「如果你問別人三個有關紐約的牌子，大家第一個想到的可能就是 Tiffany。」— Alexandre Arnault

 

作為 LVMH 集團二公子，身兼 Rimowa 執行長，以及 Tiffany 產品及傳播執行副總兩個大位。如今29 歲的他努力的方向是：讓 Tiffany 脫離只有婚戒和銀鍊的形象，還有摩登化那經典的知更鳥藍。

買下 Jean-Michel Basquiat 的畫，請來 Jay-Z 和 Beyoncé 同台代言，「這是讓 Tiffany 藍現代化的一種方式。」

Tiffany 於九月開始了其形象大改造計畫，從廣告中不再出現 Tiffany 藍和全新的 Knot 系列開始，他想翻新大家以往對 Tiffany 的一些想法，好符合品牌紐約和前衛精神的形象。

與考古藝術家 Daniel Arsham 聯名合作是大計的全新一步，正如 Alexandre Arnault 在接受《Vogue》訪問時所說的：「Tiffany 有著和紐約藝術家合作的悠久歷史，從 Andy Warhol、Jasper Johns 到 Robert Rauschenberg…等。」

 

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當 Daniel Arsham 走進 Tiffany 的檔案庫時，他被大量以功能性和耐用性為前提的物品所驚艷，舉凡：一把訂製的鑰匙，也可被當作開瓶器使用，他告訴《Vogue》，其實 Tiffany 一直專注在提升生活的日常設計，更別提，紐約洋基隊的 NY 最初也是由 Tiffany 所設計（其為向紐約警察因公殉職的致敬之作，後來才被洋基隊所採用），「那種奢侈是因其品味，而非價格。」

Bronze Eroded Tiffany Blue Box®（全球限量 49 個）

致使他重新構想了包裝，其成果便是青銅雕塑 Bronze Eroded Tiffany Blue Box® ，Daniel Arsham 則表示，「我總會被那些在文化歷程中一眼就可以識別出來的物品所吸引，Tiffany Blue Box®正擁有這種力量。我想以不同於原創設計的方式為其變身，創造頹廢與仿舊感，以展現其歷史意涵，在當前世界穩固的地位，以及在未來數十年、甚至幾世紀後將會如何表現。」

「這是一種有趣的方始來告訴大家 Tiffany 的產品是永恆的。」— Alexandre Arnault

「上頭的痕跡越多，內涵的故事也越多。」

在青銅雕塑 Bronze Eroded Tiffany Blue Box® 裡頭，內藏著的是 Tiffany 18K 白金手鐲，鑲嵌著沙弗萊石（Tsavorite）和鑽石，為何會採用這寶石也是有著典故在，因為正是在 1974 年，Tiffany & Co. 為這非洲開採而來的綠寶石開了一場專門「派對」，將這帶著「高折射率、高純度、高飽和的」綠寶石介紹給了全世界。

Tiffany Knot x Arsham Studio 18K 白金手環

異曲同工之妙的是說，Daniel Arsham 在製作雕塑時所用的一種化合物就叫做 Tiffany blue，可對於 Daniel Arsham 來說他也不是刻意如此，因為對有點色弱的他而言，他眼中的 Tiffany 藍和世人眼中的或許會不太一樣，但毫無疑問，珠寶可以成為一種時間膠囊，一個能留存著時間剎那的精髓且能永遠保存下去的容器。