新型冠狀病毒（武漢肺炎）在今年一月底於中國武漢爆發，影響範圍擴及全球，確診病例數據節節攀高，更傳出 Tom Hanks 成好萊塢首例確診，以及 NBA 爵士隊中鋒 Rudy Gobert 確診的消息，NBA 已即刻宣告賽季告吹。

世界衛生組織（WHO）近期更在日內瓦將這波疫情列為大流行性疾病（pandemic），儼然已成為全球公共衛生緊急事件。這波已持續數月的疫情不僅影響民生，對時尚產業的影響更為深遠。

在此統整以下幾點，幫助各位暸解這股疫情將如何影響全球時尚業，以及各大品牌制定了哪些應急方案。

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1. 全球觀光業波動
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農曆過年向來是向來是奢侈品以及旅遊業的旺季，如今為防止疫情擴散，中港台澳地區均已採取相關必要措施，甚至限制遊客出入境，少了中國旅客的消費力，對各國觀光業影響甚鉅。根據《Vogue Business》報導，去年中國消費者光是在國內消費額便高達 1,490 億美元，而到外地旅遊的中國遊客高達六百三十萬名，足見影響之深廣。

而根據中國旅遊研究院的數據報告，原預估今年春節出遊人數將會突破七百萬人，如今因疫情爆發影響，多處封城之餘，中國政府也呼籲民眾多待在家中。而美國政府近日也已宣布自美國時間 3 月13 日起的三十天內，將暫停歐美之間的往返旅行，除英國之外，凡自歐洲入境的非美國公民皆禁止入境。

 

2. 對「精品大牌」的影響不會太嚴重
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「如果能夠在接下來兩個半月內控制住疫情，整體情況就不會變得太糟。」 LVMH 集團一月底於記者會上公布 2019 年全年財報，首席財務長 Jean-Jacques Guiony 與分析師的電話會議上如此說道，LVMH 中國分公司也向《Vogue Business》預估整體疫情應在三月底會得到控制。這席話….如今還不知能不能成真呢。

多數分析師表示，這次疫情對平時經營良好的公司影響不大，因為他們的成本控制策略相當成熟，獲利水平高，重點是，沒有過度倚賴中國的消費能力。GAM 投資經理 Swetha Ramachandran 表示：「具有動能以及高利潤率的品牌能夠承受短期波動。」並估計中國在 Q2 的消費指數會下滑 20%。

此外，各品牌應在短期內限制產量，以抵消這段時間產品需求的下降。美國獨立投資管理公司 Invesco 的首席全球市場策略師 Kristina Hooper 表示，下半年一旦中國消費力恢復，很快便能平衡上半年的表現。

「一旦疫情不再，我們很可能會看到消費者支出的大幅回彈，」她補充說道，「自美中貿易戰告一段落後，中國消費者與當地企業的整體態度是積極的，以之前 SARS 的情況為例，當時疫情一獲得控制，整個亞洲（不含日本）市場僅花了兩個月便恢復成以往的水準。」

 

3. 秋冬新品的生產時程或將延宕
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武漢是中國工業重鎮，封城一事對許多倚賴當地工廠製造的時尚品牌造成影響，營運交期延遲數月是可預期的。1 月 27 日，中國政府宣布原定為 1 月 24 日 到 30 日的農曆新年假期延長至 2 月 2 日，各省政府則將非必要企業的關閉時間延長到 2 月 9 日，導致當地製造業停滯不前的狀況。

國際律師所 Harris Bricken 律師 Xi Yang 專精於中國地區投資事務相關法律， 他表示：「倘若品牌並未多角發展在中國以外的製造基地，他們就無法有效降低可預見的損失。」

「目前中國當地工廠多數是關閉狀態，短期內不會重啟產線，即便重啟，也無法保證他們會有足夠人力完成訂單，或是製造的產品能滿足採購方的標準。」

根據《精奢商業日報》報導，Cheng Kung Garments 以及 Remake Hub 策略長 Vincent Djen 指出這波疫情已中斷許多品牌的 2020 商業計劃，許多原定在中國舉辦的商業展會皆已取消，如產業原物料創新的展會 Spinexpo 以及 中國（上海）國際眼鏡業協會原預計二月會在上海舉辦活動，如今皆已延期。

據 Vincent 的說法，品牌原定於二月收到來自歐洲客戶的 2020 早秋系列訂單，三月會著手產製，四月便會發貨，如今遇到這波疫情，整個產期將會延到五或六月，甚至會直接影響到後面秋冬系列的製造，進而也會影響到多數仰賴中國工廠製造的品牌。

