為什麼 UNIQLO 要推出紙本雜誌《LifeWear》？
創建自己媒體公司並非新鮮事，航空公司的雜誌已存在許久，而較新奇的則像是 Airbnb 和 Facebook，後者表示：「事實上，這是行銷活動。」
但，Uniqlo 這本不一樣
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當 Uniqlo 涉及紙本印刷領域時，這狀況是不太一樣的，單就「前《POPEYE》總編」木下孝浩擔任總編輯這一點就值得全世界「懂品味」的人收藏，當 WWD 編輯在報導中問及這本《LifeWear》跟一般型錄的區別在哪時，Uniqlo 美國行銷主管 Suzanne Seymour 認為，它沒有商業成分在，「相反，它所擁有的是 19 秋冬系列是如何和人們的日常生活完美契合，其反應出 LifeWear 的故事、個性以及地點。」
開頭便以駐點於洛杉磯不同職業和身分的人們為題，舉凡：電影製片人、工匠、滑板人、學生…等等是如何善用 UNIQLO 來打造自身風格；
Andrey Tarasov
Skateboarder
Blue Lolan
Filmmaker
也紀錄了 Uniqlo 紐約研發中心的創意總監 Rebekka Bay 參觀日本工業設計師柳宗理（Sori Yanagi）的工作室，採訪大師對於自身產品的展現和心路歷程，也將一切環繞在秋冬主題「New Forms Follows Function」（實用的新型態）。
所以 LifeWear 是？
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「LifeWear is clothing designed to make everyone’s life better.」
官方表示，「LifeWear 是讓所有人的生活更加美好而設計的服裝。簡約、高品質、具有美學意識的合理性，且追求細節上的完美。源自於生活需求，不斷進化的日常服裝。」
但具體而言，這是什麼樣的衣服？背後的創作靈感是？Uniqlo 則用 《LifeWear》雜誌來回答，其旨在體現 Uniqlo 品牌的使命，「在消費者閱讀內容的同時，也能在店內體驗第一手產品，」Suzanne Seymour 表示，「我們提供消費者不同體驗的事物來，以沉浸式的方式來體現服裝上的質量和工藝。」
J.W Anderson x Uniqlo 2019 F/W
至於 Uniqlo 為什麼選擇紙本作為和消費者互動的方式？Suzanne Seymour 回覆：「實質內容在消費者手上會產生一種親密的關係，其提供了一種較個人的關係。」
「起初這句話可能會聽起來有點深奧，但我們會從不同角度，透過豐富的時尚故事和採訪來讓讀者來熟悉它，我們希望，藉由翻閱這本雜誌，你會了解什麼是 LifeWear。」
本期採訪了本品牌大使 Roger Federer
身兼總編及 Uniqlo 母集團創意總監木下孝浩表示，他希望能慢慢的增加讀者人數，也期待每一期的出版，這本 120 頁的半年刊雜誌（英/日文兩版）現已能在官網收看（你也可以在 Amazon 上下載），未來下個月也將在店上免費提供。
參考資料：WWD
