2004 年到 2008 年間，川久保玲以 Guerilla 游擊戰一詞開店成了時尚圈的一個傳奇，為了能找到合適的展店地點和理想合作對象，Comme des Garçons 開始與科學家、廚師、作家和友人..的房子拿地合作，首家店開設在柏林，其店以 Comme des Garçons Guerrilla Stores 搭配上國際區碼為名，這概念定下了未來 Pop-Up 快閃店的基礎。

當初一年約 20 間店開開關關，品牌之後轉戰成了 Comme des Garçons Pocket（以最簡單的商品）進駐各大城市，而 10 多年後的如今，Louis Vuitton 將快閃店這數字從去年的 80 提升到 100 間，原因？請聽我們分析：

 

分析 #1.
時移勢易，大家似乎不再「逛」街了
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近期時尚界的震撼彈莫過於紐約知名百貨 Barneys 申請破產，就時尚評論家 Eugene Rabkin 在自家網站上的感想文上的分析，其有著店租瘋狂上漲，網上競爭加劇，消費者口味不斷變化…等諸多原因，但他想強調最重要的，就是 Barneys 已從引領時尚，變成了追隨者。

曾經，創辦人之孫 Gene Pressman 在 Barneys 仍輝煌時期表示：「如果你給消費者他們想要的，那你就完蛋了…，因為他們根本不知道自己想要什麼。」雖然這點如今不一定正確，但很顯然 Barneys 走到了困局，引領風潮的人已從店舖轉變成 A$AP Rocky、Billie Eilish 或 IG 名人，消費者到店上不是在「逛」而是指定在手機上滑到的那雙鞋或包，在這樣的氛圍之下，一間有著觀點的店失去了優勢，應該這麼說，Barneys 不酷了。

怪奇比莉 Billie Eilish，不夠可怕的話，世界上有人會願意聽你說話嗎？

 

分析 #2.
POP-UP 比較酷？好像比一般店更有逛的價值？
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租金攀升、客流量下降，這種狀況不僅發生在百貨，任何實體店面都遭遇著同樣的問題，致使這原本是實驗性的快閃店成了品牌的新行銷模式。

這不是我們胡謅，是經過官方認證的，LVMH 集團首席財務長 Jean-Jacques Guiony 於四月時說道，「單從零售的角度來看，快閃店是推動發想和創新的主要方式，…..其能讓我們在不同的地方用不同的方式跟客戶交談，替零售業務增加彈性。」並預計 2019 年將在全球各地有 100 間快閃店。

這快閃店的遊戲當初是川久保玲發明的，其期限創造了新奇感和稀缺性，Supreme x Louis Vuitton 是如此，Virgil Abloh 的快閃店亦然（若以圖中這間綠到不行的快閃店為例，其點離曼哈頓區的中國城非常近，且距（在維修的）Supreme 才 7 分鐘的路程），比起已存在的旗艦店來說，快閃店有著更與眾不同和去的吸引價值。

 

LOUIS VUITTON 2019 秋冬女裝 POP-UP
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Louis Vuitton 於 Bellavita 寶麗廣塲一樓中庭打造全新 2019 秋冬女裝快閃店，時間僅 8/9 至 8/28，包含 2019 秋冬女裝系列服裝、皮件、飾品與鞋履。若你覺得怎麼跟想像中的男裝快閃店差這麼多？我們只能回答你，客群真的不一樣，且差非常遠，老早就有國外分析師說道，品牌想藉由女裝創意總監 Nicolas Ghesquière 表達 LV「超時尚」的定位，而男裝則是希望透過 Virgil Abloh（個人魅力或社群）來接觸更多千禧世代。

Twist MM手袋 NT$137,000.jpg / Twist BB手袋 NT$124,000.jpg

回到主題，這紅色管子的裝潢是焦點，本季以巴黎著名的龐畢度藝術中心為靈感，因此眼前可以看到來取自大秀的元素，這藝術雖不是人人都能懂，但請敞開心胸在乎一下，其建築師 Renzo Piano 表示：「龐畢度中心是一種設計原型，也是一件藝術品。人們可能會嘲笑，但它的確是純手工打造的！工業品製造者的一大優勢在於，動手做出原型後，即可隨意批量生產。 這便形成了一種創作迴圈，從設計構思到製作成型，這一過程可重複無數次，創意、材料、製作統統被納入這一迴圈，一種觀念文化由此萌發，人類創意工作的核心靈魂。」值得一題的是品牌還有全球獨家的 Twist 包袋於快閃店上販售。

https://www.instagram.com/p/B05_6PpFMzz/

水管為綠色，空調管路為藍色，電力管路為黃色，人頭攢動的自動扶梯為紅色，在這座又名「波堡」的現代藝術殿堂，是當代建築的最佳典範，代表了一座充滿驚喜的建築與巴黎歷史性街區的迷人對話。

 

【路易威登 2019 秋冬女裝快閃店】

2019 年 8 月 9 日至 2019年 8 月 28 日
地址：BELLAVITA 寶麗廣塲一樓中庭
（台北市信義區松仁路 28 號）
營業時間：
週日至週四 10.30am – 10pm
週五、週六10.30am – 10.30pm