不就是刪社群，Bottega Veneta 這操作原來是為了出線上雜誌？
今年一月發生了一件神秘的事，在無任何預警和解釋情況下，Bottega Veneta 從臉書、IG、推特（之後也在微博）上消失了，超過 250 萬的粉絲一夕之間只能看到「很抱歉，此頁面無法使用。」在許多品牌越來越依賴社群的情況，退出顯得不可思議，幾個月後，Bottega Veneta 做了一本線上刊物，這返璞歸真之舉是訝異，卻也不訝異。
世上竟然有品牌覺得 Instagram 不好用？
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是有的，根據《富比世》的調查，有使用 IG 的公司僅 30% 覺得它「非常有效」，其他社群平台的效果則更低（覺得「有效」的：臉書僅佔 15%，其他平台甚至都低於 10%），其評論有像是「不覺得營銷工具產生符合我們產品和服務的任何線索。」以及「到目前為止，沒什麼成效，社群媒體沒什麼實際作為。」
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當然，這樣說法是相對的，廣告營銷的高層顯然對於社群媒體的策略有著天差地別的意見，以行銷層面來說，近 63% 的使用者認為 IG 對他們的客戶「非常有效」。很顯然，這一切取決於對社群的看法和衡量方式，對於行銷代理商來說（就像《艾蜜莉在巴黎》的艾蜜莉），流量、點讚和分享是絕對的；然而，對奢侈品公司來說，銷售才是一切。
而為何 Daniel Lee 會選擇退出社群媒體？除了過於大眾之外，他也在近期告訴了英國《衛報》，因為社群媒體充斥著遊戲場霸凌的氛圍，他不太喜歡那種負面環境。
關於社群，這些設計師是這麼想的：
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2015 年，前 Lanvin 創意總監 Alber Elbaz 曾說：「當你看到太多設計師時，這不太算一件好事，這意味著你必須用更多的曝光來讓創意前進。」
該說 Daniel Lee 不想要曝光嗎？他其實想，但不想要這一切流於表面。在 2020 年他告訴《System》雜誌說：「我常說要享受人與人之間的互動，像是設計、處在一群人的房間，感受一下與他人交流的靈感激盪，這是一種情感上的過程，如同連鎖反應一樣，我很懷念過去這樣的日子。」
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他甚至在接受 Culture Magzine 訪問時給了社群這樣的評價：「我認為看太多社群媒體蠻危險的，且對於創作過程不是太有利。每個人在看相同的東西是不太健康的，難以培養出個性。」他也表示過，他的工作涉及太多概念和想法，可社群把這一切都過度簡化了。
可他也是有說過社群好話的，像是「我在 Bottega 感受到的愛不是從秀上嘉賓，更多的是從社群上還有店內的消費者，我覺得這些才是真實的人、真正我們該去取悅的觀眾，我們必須去思考如何更有效地接觸他們。」
所以，Bottega Veneta 推出了數位刊物
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「我常在思考時尚的角色，其理當是要有著夢幻的想法和為人們帶來喜悅，創造力有著很重要的位置，無論是書籍或是電影都可以感受到，如今在這樣的時刻，我們更依靠它們來獲得方向。」— Daniel Lee
這首期名為《issue 01》的季度線上刊物，其請來了許多創意人士，包括：時裝偶像 Barbara Hulanicki、日本氣球藝術家松本壯由（Masayoshi Matsumoto）、BV 御用攝影師 Tyrone Lebon、英國跑酷團體 Storror、駐柏林溜冰達人 Oumi Janta、歌手 Missy Elliott …等進行不同合作，當中沒有文字，純粹帶著影像、獨白、聲效與圖像，雖主打 2021 春夏系列，但也穿插過去的作品。
論起這動機，你必須回到 Daniel Lee 曾告訴《System》雜誌的：「我所喜歡 Bottega Veneta 的地方是品牌是和『人』有所關聯，我們所做的其實是非常為特定人士所做的（並非所有人），是在和『你』所交流，是『你』和包包、外套或其他服飾的體驗感受。」簡而言之，這和手機塗鴉牆上的滑動不同，若你願意，品牌希望你能夠細細品嚐，沈浸在 BV 的世界裡。
Bottega Veneta Issue 01 – Mariacarla Boscono by Jonathan Frantini
Bottega Veneta Issue 01 – Missy Elliott by Tyrone Lebon
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「我們打算用每一期雜誌重新定義與觀眾互動的方式，」官方表示，「同時也希望能以一種民主的方式去擴展對話，讓沒買過 BV 的人也能感到平易近人。」
英國歌手 Caleb Femi 的「獨白心聲」：「我喜歡衣服找尋到你這種想法，它們回應你靈魂的狀態並外顯出來，尤其當你年輕，還在尋找自己是誰時，我完全不覺得這樣想法會很老套。」不得不承認，這是真實受到服裝觸動過的心境。
「我認為正確的服飾可以拯救一個人，可以帶來無限不同的你，你可以重生無數次。」— Caleb Femi
不時以復古的方式穿插著自家廣告，經典編織包的標語在旁寫著：「當你擁有的基本已足夠時。」
Bottega Veneta Issue 01 – photo by Elaine Constantine
用一句 Daniel Lee 來做結尾：
「當我剛接手 Bottega 時，起初的想法就是讓產品合理地進入這個世界。我深深的相信，如果你投入夠多的愛和關懷在產品上，那麼別人也會欣賞這點。」
