Fear of God，懂主理人 Jerry Lorenzo 的理念比搶到 Nike 聯名還讓人崇拜
Jerry Lorenzo 是一個基督徒，這是整個 Fear of God 一個很重要「背景」，但今天不是要來講有關宗教，而是這位看似饒舌歌手的男子如何成就了一個導人向善的時尚品牌。（ps. 建議沒事不要把品牌名稱翻譯成中文）
先來聊點他的背景：
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Jerry Lorenzo 有著工商管理碩士的背景，在學生期間，Jerry Lorenzo 曾在 GAP 和 Diesel 打過工，無論是當銷售人員或是倉儲，他都認為這是寶貴的經驗，「因為在零售業工作你會知道什麼是大家所沒有以及真正想要的。」
他的父親是個前美國職棒球員 Jerry Manuel，曾擔任芝加哥白襪隊及紐約大都會隊總教練，也因為有這層關係（他自己也承認是靠關係進去的），他搬到了芝加哥進入了一家運動員經紀公司。
2008 年回到洛杉磯後，他成了前道奇隊球員 Matt Kemp 的經紀人，這份工作就是要經營球員的形象（讓他時髦點的意思），可找不到合適的衣服催生了 Jerry Lorenzo 想自己設計的念頭：一種精緻聰明的休閒裝。致使，他開始在市中心的服裝工廠研究，很快地累積了一個小型系列。
「我不懂生產、什麼春夏秋冬季和如何打版，我只是覺得如果我衣櫥裡缺了些什麼，這狀況一定也發生在別人身上。」
錢從哪裡來？上述並不是 Jerry Lorenzo 唯一的工作，作為知名的夜店派對推動者 JL Nights（就是讓夜店變的人人都想來的工作），他自己的名聲也水漲船高，這份工作除了讓他認識超多有影響力的人外，也讓他知道，「如果我有能力讓大家來夜店，我也能讓他們穿上我的衣服。」
ps. 但也因為這份工作的緣故， Jerry Lorenzo 捨棄了父姓 Manuel（但現在也以此為標語），「因為我不想髒了我爸的名聲，我不想要有人去搜尋『Jerry Manuel』的時候反而看到他兒子在派對上喝著灰雁伏特加的照片。」
Fear of God，
當代神職人員的制服
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Jerry Lorenzo 是自學成才，沒有設計背景（如 Alyx 的 Matthew Williams 和 Virgil Abloh 一樣），所以他也不以「設計師」自稱，比較喜歡的形容是「掙扎的藝術家」，更多的就是將文化中美好部分保存下來，容我們強調，是美式文化。
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既然是虔誠的基督徒，那品牌名稱從基督教界最被廣為閱讀的著作之一《竭誠為主》（My Utmost for His Highest
自 2013 年成立品牌以來，Fear of God 呈現的是一種「風格」，其強調層次和比例，參考了許多 80、90 的美學，像是 Nirvana 主唱 Kurt Cobain、電影《早餐俱樂部》還有退休的 NBA「戰神」Allen Iverson（上述人物多次出現在他訪問中），其從童年的喜好擷取靈感，「無論是 Metallica、Nirvana 或是搖滾、grunge 還有 90 年代所有的一切。」混合懷舊美學創成自身的風格，這就是我們眼前的 Fear of God。
這和我們對擁有強烈宗教信仰的人似乎不太一樣？對 Jerry Lorenzo 而言，一個基督徒這麼愛搖滾是完全沒問題的，「我愛上帝，我願意第一個為他（Him）赴死，但我也愛 Nirvana 和 Metallica，我也很喜歡 Judas Priest、Iron Maiden 還有槍與玫瑰，」他表示，「這些只是影響我的一部分，我所在的位子就是我所專注的。」
Kurt Cobain
Allen Iverson
《The Breakfast Club》John Bender，Fear of God 的繆思，像 Jerry Lorenzo 就說，洛杉磯很熱，法蘭絨襯衫不適合，不如就裁成短袖
