聯名再多，Kim Jones 就是有辦法將 Dior x Rimowa 做到歷代最強
2016 年，LVMH 於 以 6.4 億歐元收購德國行李箱品牌 Rimowa 80％ 股權，並任命集團主席 Bernard Arnault 當年年僅 24 歲的兒子 Alexandre Arnault 擔任品牌 CEO。
自從被納入全球最大的時尚集團後，Rimowa 近年自 Off-White、Supreme、Fendi 到近期 Dior 的聯名，每每一有聯名問世，無疑撼動時尚圈。畢竟，上述品牌設計師什麼都設計過，就是沒人碰過行李箱，尤其是 Rimowa。這對時尚圈猶如從天而降的新物種，Rimowa 究竟如何從工藝至上的百年行李箱老牌，演進到各大時裝設計師最搶手的聯名對象？
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(一) 為何 LVMH 買下 Rimowa？
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1. 機緣：Rimowa 家族企業的中斷
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Alexandre Arnault 因緣認識 Rimowa 創辦人的孫子，也是先前的 CEO Dieter Morszeck，他在 Business of HYPE 專訪中透露：「Rimowa 是一間 118 年的家族企業，我理所當然地覺得未來將由他（Dieter）的兒子接管，所以根本沒想過收購這回事，一開始我想和他們建立合作關係，是希望能採用 Rimowa 的技術與知識，利用在我們自家的行李箱上。」
「但漸漸深入接觸了解後，我發現他已決定不把公司傳給他兒子，但他也不願意把公司交給其他私人集團。」最後，Dieter 主動向 Alexandre 提出希望將公司賣給 LVMH 的建議，並指名希望由他來擔任 CEO。
現任 Rimowa 執行長 Alexandre Arnault（左）與前 Rimowa 執行長 Dieter Morszeck（右）photo via LVMH
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2. 數字：行李箱銷售市場看漲
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聯合國世界旅遊組織的數據顯示，2018 年國際遊客人次達到 14 億，較 2017 年增長 6％，預計 2030 年將達到 18 億人次。連帶地，據市場研究公司歐睿國際（Euromonitor International）數據，到 2025 年，全球行李箱的銷售額預計將從今年的 220 億美元增長到 275 億美元。
《Forbes》報導，目前行李箱市佔率以 Tumi、Samsonite 領先，但未來隨可支配收入與全球經濟的增長，人們有望在「高端行李箱」投入更多花費，而 Rimowa 可能成為未來近五年行李箱市場增長的最大贏家。就數據面來說，LVMH 的收購決定絕對是經過詳細評估。
Rimowa 2019 Global Campaign – NEVER STILL with Kim Jones, photo via Rimowa
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（二）買下 Rimowa 後，如何改變品牌定位？聯名
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1. Rimowa 聯名之難處
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Rimowa 被收購後，已陸續與 Off-White、Supreme、Fendi、藝術家 Alex Israel 聯名，在年輕族群的聲勢高漲，而近期最受矚目的企劃，正是和 Dior 男裝藝術總監 Kim Jones 的合作。
Alexandre Arnault 表示，其實過去 Rimowa 就已經聯名過，「其中一次是 Bape，當 Nigo 還在的時候，那次聯名非常酷，金色和銀色的迷彩圖騰行李箱，可惜我們現在已經沒有任何典藏，當時已全數賣完；另一個則是 Moncler。」
但他強調另一點：「為何 Rimowa 一直以來不做太多聯名？」因爲很難執行，其金屬材質之故，Rimowa 的鋁鎂合金、壓紋已是世界聞名，聯名很難做任何材質的轉變，讓金屬改變形狀、鑄造方式、機械，將消耗非常龐大的工程、技術與成本，故非常難聯名。
Rimowa x Bape, 2009, photo via Hypebeast
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2. 那如今大量聯名的原因是？所有設計師都是 Rimowa 粉
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Rimowa 大量聯名的原因很簡單，第一，設計師們什麼商品都設計過，就是沒碰過行李箱；第二，全世界高端人士都是 Rimowa 的粉絲。
Rimowa 長年以來累積龐大的名人用戶，在被收購的消息傳開後，許多人都寫信給 Alexandre Arnault 表達他們對品牌的喜愛，今年的形象廣告，便是自該牌原始的忠實用戶中，挑選幾位名人作為當代言人，包括費德勒 Roger Federer、LeBron James、Virgil Abloh、Kim Jones 等。
Rimowa 2019 Global Campaign – LeBron James, photo via Rimowa
Alexandre Arnault 透露：「Virgil 傳簡訊告訴我，Rimowa 是他喜歡好幾十年的品牌，他從創立 Off-White 開始最想合作的品牌就是 Rimowa，過去他曾寄過許多設計圖、資料給品牌，但從沒收到回覆過，於是他問我『一起來做點什麼吧？』我很快就答應。」於是就有了 Off-White 透明行李箱的誕生。
