一場亞馬遜雨林大火，讓從未提過環保的 Dior，大舉轉向永續發展？
作為 LVMH 集團第二大牌的創意總監，Maria Grazia Chiuri 最擅長的便是策動社會議題，轉化為業績。
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先是一句「We Should All Be Feminists」（我們都應該是女權主義者）的標語，將鮮明女權主義形象，在#Metoo 話題正熱時，注入這從未有過女性創意總監的百年時裝屋；近期，鑑於亞馬遜雨林大火、澳洲、西伯利亞…各地野火頻傳，全球氣候罷工運動在巴黎時裝週的前 3 天上演，Greta Thunberg 於聯合國氣候峰會的演說更將眾人環保自覺推向高點。
Dior 作為時尚界要角，
是時候加入為氣候危機努力的行列。
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1. 為何 Dior 也開始致力於永續發展？
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該從整個 LVMH 集團說起。
首先，去年和開雲分家的 Stella McCartney 正式加入 LVMH，成為集團 CEO Bernard Arnault 特約顧問，她正是時尚界最早、最全面提倡綠色時尚與再生能源的先驅；
第二，LVMH 請環保組織 Good Planet 基金會創辦人 Yann Arthus-Bertrand 作為董事會顧問，亞馬遜大火救災基金便是由他主導捐款。
第三，週三 LVMH 發布「LIFE 環保計劃」，宣示 2025 年前，LVMH 將確保動物原料來源的透明、生產過程追溯，遵守 100％ 動保福利標準，並降低原料加工對環境的影響、極力降低碳排放，更說明先前承諾為亞馬遜雨林大火捐贈的 1,000 萬歐元將如何運用。（計畫細節可參見 LVMH LIFE Program）
LVMH 集團董事長兼 CEO Bernard Arnault 於週三發表 LVMH 集團未來的永續政策。photo via LVMH
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2. 環保只是為了博取話題性嗎？不
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「我知道沒有人會相信我。」但創意總監 Maria Grazia Chiuri 仍強調，她決定大秀主題時，並無考量到恰好的時機（全球氣候危機罷工、氣候峰會等），只是單純因亞馬遜大火的影像而震驚不已。
「這衝擊力之強大，以致我不曉得觀眾是否能理解從事相關工作（環保）品牌的處境，」許多環保人士要求政府、公司到個人做出果斷舉措，這也讓 Maria Grazia Chiuri 感受到即刻的壓力欲帶領 Dior 轉型至綠色時尚。
她也提到 Greta Thunberg，
「我認為她確實很激進，但我認為年輕世代必須要激進，因為這才是對的。」
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「所有年輕人都很激進，包括我的孩子們也是如此，我認為我們必須與他們展開對話，以了解我們能夠如何合作以及我們可以一起做些什麼。」
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3. 秀場：搬了這麼多樹，怎麼算環保？
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本季壯觀的大秀場景「多樣性花園」（Inclusive Garden），由巴黎的景觀設計暨城市規劃組織 Coloco 打造，連根拔起搬運 164 棵樹木至隆尚馬場（Longchamp racecours）造景，象徵一座集結不同種類樹木的花園。
且每棵樹木皆附有#PlantingForTheFuture 的 QR code，掃描後便可得知該樹木在大秀結束後將被送往巴黎近郊的何處，且得以追蹤其是否完整被再次移植。
Maria Grazia Chiuri 透露：「我問他們（ Coloco），『我們如何以現代化方式與樹林對話？』我們必須將花園的概念轉化為具體行動：一個能在當地社區創造其他更多花園的支援計畫。」於是這場大秀，儼然成為 Dior 的造林計畫，「和 Coloco 一起，這座花園成為行動者的主張，而不單只是裝飾用。」
此外，賓客觀秀坐的長椅也將全數捐贈給名為 LaRéservedes Arts 的非營利組織，他們負責將長椅轉賣給其他文化組織。Chiuri 未來也有望持續回收秀場場景，並與 Coloco 建立長期合作關係。
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4. 但 Maria Grazia Chiuri 擔心些什麼？
作為消費者你們的質疑是什麼？
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一定有人質疑為何 Dior 的永續策略並未執行在服裝上？例如採用再生或可分解材質等，這點 Maria Grazia Chiuri 也清楚，她回應道：
