拯救 Gap 的任務就讓我們交給 Kanye West 的 Yeezy 和藍色尼龍外套吧
2020 年六月，Gap 宣佈與 Kanye West 和 Yeezy 將有長達十年的合作約，以 Yeezy Gap 為名，試著拯救這搖搖欲墜的美國大眾零售品牌。
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Gap 也表示，除了聘請倫敦新秀 Mowalola Ogunlesi 擔任該系列的設計總監外，也希望在五年內，該系列的年銷售額可以達到 10 億美元。（Ps. 數字比較一下，2019 年 Gap 全球的銷售額是 46 億美元。）
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一年後 2021 年六月八日，在 Kanye West 44 歲生日那天，除了他和布萊德利庫柏前女友在法國高級飯店渡假的新聞外，就是 Yeezy Gap 的藍色尼龍外套佔據了各大版面。
這造成了什麼影響？
1. 首先，網站當掉了。
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這是意料之中的事，畢竟沒搶一下怎麼能叫做聯名？當美國電視台 CNBC 興高采烈報導它已售罄時，抱歉，其實還沒，基於外套是預購狀態，所以數量不限，也因為尚未生產，所以媒體尚未取得確切數字。如果你登的進去 ，歡迎試試。
2. Gap 的 Instagram
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美國 Gap 的 Instagram 已刪掉了過往的一切，如同在精品界新官上任看到的那樣，新的 Gap 只放了一張 Yeezy Gap 的藍色外套。
Yeezy Gap
回到 2015 年，Kanye West 在 Yeezy 首季秀後接受 Style.com 訪問時曾這麼說：
「我想成為 Gap 版本的賈伯斯，我說的是像 Hedi Slimane 那樣地全面控制 Gap…。」
無論是賈伯斯或是 Hedi Slimane，Kanye West 正在做的，無疑是透過 Gap 在改變人們對生活產品和美學上的思考模式。隨著首件單品的發佈，該外套的廣告也開始漂浮在紐約、洛杉磯和芝加哥共 12 個地方，此呈現方式似乎也是向過去專輯廣告致敬。
photo via Paper Magazine
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3. 藍色外套的售價
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當初，官方表示，Yeezy Gap 會在 Kanye West 的創意指導下，「以平易近人的價格，打造摩登高級的男士、女士和兒童系列。」但這件外套的售價：$200 美元，對買 Yeezy 的人來說，可能還好，但對買 Gap 來說，想必有點貴。
但無論你覺得這件外套好看與否（都不重要），因為從商業和文化的角度來看，這都是一次歷史性的合作。畢竟多年來的球鞋市場告訴我們，有關 Kanye West 的二手轉賣商機就是擺在那。
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4. Gap 的股價
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當去年 Gap 與 Kanye West 的消息一出，品牌股價上漲了近 19% 至 12.07 美元；一年，它仍持續在上漲；如今因為藍色外套的出現，週二又上漲了 2.9% 至 32.25 美元。
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富國銀行集團零售店鋪股票分析師 Ike Boruchow 告訴《WWD》：「這大概是 Gap 十幾年前推出彩色牛仔褲後，最引人矚目的事情。」Ike Boruchow 認為 Gap 正在做大事，也推測品牌正努力用其他方式激活 Gap 的業務。
Gap 首席執行長 Sonia Sygnal 更在最近的財報會議上說：「我可以說的是，創造力已經爆發，更廣泛的啟發我們的團隊。」
5. 如果不限量會賣嗎？
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搶購的一個先決條件就是，他們必須要是限量的，致使《紐約時報》資深時尚評論家 Venessa Frideman 認為：「酷和平易近人是相對的概念，越容易獲得、越無所不在的東西，它就越不酷。若是 Kanye West 先生和 Gap 能夠改變這一點，那麼他們將改變的除了品牌風格和名聲外，還有世人的想法，可能這才是 Yeezy Gap 系列真正具有挑戰性的地方。」
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