Patagonia 創始人兼董事長 Yvon Chouinard，環保界的 Steve Jobs（他是不追求賺錢的賈伯斯），他曾登報廣告，呼籲大眾別花錢買他們家的夾克；鼓勵顧客拿舊衣到門市修補，別買新品；自 1985 年起固定捐 1% 銷售額給環保組織（自 2002 至今已累積超過 2 億美元）；有公司向 Patagonia 訂購刷毛背心，抱歉，你公司沒投身過環保所以不賣。

與其精打細算 Patagonia 的業績，現年 81 歲的 Yvon Chouinard，更喜歡釣魚、衝浪、做環保。

至今 Patagonia 市值超過 10 億美元，但 Yvon Chouinard 上個月在《Fast Company》的專訪中表示：「我才不想擁有一家市值超過 10 億的公司。當我得知這消息時，我羞愧地低下頭並說：『我的天，我就知道會如此。』我現在正試著重新讓 Patagonia 以一間小公司的模式運作。」

「你看 Amazon，他們連一丁點税都沒繳，完全沒有，但他們公司像瘋了般地日益壯大，不斷增長、增長、再增長 — 就是因此摧毀了地球。」

Yvon Chouinard 痛恨財團與政府瘋狂追逐的「擴張」、「經濟增長」，作為 CEO，他至今仍盡全力向各企業推廣環保運作模式，即使他認為地球沒救了。「你想聽實話嗎？沒救了，已經完全沒希望了。」他曾在《L.A. Times》專訪中這麼說道。

photo via Fast Company

 

 

01. 先承認吧，生而為人，就是在破壞地球

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「人們所做的一切，永遠弊大於利。我們必須接受這事實，而不是自欺欺人地認為有什麼東西是永續的。」

「然後，你可以試著做到，（對環境）造成最少危害的情況，這就是我們常說的論述，這是一個永無止境的山峰，你永遠只能一直爬，但永遠都不可能登頂，因為這（環保）就是一場旅程。」

photo via Patagonia

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02. 每個企業都在傷害環境，那 Patagonia 怎麼救？

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今年，Yvon Chouinard 曾發布一項聲明寫著：「Patagonia 準備好要拯救我們的地球。」更詳細地說明是：

「我們已承諾將於 2025 年達成全面不使用化石燃料。」

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「我們投資了一些公司，他們製造以植物為原料、而非石油製造的合成纖維。我們不只在自身公司和商品上進行整頓，也正說服所有配合的供應商，使用更乾淨的能源。然後，將繼續致力於保護地球上可吸收大量碳的地域，以我個人來說，我正在為南美洲最南端的新州立公園工作，那裡約有 80 萬英畝的泥炭沼澤（peat bog）和沼澤，以及 20 萬英畝的海，其碳積存量比世界上任何地方都多。」

另外，再生農業是近年 Yvon Chouinard 關注的，「我們多年來（自 90 年代開始）一直選用有機棉花，但這麼做不過是減少一點環境破壞而已（棉本身的種植就非常傷害土壤、消耗大量水源），因此我們決定以『再生』和『有機』的方式種植。我們從印度小規模的 150 位農民開始執行，說服他們以最少耕作地種植棉花。即使現在仍使用棉花，也同時進行碳固存（把碳保留在土壤內）。」

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03. 關於逃亡到火星或月球

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「（笑）我覺得這很愚蠢，不僅蠢，還是個恥辱。」

當記者問到傑夫貝佐斯（Jeff Bezos，Amazon CEO）和 Elon Musk（特斯拉 CEO）計畫太空漫遊，以及將火星和月球作為人類第二殖民地的想法時，Yvon Chouinard 無奈地笑了。

「這筆拿來探索太空的錢，應該拿來救我們自己的星球才對。我們正處於最緊急的情況，事情如此嚴峻，這就是第三次世界大戰啊。」

「而人們卻只想浪費錢上火星，我想印製一款有虹鱒（rainbow trout）圖像的 T-shirt，然後寫著『火星上可沒有虹鱒喔』或『去你的火星』，我們會這麼做的。」

photo via Forbes

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04. 解決憂鬱的方法，只有行動

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和對抗氣候暖化的瑞典少女 Greta Thunberg 一樣，Yvon Chouinard 也表明自己對氣候議題是全然的悲觀主義者，他曾表示，「有什麼替代方案？都只是於事無補罷了。」但偏偏，主導環保運動的正是這些人，為什麼？

「解決憂鬱的方法，就是行動。而我很清楚我應該做什麼。」

Greta Thunberg，大人酸她才 16 歲懂什麼，但就因這態度地球才要毀了

「很多人想為全球暖化做點什麼，但他們不知從何開始，人們缺乏內省和想像力。有次，我們面料實驗室的員工去探訪日本一家供應商，他說：『嘿，我看到你們正在從燃煤電廠購買能源，何不轉換成綠色能源呢？』這是日本很大規模的工廠，職員回說：『我從沒想過這問題。』後來他們研究了一下，發現轉換成綠能，每年僅花費 7,000 美元。」

「所以你懂了嗎，這些傢伙想都沒想過，但至少這聽起來是件好事，人們身邊有很多垂手可得的資源。」

Patagonia 創辦人：不要期待政府會改變這世界，消費者才是改變最大的希望

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05. 用你手中的選票，對抗邪惡

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「對於全國總統大選，我們將非常、非常活躍。」

「我們將花很多錢……直接這麼說吧，我要讓所有氣候否決者都落選下台。」

「任何否定氣候暖化或甚至中立、仍在觀望的人，我們都應用選票將他們下架，因為他們是邪惡的，他們正在破壞地球，我們絕不支持。」

Yvon Chouinard vs Donald Trump

有的人可能不太知道 Yvon Chouinard 口中的「花很多錢」和「活躍」是什麼意思，舉例來說，2018 年，這位企業家因美國猶他州的熊耳國家保護區（Bears Ears National Monument）跟川普槓上，他砸了大筆金錢請了最頂尖的律師團「告總統」，因川普為石油開發和經濟發展，將原本被歐巴馬列為保護區的熊耳，移除其「保護區」的頭銜，讓 Yvon Chouinard 再也忍無可忍。

Yvon Chouinard：「說到川普，因為他的執政讓我們社會整體大倒退。但他們再一年就一定會消失，我對此深信不疑，然後，我們可以擺脫他的所做所為，重新開始。」

環保，對 Yvon Chouinard 來說是激進的、政治化的，你的無所作為、中立、保留立場，全都等同於默許人們繼續摧毀地球。在環保面前，只有做和不做兩端，而人民裁決政府最有力的武器，便是選票。