日前，美國總統川普出席 LVMH 集團於德州新建工廠的開幕典禮，並與集團 CEO Bernard Arnault 一同剪綵、參觀工廠，這引來顧客與時尚界人士的質疑，但 LVMH 堅稱這絕非政治性會面，Louis Vuitton 官方 Instagram 甚至也完全沒提及此事。

隨後，LV 女裝藝術總監 Nicolas Ghesquière 直接透過個人帳號聲明，「拒絕任何政治操作，我是一位時尚設計師，抵制與 #trumpisajoke #homophobia 有任何關聯。」並附上一張 1984 年 Evelyn Thomas 的單曲〈High Energy〉的圖，這首歌曾被收錄於 1995 年《Gay Classics, Volume 1: Ridin’ the Rainbow》合輯，為知名的挺同歌曲，明顯地一再攻擊川普恐同的政治傾向。

https://www.instagram.com/p/B30zfWMI0DW/

撇除與服務東家意見相左，設計師開創自家社群已不是新聞，如今設計師除了經營品牌，也必須經營自己，世人對他們的喜惡自會回饋到品牌身上，如同當初亞馬遜大火，Dior 男裝藝術總監 Kim Jones 很快地就在臉書分享此事，他們的意見，顯然已成為影響品牌的另一個部分。

本篇，以 Instagram 與時尚設計師的連結為出發點，我們從 Instagram 現況，到分析不同獨立設計師、大品牌設計師的操作模式，最後，檢討社群所帶來影響。

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1. Eva Chen：設計師們都該創立自己的社群

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對於現今的設計師而言，如 Martin Margiela 透過傳真溝通的方式，或 Hedi Slimane、Phoebe Philo 等人隱身於服裝背後的作法，似乎已遠不足以填滿時尚界好奇心的缺口。

反而，時尚迷更渴望透過設計師私人的帳號，看到更多非官方、未經包裝的設計師面貌，如 Virgil Abloh、Marc Jacobs、Simon-Porte Jacquemus、Alessandro Michele 等設計師，他們私下的好友、怪異的興趣、設計的日常，通通成為社群最受歡迎的內容。「你可以上傳正在閱讀的書本、啟發你的畫作、度假照或媽媽的家常菜，這些內容都非常適合個人帳號。」Virginia Nam 在《GQ》的報導中說道，她是 Eva Chen 底下 Instagram 時尚合作部門的領導人，負責為時尚帳號諮詢。

若品牌帳號那些美麗如幻的形象是為人們造夢，那麼設計師的個人帳戶即是實現顧客夢想的管道，因為它的真實。

Instagram 時尚合作部門主管 Eva Chen 的建議更直接：每個設計師都該經營自己的個人帳戶。

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2. 獨立設計師品牌：個人與官方融為一體—Jaqcuemus

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https://www.instagram.com/p/B3AMjPtDnbI/

Virginia Nam 也提到設計師將面臨的問題，「設計師的個人帳戶能否和品牌混在一起？」

不少設計師將品牌和個人放在同個帳戶，效果卻意外地非常好，如 Jacquemus，他分享商品照的下個貼文，就是他怎麼拍出來；分享完 Rihanna 的名人穿搭，再來分享自己的日常。真實且饒富幽默感的風格，將品牌形象形塑成他內心世界的一角，不過，這方法較適用於獨立設計師品牌。

Virginia Nam 表示，Instagram 並無任何一種「適用所有設計師的方法」。

但對於大型時裝屋，設計師最好還是創立個人帳戶，「舉例來說，當設計師想要分享其生活的一部分，或想以和品牌完全不同步的頻率分享時，（最好還是透過個人帳戶），因為大品牌通常將 Instagram 視為官方行銷工具。」

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3. 產品背後不只代表大品牌，更代表一個人—Alessandro Michele

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Eva Chen 曾在《BoF》報導中提到：「我認為多數喜歡購物的人都偏好了解產品的背景，因為它可以讓人更加欣賞它。」

「在 Instagram 上，無論是個人、品牌還是發行商，大眾渴望聽到的是『人』的故事。」

以 Gucci 為例，穿著品牌服裝的名人、新品形象、秀圖，這是官方品牌社群最普遍的內容。但若你真正著迷於 Gucci 的歷史取材或復古風格，追蹤 Alessandro Michele 是最直接的方式，看著他一身色彩繽紛和 Jared Leto 在田園種菜、他與 Gucci Mane 合作的 19 秋冬形象幕後、他欣賞的古董收藏，這內容雖不算「接地氣」，但確實比官方帳號更加人性化。猶如窺探 Gucci 產品後的神秘篇章，這馬銜扣、米老鼠包、80 年代西裝，不是來自一家高高在上的精品品牌，而是來自一個男人的生活與熱情所在。

Virginia Nam 說明，「我認為越來越多設計師有能力採取這種（直接面對顧客的）方式，而不是通過第三方溝通。他們正利用個人帳戶直接與其受眾對話，並且全然地做自己，表現真正的自我，這令人產生共鳴。」

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4. 我不用社群，但私生活被太太出賣了— Rick Owens

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Instagram 固然當道，仍有不少以低調、神秘聞名的設計師們拒絕以個人身份踏入社群，舉凡 Hedi Slimane、Raf Simons、Miuccia Prada、Phoebe Philo、川久保玲等人，Influencer 行銷顧問 Daniel Saynt 在《Glamour》一篇名為「反社交設計師的興起」報導中表示，「神秘帶有吸引力，維持這股吸引力的人，能在時尚產業受到長久的歡迎。」簡言之，上述設計師絕非一時的熱度。（ps. 話說川久保玲說自己有 IG 帳號啦，但她沒有追蹤任何人。）

當然，也包括隱身世俗的 Rick Owens。

Rick Owens 只有品牌官方 Instagram，不常透露私下生活，但反觀妻子 Michele Lamy 的社群，似乎正將 Rick Owens 暗黑帝王的形象漸漸瓦解，不論是親密的合照、早上剛起床的影片，抑或是參加派對的相片，不僅沒讓 Rick Owens 少了神秘感，然而令人更欲了解其獨特的生活模式。

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5. 關於社群，我們崇敬的設計師是這麼看待 IG 的

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談到這裡，可以確定的是，Instagram 的效應可觀，對設計師與品牌來說，個人社群多有加分效果，但追蹤人數永遠不會是衡量設計師的標準。

Haider Ackermann 2018 年接受《Numéro》雜誌專訪時曾說道：

「Instagram 現象真是極度無趣，尤其當人們把它太當作一回事時。而當今真正令人憂心的是，設計師為了要受人尊敬，他必須在 Instagram 上擁有大批粉絲。」

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“What is really worrying is that today, in order to be respected, a designer needs mega numbers on Instagram.” — Haider Ackermann 

 

 

曾幾何時，一位設計師是否受人崇敬、是否受媒體愛戴、作品是否受到認可，Instagram 成了最重要的衡量指標？我們想透過 Haider Ackermann 的諫言告訴大家：

可適時了解時下熱度最高的流行，但絕不盲目追求；
可大量接收主流媒體報導之內容，但勿輕易被煽動；
可透過社群上關注崇敬的設計師，至於讚數、追蹤數，
千萬不要讓其成為你衡量人、物、媒體的基準。

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最後，以 Phoebe Philo 的一句話總結，

「最酷的事情是，當你不存在於 Google 上。」
“The chicest thing is when you don’t exist on Google.”