當然，Fear of God 受洛杉磯影響也很大，尤其是那「不遺餘力的時尚感」，「穿上 Fear of God 的感覺是，可以看起來很酷，中午去餐聚面會也行，若之後想要去健身房做點運動的話也可，一切非常實用。在洛杉磯，沒人真正只有一份工作，也沒人想看起來只有一份工作。」
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「對我來說，我的靈感來自於沒有受過訓練和沒有龐大的資金援助，這迫使你必須想出點什麼，這只能是真實的，因為那是你自己和你的觀點。」
那他的設計方式是？「把所擁有的資源盡可能發揮到極致，最重要的就是你的創意和能執行的資源，我知道這已在產業中被遺忘了，而原創最純粹的形式便是來自於從原本沒有的地方去創作。」這一點也為人詬病，因為許多它牌的影子出現在品牌當中，但 Jerry Lorenzo 並不否認這點，他說：
「即便我的語言全都是由不同的事物借來的，但我所說的話是沒人說過的。」
這句話證明了他作為創作者的才華和能耐，且就 Nike 的聯名來看，他表示和設計團隊開了無敵多次會，因為要先了解 Nike 的設計模式，才能從「無」發想出「創意」。
Nike Air Fear Of God 1, 「我的目標是為孩子營造一種發自內心的體驗，當他第一次看到 Ben Simmons 穿著這款鞋出現在賽場上，或是看到最喜歡的運動員在球場上穿著的感覺。」
「Fear of God 不是一個服裝品牌，是一個信念。」
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Fear of God 最引人注目的還有一個點：自由。
其不像 Supreme 那樣有著季節之分，也不像時裝品牌有著時程，純粹就是他覺得時機到了（如今是第六季）。沒有時裝秀、沒有公關、沒有行銷、沒有廣告，據悉，整個品牌的員工人數是 30 多人，100% 自理，無投資人。
「對我來說，這就是奢侈（Luxury），這意味著我每天都能穿著刷破運動褲、反穿 T 恤，然後自訂行程，想什麼時候回家看小孩都可以，我非常感激能夠做到這些。」
這成了品牌重點之一，也讓 Jerry Lorenzo 只想跟有「創作自由」的人合作，同時，Jerry Lorenzo 在接受 Hypebeast 訪問被問及「品牌定位」時覺得：「Fear of God 更趨近於奢侈品，我可以看到有些品牌受到我們影響，像輪廓、比例、造型或是敘事方式，作為奢侈品我覺得 FoG 有影響到市場，就這六季的產品來看，你可以拿到世界最棒的產品，有很多很棒的細節和布料，而這一切全都是來自美國的風格、文化和觀點。」但為什麼 FoG 常被歸類為街頭潮牌？他認為，這就是世人對有色人種的刻板印象或一廂情緣。
價格是品牌備受爭議的一個點，Jerry Lorenzo 點明其布料都是上乘最佳，所有衣服都是在洛杉磯製作的，鞋子則是在義大利，他表示，想圖便宜就把產地轉到亞洲這種心態是不對的，當然，如今他也有了更親民的支線附牌 F.O.G（如今改名 Essentials）。
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Fear of God 背後的力量
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最早穿上 Fear of God 的是 Kanye，這因緣際會是在 2013 年看到 Big Sean 穿著一件（首季系列中的）超長 Tee 後，Virgil Abloh 就致電給 Jerry Lorenzo（也有人說是 Kanye 親自致電），待肯爺看了整個系列後隨即邀請 Jerry Lorenzo 加入他的創意公司，一個禮拜的時間，Jerry Lorenzo 到了巴黎和 Kanye West 做 A.P.C 的聯名，再來就是整個 Kanye West 的演唱會造型和 Yeezy Season 1。
