蒙田大道 30 號，這兒是 Dior 的旗艦店，75 年來，許多經典在此孕育而生，並由不同的繼承人重新詮釋。

在大膽的經過兩年翻修後，它如今所擁有的是歎為觀止，發起人 Christian Dior Couture 董事會主席暨執行長 Pietro Beccari 對其形容是：「一次徹底的重塑，將品牌 DNA 淋漓盡致地展現。」透過一系列的故事，顧客到訪於此將會永遠留下屬於 Dior 的深刻印象，到此一遊後的你絕對可以說，原來 Dior 是這麼的美。

 

耗時兩年的翻修，為的是？
.

 

在 Instagram 查看這則貼文

 

Christian Védrine de SaintLoup（@christian_vedrine_de_saintloup）分享的貼文

Pietro Beccari，他發起了這個大改造，這激進的背後是品牌超越極限的講究，該空間除了擁有影響著當代設計的經典外，內部呈現的也是全世界最高等級的服裝工藝之一。論動機？他說：「如今的精品是有關情感，當人們討論很多關於元宇宙、虛擬人物，但在這兒，我們在敘事和服務上創造了超凡的工具。」

很多人知道蒙田大道 30 號是 Dior 旗艦店，但實際上，它除了是精品店舖外，還包括了所有的設計工作室，像是高級訂製服工坊、成衣工作室、帽飾工坊、訂製工作室以及行政辦公室…等，這也是為何 Dior 先生用「永遠繁忙的蜂巢」來形容它，雖說 1997 年和 2007 年曾有過裝修，但規模遠不及這次，其耗時兩年，並在此增添了三座花園、兩間餐廳、咖啡廳、藝廊以及專屬私人套房（每晚價格落在 30,000 至 35,000 歐元之間），一切的一切，皆是向品牌創辦人 Christian Dior 致敬。

Pietro Beccari 用「暢行無阻」來形容將住在這裡的賓客，更用「難以想像的購物體驗」來描述其高規格，簡而言之，當住進蒙田大道 30 號，基本上，你等於擁有了 Dior 的鑰匙。

 

是什麼讓蒙田大道 30 號這麼吸引人？
.

 

「非得是蒙田大道 30 號不可，我要在這裡起家，捨此無它！」— Christian Dior

 

這棟原名為 hôtel particulier 的宅邸，在 1865 年由拿破崙一世的親生兒子瓦萊夫斯基伯爵（Count Walewski）所建，其優雅、沉穩、絕佳的地理位置和新古典主義外觀令 Dior 先生深深著迷，這一見鍾情，便讓他在 1946 年 12 月 15 日以此作為品牌的起點。

徹底改變時尚的面貌與優雅定義的「New Look」是在此誕生，為 Dior 先生首場大秀增添芬芳的 Miss Dior 香水也是。在 1947 年 2 月 12 日 Dior 首開幕的當天，同時也舉辦著 Dior 先生首場高訂秀。幾週之後，Dior 先生搬了進來，自那時起，蒙田大道 30 號變成了巴黎人優雅的象徵，他也在一樓開設了名為「colifichets」的精品店舖。十年之間，Dior 先生大膽顛覆了女性氣質的陳舊制約，僅一個簡單的訴求：「不僅要讓女人更美，還要更快樂。」75 年的精華，都在這裡延續交接。

 

La Gallarie Dior 迪奧藝廊
.

儘管 Le Restaurant Monsieur Dior 餐廳和 La Pâtisserie Dior 甜點坊很誘人，但真正讓品牌大使 Anya Taylor-Joy 眼睛發亮的，是一旁的 La Galerie Dior。論誰有多懂得 Dior 品牌歷史，都會被眼前的絕美所驚艷，更別提那稱作「時裝屋心臟」的 Dior 先生原工作空間。

.

這個名為「迪奧藝廊」的原創展覽空間反映了蒙田大道 30 號的歷史，從了解品牌創辦人Christian Dior 先生生平開始，引領觀眾到他的辦公桌 —— 一切創作的迸發之地，Dior 先生最喜歡什麼花？他的幸運物是？蒙田大道 30 號的故事是什麼？這裡你都可以獲得解答，並穿插著 Maria Grazia、John Galliano、Raf Simons…等繼任者對該建築以及品牌歷史的回應。

 

在 Instagram 查看這則貼文

 

Dior Official（@dior）分享的貼文

這是曾企劃 Dior 展覽的佈景師 Nathalie Crinière 有意而為之的展現方式，其帶領觀眾一步步了解品牌創辦人以及蒙田大道 30 號，值得一提的還有，所有的衣服都與觀賞者處在同一水平，在沒有玻璃間隔的情況下，造訪者可以面對面端看了解所有的細節，這趟藝術之旅以 Dior Le Cafe 做為終點，並再度回到繽紛的「Diorama」。

 

在 Instagram 查看這則貼文

 

Fedora B（@fedorab）分享的貼文

Diorama

 

讓美停留在舌尖上
.

正如我們上述所說，這裡的一切都是在向 Dior 先生致敬，包括他作為美食家的講究，不少時尚作品的命名也從美食中獲得靈感，例如：Caramel、Chantilly、Pain d’épices、Bonbon…等。

這家命名為 Le Restaurant Monsieur Dior 的餐廳展示了法式生活藝術的簡約優雅，並在主廚 Jean Imbert 細膩而瀟灑的創意中進一步昇華，招牌菜色則來自 Dior 先生最喜歡的食譜。

.
還有終極的驚喜，俯瞰茂盛玫瑰園的甜點坊 Le Pâtisserie Dior，這也是造訪蒙田大道 30 號必訪的小憩之地。

在此，Dior 符碼和標誌經巧妙詮釋，化為能溶於指間的招牌法式甜點。糕點師和咖啡師在此提供客製化服務，賓客能享受精緻糕點和精選咖啡，將這趟造訪推升成高級藝術饗宴。從早餐到下午茶，可盡情在這獨一無二的環境中享受屬於 Dior 的時光。

LVMH 集團主席 Bernard Arnault 曾表示：「『奢侈』這詞有一點過時了，我傾向於『高品質產品』這樣的詮釋。最重要的是 10 年後我們的品牌依舊能像現在吸引人，利益從來不是目標，而是我們把事做好的結果。」

Dior 打破了我們對精品服務的想像，更驚人的是，他們拉近了世人與品牌價值的距離，用想像力建立了全新的體驗，Dior 保存了這一門在網購和數位概念侵蝕下逐漸消失的藝術，並告訴世人，75 年之間，在此留下的除了工藝和經典外，品牌創辦人所創造的夢與幻也仍在此這裡繼續傳承。