Gucci Beauty 賣的不是美妝，是「真正的自由」
自 2015 年 Alessandro Michele 成為 Gucci 藝術總監後，時尚界有了很明顯的變化，有關美感，有關對美的價值，好多看不懂，好多隱喻內涵。2019 年，話題依舊，品牌再度推出的美妝廣告就嚇壞世人，在美的辯論背後，大家忽略的是那燦爛的笑，我們想畫什麼在臉上，讓自己能感覺良好，這才是 Gucci Beauty 的重點。
勢必得回顧一下，究竟何謂 Gucci 的哲學？
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時間回到 2016 年，剛接下 Gucci 藝術總監一年後的 Alessandro Michele 接受《Style》雜誌訪問時表示：「從 90 年代末期到現在，我覺得時尚變得太產品導向了，創意面是完全死亡。我認為第一個感受到這點的會是消費者，很明顯他們都知道眼前這都只是銷售手法而已。」
「即便我自詡是快樂的時尚俘虜，但我也覺得夠了，因為時尚已無任何可信的成份在。」— Alessandro Michele
「我意思是，時尚已變得你需不斷去改變，然後每個月都有不同的包，不同的外套，如果每個月都要買新的東西，這到底時髦在哪？這不是時尚，那只是被奴役而已，如果有樣東西是你發自內心真的覺得很美，誰會捨得把它換掉。」
Alessandro Michele & Marco Bizzarri, PHOTO VIA SYSTEM MAGAZINE
毫無疑問，Alessandro Michele 為時尚界帶來了新一層的哲學，有關他的 Gucci，「更多的是在表達浪漫主義、思考在當代社會中何謂獨特或者單純就是有關自由的想法。我覺得我的作品之所以帶有影響力，是因為勇於結合多元性，藉由將不同事物併在一起創造出不同的對話。那些很明顯已沒生氣的碎片，我用新的方式組合起來，進而變成新的摩登事物。」
「我認為美妝和時尚一樣，有個性和真誠對待自己變得越來越重要。」— Thomas de Kluyver
當時間來到 2018 年，彩妝藝術家 Thomas de Kluyver 受邀成了 Gucci 美妝藝術總監，兩人理念相同，只是一位用服裝，一位用美妝。Thomas de Kluyver 告訴 Dazed 表示：「我一直想要用美妝來表達自己，我想這是我和 Alessandro Michele 這麼契合的地方，因為我們都在創造獨特的角色。」
Gucci 美妝總監 Thomas De Kluyver
Gucci Beauty 故事首篇章：58 個顏色「唇膏」
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容我們跟你們介紹一下三種不同的系列：
．Rouge à Lèvres Satin（絲緞光澤）
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36 種唇膏顏色從裸色（如：榛果米的「潘妮裸色」）到紅色（如:鮮紅色的「奧德莉艷紅」）、粉紅色（如：艷紫紅的「紫陌紅塵」）以及細微層次變化的橘色和紫色，還有令人驚艷的「黑水晶」（黑色），這系列唇彩濃烈，帶有無暇、持久動人的柔緞光澤，Thomas de Kluyver 註解道：「當你擦上它們會覺得非常的舒服。」
．Rouge à Lèvres Voile（薄紗光澤）
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系列共有 18 種絢麗顏色，具盈潤光澤和輕盈的質感，為雙唇帶來保濕水潤的效果。唇膏顏色：茶褐色的「啡色瑪格」、猩紅色的「俏麗佳人」以及深紫莓色的「瑪麗娜紫羅蘭」。
．Baume à Lèvres（半透明光澤潤唇膏）
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柔亮光澤，提升雙唇自然柔滑的質感，共有三款色調與一款透明潤唇膏，讓雙唇保持水潤般的柔嫩亮采。推出的色調包括：無色的「玲瓏女郎」、紅粉色的「粉紅芮妮」以及梅紅色調的「多情潘娜洛普」。
各位，注意了！
所有的色調都可以當眼影或腮紅用
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「我覺得這點很棒，因為作為一個美妝藝術家，在後台時，我們也會把口紅用在其他地方，如今 Gucci 男孩女孩也有機會這樣創作。」Thomas de Kluyver 表示。
https://www.instagram.com/p/BxiCWaggJGr/
他真的不是開玩笑，在廣告大片中，樂團主唱 Dani Miller 的眼影就是「黑水晶」，而唇上則是Alessandro Michele 特地挑選的明星款「米開理紅」（Goldie Red）。
「米開理紅」（Goldie Red），其為 Alessandro Michele 所挑選的顏色，來自於他對紅色的熱愛，因為這讓他想起小時候（80 年代）曾看過自信的女性所塗抹的紅色唇膏，其標籤上有數字 25（Alessandro Michele 的幸運數字）
「Gucci Beauty 有真正的自由，我認為這系列的精髓在於強調個性。」— Thomas de Kluyver
「我一直想啟發女性能透過化妝作為一種表達自我、做自己的形式，好好去玩，透過妝讓自己感覺更好。」Thomas de Kluyver 在接受 Dazed 訪問時說道，比起過往，他認為當前美妝正朝積極的方向邁進，且不同的唇色能對應不同角色性格和外觀，「我認為美妝和時尚一樣，有個性和真誠對待自己變得越來越重要，獨特性正在被讚頌著。」
https://www.instagram.com/p/BxubqPRj_zA/
結語
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很多品牌都在進軍香氛美妝，所以為什麼要買 Gucci？背後品牌的精神很重要，四年了，Alessandro Michele 始終相信表達自我不該有任何侷限，其絕對自由儼然成了一股魔力，不禁讓人回想到前 Lanvin 創意總監 Alber Elbaz 的故事，曾有位正在打離婚官司的女性對他說，Lanvin 給了她保護的力量，Gucci Beauty 亦是如此，且值得一提的是，看看 Gucci Beauty 廣告裡模特兒的妝，每一位都不一樣。
https://www.instagram.com/p/Bx2KECtA0eC/
如今的流行都是一窩蜂地盲從，但 Gucci 在倡導的不是如此，倘若那支口紅能讓你更自在的表達你是誰，何樂而不為？誠如 Thomas de Kluyver 所說：「化妝理當是一種表達形式，我非常認同這想法，而不是說它是面具、或是遮蓋、或是因為你應該就要化妝這樣。」
這美妝對於亞洲男士來說仍是遙不可及，但如今男女皆可妝的局勢下，Gucci 打開了這扇門，歡迎所有人，真的，所有的人。