之後 Jerry Lorenzo 替小賈斯丁設計 2016 年巡演的服裝和周邊
對 Jerry Lorenzo 來說，「Kanye、Justin 和我，我們都有共同的基礎，就是信仰，一種精神上的理解和對神的尊重。當我在這領域變得越壯大時，感覺我們之間的關係有著更龐大的目標，其是超過服裝、文化或是任何我們覺得很酷的東西。」很顯然 Fear of God 不僅僅只是一個服裝品牌，當中有更偉大的目標和期待，「某種層面來說，你必須要做點什麼。」他也曾在接受 Ssense 訪問時表示，Fear of God 就是給當代僧侶或門徒所穿的。
「我喜歡 Fear of God 所表達的意思，對我來說，那意味著在接觸上帝後人對祂的敬畏、尊重和平靜。」他說，「但另一方面，如果你不了解祂，你與祂沒有任何關係，那自會害怕其力量。」
也因為神的幫助，Jerry Lorenzo 成功戒了酒，「Fear of God 剛起步時，雖然想法很好，但不一定能以此維生（根據他自己的說法，因為很多事不懂所以被騙了很多錢，但儘管如此，他仍不放棄自己的信念），壓力很大，這部分我處理的不是很好，我知道我已沒能力控制我自己，我嘗試過戒酒很多次，我走到了盡頭與神會了面，我的人生從此不一樣，我已兩年多沒碰過酒。」Jerry Lorenzo 脫離了夜生活，如今的他更喜歡在家陪三個小孩。
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你可以不買 FoG 的衣服和球鞋，
但你可以跟著一起行善
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Jerry Lorenzo 想藉由這個機會來證明信仰和時尚是無衝突的，而他 2016 年與 Vans 聯名時找到了一個範例，「原本有 75 至 100 雙鞋是要給網紅和名人宣傳的，」他曾向 Fast Company 解釋，「我有點受到打擊，因為那些很想要鞋的人根本不需要它們阿，這些人的鞋子甚至比我還多，我不知道該怎麼阻止這一切，這鞋的價格從 $100 被炒到 $500-$700，我感覺那價值和目的都沒了，我心想：『如果我有能力給予，怎麼可能會把這些給不需要的人。』我每天都在市中心上班，遇到很多遊民，這些人都被我們所忽略，我就告訴我的員工，『我們把衣服和鞋子整理一下，然後把它們給真的需要的人。』」這一切也都記錄下來放在了社群上。
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「我感覺有必要把這記錄下來與大家分享，」Jerry Lorenzo 表示，「我們活在一個負面消息不停被傳遞的世代，感覺人們需要一點好消息，我有責任分享正面的事物，如果有人覺得我在宣傳自己，沒關係，但我知道會有更多人受到鼓勵去做些好事，我知道我的任務，我知道我心之所向，我知道我必須對誰做出回應。」
如今品牌 IG 人數來到 160 萬，Jerry Lorenzo 在接受 Mr. Porter 訪問時表示，「這樣人數的追蹤人數意味著責任，我不會掉以輕心。」
基於世人對 Fear of God 的高度關注（炒作），招致了一些負面聲浪，，Jerry Lorenzo 表示：「當然還是會被影響，我和大家一樣都是人，擁有這些粉絲和接觸方式，既是恩惠也是詛咒，往好的地方看我不用花錢在 Vogue 上登廣告，壞處就是觀眾能直接回覆對話，這有好有壞，也很傷人，但就只能接受，然後繼續。」
這是一種使命，在某種需求層面上，Fear of God 補足了衣櫥/鞋櫃缺失的一部分，但事實上遠超過於此，「如果我只是在提供你衣櫥沒有的衣服，我會覺得很空虛，我所給的是更深層的，能改變你的生活的（不是說穿 FoG 你會飛天那種），如果你有關注我的社群，如果你有看到我所相信的，如果你曾看過我曾分享的經文、看到我是一位怎麼樣的父親、我所支持的事務，那麼你就會找到超過服裝的事物。」
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參考資料：
