 年代的 Logo 風潮
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80 年代，人們對 Logo 的痴迷與狂熱達到高峰，這股由嘻哈帶起的時尚風潮，幾乎每個歌手都想藉由身上的名牌突顯自己的酷。

在 2018 年，MoMA 的博物館建築與設計部高級策展人 Paola Antonelli 在相關展上表示：「一直以來，名字縮寫和品牌 Logo 的作用便是有著能夠炫耀地位、品味、風格的社會貨幣。」她認為「Logomania」的風潮在 1996 年達到了顛峰，已故的女歌手艾西亞 Aaliyah 當時便經常全身穿著 Tommy Hilfiger，而香奈兒則在 1996 年春夏伸展台上展現了一系列雙 C Logo 比基尼。

 

當 Logomania 捲土重來
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時間來到 2008 年，當時全球遭遇金融風暴，人們對於展現 Logo 的行為轉為謹慎，Normcore 簡約風格成為主流，但花無百日紅，十年之後，市場掀起一股 90 年代的復古懷舊風，因社群和街拍的興起，全世界迎來了圖像時代，許多精品大牌紛紛推出了以 Logo 為基底的產品，Logomania 重新回到大眾眼前。

正如時尚作家 Liroy Choufan 所說：「Logo 絕對是讓商品被注意到的絕佳方式，大 Logo 還確保讓你的拍照效果會跟在時代廣場打卡一樣好，畢竟，每個品牌都知道，圖像就是一切。」

 

當 Logo 來到腕錶，「CHANEL WANTED」向經典致敬
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香奈兒腕錶創意工作室總監 Arnaud Chastaingt 於腕錶上的詮釋往往內涵許多標誌經典，他曾告訴《紐約時報》，修飾現有作品比創造一件全新作品要來得難，「這更接近外科醫生的工作..，更具結構性。」

而今年則將六個字母化身為主要視覺符碼推出限定「CHANEL WANTED」系列，所有錶款皆以不同的方式呈現 CHANEL。以經典 J12 為例，在 38 毫米亮面黑色款上，可以看到 CHANEL 字母成為主要視覺圖案，其大膽猶如當初革新了製錶規範般，黑底白字的設計恣意橫跨錶盤並延伸覆蓋錶圈。

 

Première Wanted de CHANEL 腕錶
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作為香奈兒推出的第一款腕錶，1987 年的 Première 牽著香奈兒進入了手錶市場，其對品牌的重要性，從法文「Première」（首席）就能了解一二，靈感取自巴黎芳登廣場的八角型幾何錶面以及品牌的經典鏈條，這次則將字母以幸運墜飾方式融入，Arnaud Chastaingt 解釋，「隨著動作在手腕間搖曳生姿，Première 腕錶的自在姿態令我傾心，這只腕錶深具啟發性，它的字典裡沒有過度兩字，我喜歡將它視為珠寶作品。」

 

Code Coco Wanted de CHANEL 腕錶
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Code Coco Wanted de CHANEL

「Code Coco」可以說是反映了 2.55 包的兩大經典 — 經典鎖扣以及菱格紋。這款 2017 年的腕錶是 Arnaud Chastaingt 在紐約第五大道上從一位正在購物的女性所得到的靈感，「當我看到她時，我看到了香奈兒的樣子 — 一位商人，她穿著制服，站在那，一切非常完美。」並在巴黎回程上畫了草圖，其以一個大膽的手鐲為基底，並幻想著它理想的穿戴者，「她本身很有品味，但不賣弄，想要舒適、很圖像的東西。」

而 Code Coco Wanted de CHANEL 腕錶則維持了原酷黑的外型設計，並用字母巧妙地點綴皮革錶帶，你能直接感受到致敬搖滾年代的自信傲氣與華麗至上，其中 CHANEL 字樣絕對能成為引起共鳴的精神象徵。

 

Boy·Friend Wanted de CHANEL 腕錶
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Boy·Friend Wanted de CHANEL

率性的 Boy·Friend 腕錶，在 WANTED 限定腕錶系列中自然沒有缺席，以精鋼打造六個 CHANEL 字母，鉚接裝飾於皮革錶帶上，一側為「CHA」，另一側則是「NEL」字樣，將 90 年代馬賽克風格設計的黑色漆面錶盤襯出絕妙的視覺效果。該設計也讓人聯想到品牌 2019 年春夏的設計，其神來一筆甚至讓《WWD》讚道：「很難有能超越老佛爺 CHA. NEL 的設計。」

 

香奈兒腕錶創意工作室總監怎麼說？
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以低調謹慎聞名的 Arnaud Chastaingt 曾表示，他注意到香奈兒女士在設計服裝時，喜歡設計出一些只有穿衣者才會知道的細節，而正是這些深深地吸引著他，這次以「CHANEL WANTED」為主題，就是讓 Logo 不再只是一個簡單的署名，而是一個佔據舞台的主題，對於佩戴者而言，除了感受一絲不苟的工藝，更能獲得強大的啓發性。如同他所說的，「我們的工作，就是在過去和未來之間找到絕妙的平衡。」

香奈兒腕錶創意工作室總監 Arnaud Chastaingt