最紅牌子又是 Off-White、Gucci、Balenciaga，難道世界上沒其他牌子了嗎？
時尚搜尋平台 Lyst 公佈了 2019 第一季當紅品牌，該名單洋洋灑灑，看似熟悉卻也陌生，Hypebeast 中文版直接以「Off-White 成為 2019 年第一季度全球最熱門品牌」為標（更令人詫異的是，Vetements 排名第九？！），我們不免懷疑了查了下他家報導有關當紅品牌評比，重要的是，除了眼前這些，還有什麼牌子在紅？
首先，Lyst 是怎麼統計的？
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Lyst 就像是名牌電商版的（找飯店？）Trivago，你可以在上面搜尋到各家合作電商的商品進行比價。
根據官方說明指出：「Lyst 每個月分析了超過五百萬的購物者的在線購物行為，包括線上搜尋、瀏覽及消費購物，其品牌、商品和商店加起來共超過 12,000 筆。其背後公式參考了近三個月全球 Lyst 的資料加上 Google 的數據、廣告點擊率和銷售以及在社群媒體上的提及次數和互動率。」
這方面的癥結點便在於說，如果你今天沒有與他家電商合作（如 Dior Men、Louis Vuitton）或是你沒什麼新聞，你可能就無法在 Lyst 清單上立足（因為根本不會有人搜尋）。
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Off-White 成第一季全球最熱門品牌，這話會不會說得太滿了點？
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當在欣賞、詫異之餘，我們也找了其他家報導，像是《WWD》和《華爾街日報》月前也做了兩則也是有關當前什麼品牌紅的新聞，前者年初到了首爾東大門去做了「盜版」考察，而後者則是透過美國媒體公司 Genius 統計有關 2018 年什麼品牌在「饒舌歌曲」出現最多次。（PS. 我們也做了很簡略的 Google 搜尋熱度排行供大家「參考」）
或許你會好奇為什麼要注意「盜版」？以考察過兩次的 WWD 分析：「南韓擁有世界最快的網路系統，有人說這加速了時尚趨勢。東大門的盜版是一項很重要的研究，可以測出當前全球流行市場的風向，不是所有攤販都只複製品牌名稱，大部分這裡的東西，都是受潮流爆紅所啟發。」
那 Rap 呢？據《華爾街日報》報導指出，自 1985 年英國藝術家 MC Ricky 在〈La Di Da Di〉提到 Gucci、Polo 和 Bally 開始，時尚品牌就持續出現在饒舌樂上。原因？Highsnobiety 說是在賣弄炫耀，很大一部分就是出自於「喜歡」。
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且身為當前的流行製造者，饒舌歌手跟品牌合作不是新聞，Versace 和 2 Chainz、Loewe 和 A$AP Rocky、Chanel 和菲董，也因此，對饒舌歌手來說，勢必該精品和生活有著很大的相關性。
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所以，什麼品牌在紅？
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根據美國媒體公司 Genius 的統計，2018 年已來到了「饒舌歌手最愛拿名牌當歌詞的時候」，以 Fendi、Balenciaga 和 Gucci 為三大宗，光這三家數字就已超過了 2010 年的全部總和。或許你會問，為何這邊 Louis Vuitton 也沒上榜？我們分析的原因是，基於 Genius 這份資料只採用完整的品牌名，在縮寫簡寫不納入的情況下，或許影響了 Louis Vuitton 在這份統計結果。
當然，上述所探討的僅單純是前十名，前衛的設計師品牌也是饒舌歌手們爭相炫耀的重點，像是 Raf Simons（31 次）、AMIRI（56 次）和 Rick Owens（25 次），這邊很重要的一點是，饒舌歌或許會吸引到許多非時尚人士，這裡便是他們接觸到時尚的地方，以 AMIRI 為例，設計師便覺得很多人都是聽到歌後慕名而來，而美國饒舌歌手 Ski Mask the Slump God 在〈Unbothered〉裡也唱著：「Yohji Yamamoto, Diamonds like sudoku, Runnin’ round the city in a toga eating noodles.」（而一開頭還出現了 Fendi。）
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盜版方面，在 Logo 表現上，Supreme 和 Patagonia 大勝，「為了吸引消費者，東大門 Supreme 的商品有著各式各樣創意，這些你是在店上看不的。」WWD 表示，「以戶外運動為主的 Patagonia，其 Logo 也成了街頭服飾的靈感，無論是在東大門或是首爾街頭，你都看得到 Patagonia 的 Logo 被印在毛衣和 Tee 恤上。」
就 WWD 觀察，無論男生女生的服飾，Valentino 的 Logo「VLNT」潮流風格則相當受歡迎，還有標語直接寫「Be my VLTN」，而 Fendi 和 FILA 的合作（2019 春夏）以及雙 F Zucca 印花也在此相當強盛。
此外，還有 2018 年獲得 LVMH Prize 青年設計師大獎的 Doublet 也是近期當紅，不要懷疑，就 2017 年 WWD 來這兒的考察結果是：「較小規模的精品也受到模仿，像是 Marques’Almeida、Marni、Margaret Howell、Rochas、Acne Studios、Philipp Plein…等，都被發現在貨架上。」如今，「Doublet 在該商場佔比很大，商人們將品牌的 Logo『We sell daily wear』多方應用在包袋和 Tee 恤上。」
（正牌）Doublet FW 18
WWD 記者寫道：「過去幾年，走的較前面的時尚品牌會大量注重在迷你裙和可愛的風格上，但近期則是較保守的風格，像是針織衫、寬裙、寬褲和連衣裙，這些似乎是受到 Jacquemus 和 Simone Rocha 的風格影響所致。」
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那什麼品牌不紅了？恩，WWD 覺得是 Off-White 啦
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WWD 觀察道：「若說一個流行品牌開始從貨架上減少或多或少可以表現出消費者的興趣缺缺，舉凡：Off-White，曾是這裡的當紅炸子雞，如今盜版是寥寥無幾。Balenciaga 雖仍在，但也不像過往如此強盛。」
至於饒舌歌手的部分，該篇文章的結尾有提到了 Virgil Abloh，作為第一位 Louis Vuitton 黑人男裝創意總監，他的名字在歌曲中共被提及了 26 次，而 Off-White 則在饒舌歌手排名第十，統計官方覺得：「提到他的名字或 Off-White 有著向黑人文化致敬的意味在，」但，「也可能只是這名子只是很好押韻。」
