大量研究顯示，奢侈品有帶著財富、社會地位和權力的標籤，而地位顯然是品牌行銷的核心，近期美國西北大學凱洛管理商學院便研究有關奢侈品在面試時是否會適得其反？結果發現，其可能會產生社會成本（不利於他人的），尤其是在面試時的第一印象。

根據《華爾街日報》的報導指出，研究表明，求職者應仔細考慮勞力士手錶、高知名度的名牌皮件和其他奢侈品在特定環境中可能傳遞的訊息，當這份工作是需要值得信賴、有同情心、受人喜愛或善良時，奢侈品最好還是放在家裡。

該研究教授 Derek Rucker 和博士候選人 Chris Cannon 在社會心理學學會的期刊《Personality and Social Psychology Bulletin》發表了相關論文，Derek Rucker 博士表示，「高社會地位」並非每份工作都合適，「當中有著黑暗面，你必須問的是，自己在穿什麼以及是在誰面前穿？」

在他們所設計穿實驗中，男生穿著（帶有高辨識度的）國際名牌 logo 襯衫雖被認為擁有較高社會地位，但在溫暖、可靠、善良的評比則偏低，他們感覺穿著名牌襯衫的人「給人太在乎自己形象的感覺」（trying hard to manage their impression of him.），在另個對照組實驗（女性背名牌包），也是相同的結果。

但這不是壞事，在進一步的研究中發現，受訪者在工作模擬選擇的問卷中較願意與名牌組一起進行公關宣傳相關，而非精品組則較適合人力資源工作，研究顯示：「人會根據當事人的社會地位高低或給人的感覺溫暖與否來來做出選擇。」簡而言之，精品影響了對人的印象。

同篇報導也提到了 2018 年密西根大學的研究，像奢侈品這類明顯體現出身份的象徵會有礙交友，許多人會覺得這樣的「地位符號」很倒胃口。

這近期的研究和過往相比似乎是有所抵觸，因為曾經在 2011 年的學術期刊《Evolution and Human Behavior》或是 2015 年《Journal of Business Research》上的報告都顯示，人普遍會給穿奢侈品牌的人優惠待遇，可似乎現在不是這麼如此。

創意咨詢公司 Dragon Rouge 的 Pearse McCabe 在 2015 年接受 CNBC 訪問時同意名牌在表達一個人是誰以及他們想變成的對象有著很大的作用，但這並不代表求職者就該花費數千美元購買最新名牌服裝，體面，得體，看起來有自信，似乎比你穿了什麼更重要。

Derek Rucker 博士認為，當穿戴昂貴的物品進入到一個要顧及印象的環境時，他建議要思考這樣高辨識度、表達身份的「符號」是好還是壞，「在面試時，這些符號可能會被誤解，符號帶有力量，也有複雜的黑暗面。」