Supreme 亦是同理，「與 Supreme 的合作是源自我和（創辦人）James 的談話，他說他設計過幾乎所有品類，不過一直想製作行李箱，卻從沒找到合適的品牌，於是我說，『不如我們一起合作。』他一聽到便對此感到非常興奮。」Kim Jones 的合作也是差不多的故事。
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3. Rimowa 對千禧世代窮追不捨？不
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一覽 Rimowa 的聯名與代言人名單，大家會直接斷定：Rimowa 就是要變潮，就是鎖定千禧世代。（千禧世代將於 2025 年成為精品消費客群的 50%，去年精品銷售增長率其中 85% 由他們所貢獻。）
但 Alexandre Arnault 堅持絕不追逐千禧世代客群，「我們從來不會鎖定單一客群。」以和 Fendi 的合作為例，該聯名系列接觸到更多不一定年輕，而是有消費力的女性客群。
「成立一個聯名委員會（collaboration committee），只鎖定有錢的 18-34 歲年輕人，然後讓千禧世代覺得我們很酷，這是 Rimowa 絕不會做的事。」
他向《BoF》進一步解釋：「但如今非常多品牌都在這樣做。作為千禧世代的一份子，我認為這是非常危險且令人恐懼的，因為當一個品牌像這麼針對我時，我會立即查覺到，並想逃避它。」
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（三）重點來了：Dior Men x Rimowa
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在我們 Dior Men 2020SS 的報導中層提到這段起源：
Alexandre Arnault 透露：「顧客最常告訴我們的一件事就是，他們很愛 Rimowa，可品牌偏偏和旅行最可怕的部分 — 機場 — 有關，是否品牌能提供什麼能在旅行期間穿/戴/用的呢？畢竟一旦抵達目的地，行李箱就是躺在飯店裡而已。」所以，恭喜各位，Rimowa x Dior Men 的生活配件實用系列誕生！
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1. 德國工廠的高效與工藝
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2020 春夏最亮眼的一個包，Dior Men x Rimowa 絕對名列前茅。
該聯名計劃初步定案後，Kim Jones 立刻前往 Rimowa 的德國工廠解該完整產品製造流程。他對行李箱的產製速度之高感到驚訝，即便有新的模要開（香檳箱包和小型手拿包）和 Dior Oblique 斜紋熱鑄和皮革內襯的技術，從頭到尾耗時不到一年（精品成衣通常需要一年或更長時間打造聯名產品）。有鑒於德國工廠的效率與工藝，很快地先在 Dior 2020 春夏男裝亮相，接著進駐全球門市。
「我喜歡他們從不說不，」Kim Jones 在 Vogue Business 這麼稱讚 Rimowa 工廠：
「我不相信『不，不可能』，我只相信『我們試看看。』」
https://www.instagram.com/p/B4CzqQsoPnw/
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2. 五項重點細節、價格一覽
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- Rimowa 創新多方向滾輪
- 鋁鎂合金材質
- 皆和原有的 Rimowa 單品規格相稱，可相互搭配
- 共五項單品：
迷你手拿包：霧黑、銀、粉、藍四色，加上 Christian Dior 壓紋皮革背帶可成為側背包。
手提箱：共三色，霧黑、銀、漸層藍綴以經典 Dior Oblique 斜紋熱鑄表面，搭配銘刻 Christian Dior 字樣的行李帶。
香檳箱：訂製款（細節詳見第三點）
登機箱、行李箱：各有三色，包括銀色、霧黑與漸層藍 Dior Oblique 斜紋熱鑄。
價格及單品名如以下圖示，圖片皆由 Dior Taiwan 提供
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模特兒實背圖
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迷你手拿包內層
https://www.instagram.com/p/B4E-N69onIb/?igshid=160prgoz39ayf
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3. Kim Jones 首推的重點單品
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香檳功能型行李箱是該系列的特別訂製款，僅依訂單出售，提把採用灰色鱷魚皮設計，內部承裝 6 個 Dior Maison 香檳杯與一個皮革製冰桶，並將與 6 瓶香檳王（Dom Perignon）一同交貨 。Kim Jones 透露，這是出自野餐的概念，雖然自己不喝香檳，但他表示：「我想要一種真正頹廢的東西。」
4. 販售時間
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10 月 24 日於巴黎香榭麗舍旗艦店上市後，Dior x Rimowa 聯名系列將於11月移師日本，12 月起陸續於中國、邁阿密、香港與杜拜登陸，1 月中旬起正式於台灣門市上市。
https://www.instagram.com/p/B4D38MlIroz/
