不賣 Logo 連帽衫,Salvatore Ferragamo 2020 春夏男裝想告訴年輕消費者什麼?
「新任 Ferragamo 的創意總監對連帽衫毫無興趣!」
有關 Salvatore Ferragamo 2020 春夏男裝,美版《GQ》標題下的響亮,其也是創意總監 Paul Andrew 的第一場正式男裝秀。
Paul Andrew 這是一個在台灣精品界其實不陌生的品牌,因為許多選貨店(像是 Art Haus)都有進他的鞋子,對,他是一個女鞋設計師。2013 年推出同名品牌;2016 年成 Salvatore Ferragamo 成配件鞋履設計師;2017 年成女裝創意總監;並在 2019 年二月被任命為男女裝創意總監。
在其首場男裝系列,Paul Andrew 便是火力全開:「坦白說,今時今日的男裝處在一個非常糟糕的情況..。你走進任何一間自稱時尚精品的品牌,它們的衣服都是連帽衫、運動褲、背心還有 Logo T 恤,這和我們常看到的平價服飾完全沒有區別,我在當中看不到任何奢侈的點。」
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2020 春夏男裝,Salvatore Ferragamo 來到了 Pitti Uomo 男裝展,於 Palazzo Vecchio 舉行,入口擺放復刻的著名米開朗基羅大衛像以及海神噴泉雕像,這場秀中沒有上述創意總監所厭棄的牛仔褲或是毛衣,即便秀上出現了 T 恤,但那也是品質高超的 Napa 皮革所製。
一切的靈感走著《天才雷普利》的風格,秀上來了幾位重量級人物(就設計和藝術地位上),分別是傳奇圖像藝術家 Peter Saville、演員 Josh Lucas 和蘇富比的副主席 Michael Berger-Sandhofer,不難發現,Paul Andrew 的「目標」和「路徑」跟別人不一樣。
翻新一個品牌是所有藝術 / 創意總監都會被問到的問題,這位步步高升的設計師告訴美版《GQ》,工裝是一種接觸年輕一代的方式,他並不想賣 Logo,而是專注在工藝品質。Paul Andrew 和品牌男裝設計師 Guillaume Meilland 試圖為 Ferragamo 建立起新的標識,用清涼簡潔糖果色(米色、橙色、淡藍、淡紫)及對比深色調,在連身褲、編織背心和運動裝,給厭倦 Streetwear 的年輕世代另個更時髦的選擇。
「一但你穿上這種以運動為靈感的衣服,便很難回去訂製剪裁,我個人是不看好大家所謂的正裝強勢回歸。」
這條路和 Kris Van Assche 的 Berluti 很像,他們都在定義如今的「奢侈」是什麼,只不過 Paul Andrew 走著更險的一步(畢竟,沒有 Logo Tee 也沒有 Logo 連帽衫),在品牌 2018 年利潤下降的背後,男裝系列完全沒有帶到 Gancini 經典標記,Paul Andrew 對此的回覆是,男裝短期目標是定義一個清晰的美感,他說:「這需要時間,這不可能一夜成真。」(ps. 但他報導中有說女裝銷售有在成長了。)
當談到 Salvatore Ferragamo,重點還是要回到腳上,畢竟無論是 Salvatore Ferragamo 或是 Paul Andrew(都是以鞋起家),在這場秀上,有以繩編厚底鞋、新製的混合球鞋還有以日本藝伎木屐為靈感的綁帶涼鞋。
他告訴 Footwear News 表示,這鞋上層用傳統的工法(Tramezza)製作,再送到球鞋工廠完成下層膠底,所以你會同時擁有(奢侈品)品質和(球鞋)舒適,其是一種對品牌創辦人技術上的致敬,「如果回頭看看 Ferragamo 先生 20、30 年代的鞋款,大家可能會覺得他們是來自 60、70 年代,這些看似是先進技術,可其實是來自義大利的工藝和材料。如今品牌的哲學,就是讓一切都和就科技和工藝相關。」
近期《富比世》報導了一篇有關英國市調公司 YouGov「Affluent Perspective」(暫譯:富人觀點)的調查報告,內文指出,如今不少有錢人對購買奢侈品已感到了疲乏的程度,因為他們覺得當前的奢侈品並沒有以好品質來證明自己的高價位,有 67% 的受訪者認為,很多一般成衣品牌和奢侈品的質量相當,該市調公司共同經營人認為:「奢侈品已不像以前那樣令人興奮著迷。」它們需要回到過去讓自己變得讓人欽佩的地方。或許這點能幫助大家理解 Paul Andrew 的創作方式,他的目標沒有的,就是作出讓人一看到就知道是 Ferragamo 的系列。