此外，已實行鎖國政策的義大利，如今確診病例已破萬，被媒體形容為「武漢第二」。包括米蘭在內倫巴底大區（Lombardia）是疫情重災區，全區完全處於停滯狀態，為紡織、製造及時尚業帶來衝擊。

據 Bof 資訊，倫巴底大區為 Prada、Armani、Bottega Veneta 和 Versace 等精品大牌總部的所在地，也是 Off-White、Supreme、Balenciaga 和 Dior 等品牌的生產地，此外，百年工坊 Limonta（出產 Prada 的經典尼龍面料、agnes.b 原料）和 NT Majocchi 等紡織公司也通通位於此地，掌控著全國 60 ％的精品產出。此次一停擺，預計將對各大精品下一季的訂單有嚴重影響。

 

4. 電商得利
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為了防疫，中國政府近日也提出暫時限制出境令，粗估約影響六千萬人，政府同時呼籲民眾待在家中，減少出入公共場合。為保護員工與防止疫情惡化，H&M、UNIQLO 及 IKEA 等品牌已選擇暫時關閉當地店家，在這段期間，如淘寶、京多與拚多多等中國電商平台上的銷售額激增，尤以醫療衛生相關品項為主。

顧問公司 Style Psychology 的創辦人 Kate Nightingale 指出，這類型的消費困境可能反而會促進消費，「當一件事情攸關生死的時候，消費者的購買行為會變得更加衝動。」她指出過去在美國 911 或是 2006 年的倫敦恐攻均能見到一樣的消費者反應。

在電商領域中，中國早已是全球數一數二的佼佼者。根據商業顧問公司麥肯錫的數據，2019 年的網路總銷售額粗估是 1.5 萬億美元，以及有 8.55 億的數位消費者，而這波疫情爆發可能會因此加速從實體到數位銷售的轉變。

中國媒體 Linkshop 零售專家 Gu Guojian 向《精奢商業日報》說：「2003 年的 SARS 幫助不少電商公司的事業成長，像是淘寶和京東，品牌應該把這個危機當作是將品牌轉換為全通路銷售的轉機。」

 

5. 時裝秀該辦還是不辦？
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如今疫情已全球擴散，今年四大時裝周均受影響，而早先中港台澳媒體因安全考量，已選擇缺席本季大秀做好防疫準備。隨著疫情在歐美國家持續擴張，本季多個品牌秀場均受到影響，不得已更動或是取消本季大秀，然而，也有部份品牌無懼疫情，如 LOEWE 在本季大秀上現場安排口罩與乾洗手，讓與會人士能夠放心看秀。

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此外，目前各家精品大牌已迅速取消 2021 早春大秀，包括 Gucci、Prada、Chanel、Armani、Versace 等品牌。據 NSS Magazine 指出，時尚集團今年春季的銷售額將損失 30 至 400 億歐元之間，並已造成股票損失：LVMH 股票下跌 4.1％；Kering 股票下跌 4.5％；Moncler 和 Burberry 分別下跌了 5.8％ 和4.1％，而 Capri 則跌 5.1％。

時序來到三月，新冠肺炎疫情尚無好轉的跡象，因而能見許多國際盛會均紛紛取消或選擇延期，然而，今年預計於五月初登場的 Met Gala 卻一反風向，表示將如期舉辦。

作為時尚界的重要盛會之一，Met Gala 每年規模之盛大不贅述，然而，隨著今日新冠疫情日趨嚴重，官方卻表示不會受到影響，據《The Cut》報導，Met Gala 的服裝協會對外關係主席 Nancy Chilton 於專訪中說道：「我們會如計畫進行，期待大家會有個美好的夜晚。」後來也補充道，「同一時間我們也會持續追蹤現在的國際局勢。」

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結語
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面對這波武漢肺炎，全球均正為了防止疫情延燒而持續努力，需要向所有站在第一線的醫療從業人員致上深刻敬意，有他們的敬忠職守、努力不懈，我們才得以擁有安全的家園。

此外，面對近期因人民恐慌而造成的口罩搶購潮，我們在此也提供中央流行疫情指揮中心的建議，配戴口罩，平時養成量體溫、勤洗手，減少出入人潮眾多的密閉場所等習慣即可，將醫療資源留給真正需要的人，避免造成資源浪費。