不再只是求婚用，是時候讓人們到 Tiffany 然後帶著藍色小盒離開了
在 Instagram 查看這則貼文
在本屆奧斯卡派對，Beyonce 脖子上的「帝國鑽石」成了眾所矚目的焦點，因為這要價近 10 億台幣的珍寶首次被穿戴上身，能有這樣的亮眼的奇觀是 LVMH 收購 Tiffany 後的行銷戰略之一。
為何要關注 Tiffany？因為這是一個正擴大勢力且轉型極為成功的「珠寶」品牌，就業績層面來看，在一月底財報官方便點名其強勢，甚至讓 2021 成為品牌有史以來最好的一年；而行銷面上，他們以飛快的速度擺脫珠寶老牌的標籤。
從「這不是你媽的 Tiffany」開始，到買下 Jean Michel Basquiat 的畫作，甚至官方 IG 頭貼也與藝術家 Tom Sachs 有所聯動，這改頭換面的每一步都成了關注焦點，他們還有什麼想做的？以下是我們整理的重點：
1. 先來介紹品牌新任執行長 Anthony Ledru
.
1837 年，Charles Lewis Tiffany 與同學 John B Young 創立了一間販賣著文具和高檔小物的商店，很快的，它便成高級珠寶和銀飾愛好者的首選店。儘管有著輝煌的設計戰績和名聲，但當遇到停滯的窘境時，不免讓零售業專家對它註下這樣的評語：值得信賴，但卻是難以置信的無聊。
去年才剛從 LVMH 走馬上任的 Tiffany 品牌執行長 Anthony Ledru 相當符合「壓力山大」這形容，除了有背後投資者的期待，還有來自同行的不看好，為了要振興 Tiffany，他必須每一步都走得快狠準。
「我爸說，我們正在開一輛需要加油的法拉利。」— Alexandre Arnault
在接受《WWD》專訪時他表示，「為了保護 Tiffany，是時候改變它了。我們繼承了一個龐大的睡美人，正快速甦醒著。2021 年僅是個暖身，我們仍有很多事要做，特別是當你用業務遍佈全球的經典珠寶老牌來看待它時….。我們動作很快，我相信效率和速度不是成功的敵人…。」
2. 首要重點：讓大家知道 Tiffany 是高端珠寶品牌
.
Tiffany 帝國鑽石
珠寶和手錶，這是精品上漲速度最快的類別，致使 Tiffany 成為 LVMH 旗下的重點資產。
作為最古老的珠寶品牌之一，Tiffany 有著大量的典藏可以挖掘，品牌也持續在努力收集檔案庫所沒有的經典，舉凡 2006 年所購得意義非凡的 1878 年 Tiffany Blue Box 藍盒，或是去年十一月在拍賣會上以 365 萬美元標下的「梅杜莎」項鍊（由品牌創辦人之子 Louis Comfort Tiffany 所設計）。將經典留存並推廣，成為了 Anthony Ledru 任內的任務之一。
該盒子標示著 TIffany 曾在 1878 年世界博覽會贏得了珠寶大獎
Tiffany Medusa Necklace
Jean Schlumberger 所設計的石上鳥（Bird on a Rock）便是率先復刻重點之作。他先是在 Schiaparelli 設計鈕扣，來到 Tiffany 的天馬行空設計深受甘迺迪夫人 Jacqueline Kennedy、溫莎公爵夫人以及 Elizabeth Taylor 所喜愛，當初他將「Tiffany 鑽石」設計成石上鳥胸針，而該胸針如今也被改造成袖扣。
除了工藝，品牌也強調了活用性，正如 Anthony Ledru 所言，「人們渴望的不只有美，還有日常生活可以穿戴的，即便是高級珠寶也是。」
今年的 Blue Book 以 Botanica 為題 ，靈感來自大自然，將 Tiffany 典藏中的三大台柱（浦公英、蘭花和薊花）列為重點，它們的存在便是極致珠寶工藝的展現。
3. 用聯名和品牌大使與年輕世代對話
.
在 Instagram 查看這則貼文
華麗醒目的廣告、與潮牌和嘻哈偶像聯名，向更高端產品邁進以及店舖翻修，這都是在 Louis Vuitton 和 Dior 上成功運行的劇本。
在 Instagram 查看這則貼文
銀飾一直是年輕族群的愛好，也是品牌用來與年輕人對話的方式， Anthony Ledru 強調，「它必須是有趣且隨意創新的，通常這是獻給年輕的消費者，我們願意承擔這部分的風險，我們會大力支持！」當然，品牌也有意提升金飾的焦點，T 系列和 Hardwear 系列便是品牌的強打。
Anthony Ledru 認為「About Love」的廣告完整呈現了他對品牌的願景，「除了經典傳承，也有生活方式（lifestyle）。」
.
4. Tiffany 第五大道旗艦店
紐約最多人次造訪的景點之一
.
2020 年一月起，旗艦店開始進行裝修，並預計在 2022 年聖誕季前重新開幕。但旗艦店改造計畫在 LVMH 集團收購前已由當時創意總監 Reed Krakoff 執行，而如今交付給集團（又或者說是精品界）最愛的設計師 Peter Marino 接手，這是 LVMH 為單一品牌所做最大的投資，沒有之一。
.
Anthony Ledru 談起該店的重要性，「我們是美國流行偶像，奧黛麗赫本曾在這看著櫥窗，也是第五大道的一大地標。這就像自由女神像一樣，是遊客必到景點。」但他也擔心，如果一切未達完美，可能會延遲到 2023 年初才會重新開幕。
5. 傳聞禮品家居系列賣不好所以要停售了？
.
回到 2000 年初，作為禮品入門系列的撲克牌、鑰匙圈、起司刀和嬰兒搖鈴曾一度不受歡迎，外界曾猜測 LVMH 會因此放棄這些低價產品，很顯然這是錯誤的。
據 Anthony Ledru 的計畫 ，Tiffany 將在 2022 下半年推出新系列，並在 2023 年推出更多產品，「我們想保存『你到 Tiffany 店上不會空手而歸』的傳統。」
Anthony Ledru 表示，掌舵的前兩年將專注在珠寶，而手錶、禮品、居家用品以及訂婚和皮革商品會隨後跟上。「Tiffany 有著豐富的樣式，比起歐洲傳統的珠寶品牌有更多選擇。感覺就像『當我來到 Tiffany，我感到賓至如歸』這是品牌夢想的一部分，再者，我們有各式各樣的產品。」是時候讓人們到 Tiffany 然後帶著藍色小盒離開了。