「要一夜間創造出永續的服裝系列真的不可能，也完全不可信。首先，到底該如何定義永續？這是非常複雜的概念。」
時尚品牌基本上不可能達到「100% 永續」境界，一來如上述所提：永續的定義之廣，目前沒有任何數字面或具體的規範定義「永續」；二來時尚品牌只要還是在運作的一天，就是在大量消耗水資源、造成化學污染、碳排放等數不盡的環境負擔，因此 Maria Grazia Chiuri 也絕沒有要誇大其詞的意思，她直言：
沒有百利無一害的解決方案，且這環保本來就是和時尚相悖的。
「我知道人們可能因此批評我，我不會質疑（這些批評），但你必須決定是否留在舒適圈、不去冒險，或者你可以嘗試某些事，且冒著被人們批評的風險，而我決定冒險。」
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5. 最美造林計畫的靈感繆思
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和歷屆 Dior 創意總監一樣，本季大秀同樣以迪奧先生歷史為基礎，主題聚焦於迪奧大師對花朵的熱愛，以及他的妹妹—凱瑟琳迪奧，也是品牌首支香水 Miss Dior 的真人。
花卉在 Dior 品牌歷史佔有重要地位，迪奧先生在世時，花卉洋裝是他相當鍾愛的元素。（此圖女士並非凱瑟琳迪奧）
據 Bof 報導，凱瑟琳迪奧是二戰期間活躍於法國抵抗運動的少數女性，最終被納粹俘虜，被關押在集中營，戰後，她成了巴黎唯一的女性花朵銷售商，且在女人幾乎不做工的 50 年代，她是真正挽起袖子蹲在泥土上工作的專業園丁，完美契合 Maria Grazia Chiuri 長期以來貫徹的女性主義。
一張凱瑟琳迪奧被繁花簇擁的典藏照片，成為本季整座 Dior 花園的起點。
凱瑟琳迪奧女士
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6. 園丁工裝：吊帶褲、草帽、花卉圖騰
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「這世界就是一座花園，而我們都是其中的園丁。」
Maria Grazia Chiuri 一直以來都是將取材元素運用地非常明顯、易懂的設計師。
這季既然以園藝為題，細緻的花卉圖騰便佔了極大比例，而開場（Chiuri 永遠的御用愛模）Ruth Bell 穿著條紋卡其色連身褲，搭配蔚藍色襯衫、草編帽（由 Stephen Jones 打造）與黑色膠靴，園丁的經典造型令人過目不忘。
主色調由開場前幾套的卡其、藍、土黃色等園藝感配色，漸漸延伸到後半場的灰、黑、白；服裝廓形也自短褲、連身短裙，演變為 Maria Grazia Chiuri 招牌的飄逸即地洋裝和烏干紗長裙…等晚禮服，彷彿從開場俐落幹練的園丁工作服轉換成優雅的花園仙子。
本季除大量使用條紋、格紋，服裝上嵌有細緻的植物圖騰更為重點，Maria Grazia Chiuri 運用刺繡、印花、拓印以及手工針織工法等方式將花朵圖騰重現服裝，該圖騰皆比照真實植物的樣貌，經脈更顯分明。
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7. Bar Jacket
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現在看 Dior 的秀，除了每季必出的烏干紗透膚長裙洋裝（你懂的 Angelababy 最常穿的那種），另個最值得關注的便是 bar Jacket 的改造和包款翻新。
經典 Bar Jacket 本季加上 cargo pocket，帶有實用主義工裝之感；有的被印上 Dior 經典的千鳥格紋、條紋亦或以植物棉麻布料製成，特別之處在於腰帶被改造成植物纖維編織飾以 CD 標誌鐵扣環。
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HR 觀點：
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基本上本季大品牌皆有兩大趨勢：1. 從簡；2. 環保。
Prada、Gucci 褪去過去所有裝飾，回歸平靜的簡約美學，重新探討人與社會的本質；而 Burberry、Gucci 則不約而同標榜大秀「碳平衡」，LVMH 集團則是透過 Dior 的大秀邁出第一步，雖起步已比其他品牌稍晚，但大家要知道，這個集團一旦動起來，便代表環保已不是時尚圈的「趨勢」，而是「必要」。沒跟上永續腳步的品牌，最好也趕緊有所表現。
而 Dior 本季除大舉靠攏環保，就設計面，Maria Grazia Chiuri 的做法還是挖掘品牌歷史，透過女性主義角度的闡述故事；挖掘品牌經典（馬鞍包、Lady Dior、Bar Jacket），多加以現代化改造。
這套做法在我們看來完全沒問題，甚至該說 Maria Grazia Chiuri 已為 Dior 找到穩定的發展模式，著實帶領 Dior 躋身 50 億歐元業績的一線行列。短期間內，Dior 依舊會延續上述操作模式，延續契合網路世代的行銷策略（還記得全球數百位 KOL 名人背起馬鞍背的洗版吧），業績勢必持續看漲。
