新任 Louis Vuitton 男裝藝術總監 Virgil Abloh 第二場大秀於 1 月正式落幕，其以已故天王 Michael Jackson 作為整場秀的主題，然而，日前官方突然宣佈，確定將 19 秋冬男裝「部分」商品停產，原因正是來自於靈感來源，Michael Jackson，其新的紀錄片出現了性侵兒童的指控，這也是 Virgil Abloh 上任以來首度公關危機….。

 

1. 先帶大家了解一下 Louis Vuitton 2019 秋冬男裝
.

今年適逢 Michael Jackson 逝世 10 週年，Virgil Abloh 透過 LV 系列向已故歌壇巨星致敬，舉凡：以經典的白水鑽手套作邀請函、秀場重現了〈Billie Jean〉MV  場景、印有黑皮鞋配白長襪圖像的印花、鑲滿亮片的上衣與水鑽手套，以及 Michael Jackson 對軍裝的愛好，也轉化為軍官背帶、徽章裝飾等設計細節，如各位所見，幾乎「整場秀」都充斥著這位天王的身影。

photo via NSSmag

於最新《紐約客》的訪問當中，Virgil Abloh 強調，自己只想專注在「我心中那個被全世界所接受的 Michael Jackson，有關他好的一面，他的人道主義本身。」而 Virgil Abloh 以〈We Are The World〉為大秀主軸，為的就是歌頌身為非裔美人的 Michael Jackson，成功透過音樂突破國界，不分種族，讓世界成為一家親的成就。

photo via The Hollywood Reporter

 

2. 但這般好意頭出了什麼問題？
.

秀和設計本身沒什麼問題，但問題就出在，大秀過後沒幾天，Michael Jackson 最新的紀錄片《逃離夢幻島》（Leaving Neverland）問世，該紀錄片相當火紅，在 3 月初登上美國 HBO 播放時，創下單週 367 萬人次的收視結果，根據收視率公司尼爾森調查，其剛上映就成為 HBO 近 10 年來觀看率第三高的紀錄片。

.
但它並沒有像 Virgil Abloh 只看天王好的一面，該紀錄片揭露這位巨星性侵兒童的醜聞，當中兩位受害者現身說法，對 Michael Jackson 的犯案細節指證歷歷，引發全球熱烈討論。

即便 Michael Jackson 的家人強烈譴責當中的指控全是謊言，但在事件爆發後，人人馬上劃清界線，力求自保，舉凡：饒舌歌手 Drake 不再表演以 Michael Jackson 為靈感的歌曲；許多電台也將 Michael Jackson 列入禁播名單；洛杉磯湖人隊也將他的歌曲從球賽音樂清單中剔除；甚連辛普森也把有關劇集給移除。（ps. MJ 遺產公司 Jackson Estate 否認所有指控，並訴諸法律控告 HBO，索賠一億美金賠償。）

而時尚界關注的是，Louis Vuitton 這回該怎麼處理 Virgil Abloh 上任以來首度面臨的公關危機？

 

3. 事件爆發後，Virgil Abloh 這樣表示：
.

當然，品牌主席暨執行長 Michael Burke 鄭重宣布「所有和 Michael Jackson 直接相關的產品」將停產，他於聲明稿中提到：「我們認為該紀錄片中的種種指控，是非常令人不安、憂慮的。兒童的安全與福祉對 Louis Vuitton 來說是最為重要的，我們將全力致力於伸張這起事故的主因。」

photo via Hypebeast

就停產事件來看，Virgil Abloh 無辜嗎？

畢竟 Michael Jackson 戀童、虐童等傳聞早已不是新聞了，雖從沒被法院定罪過，但在媒體圈，這位已故巨星已等同算是被判罪、鞭屍一樣殘酷。

Virgil Abloh 在 3 月 14 日透過《WWD》發佈聲明：「我明白，有鑒於這部紀錄片，這場秀會造成大眾情緒化的反應，我嚴正地譴責任何形式的兒童虐待、暴力或任何違反人權的行為。」他進一步解釋，「對於這場秀的目的，我只是以 Michael Jackson 身為一個流行文化藝人為出發點。這場秀只關乎於大家都瞭解的、他作為公眾人物的生涯，以及他影響整個世代藝術家、設計師們的貢獻。」

 

4. 焦點來囉！商品停產，Louis Vuitton，有差嗎？
.

Louis Vuitton 官方數次強調，這次 Michael Jackson 事件對品牌造成「極大的傷痛」，Virgil Abloh 的「設計」因而灰飛煙滅，再也沒人買得到。單就「品牌聲譽」和「營收」這兩個品牌最看重的角度觀察，此事件究竟對品牌有什麼具體影響？

基本上，根據外媒報導，去年營業額破 100 億歐元的 Louis Vuitton，其主要收入來源，還是來自於女裝創意總監 Nicolas Ghesquière，這也解釋了為何《BoF》會直接在報導中講明：「無論 Virgil Abloh 以 Michael Jackson 為靈感的系列到頭來會不會是一場空，這對 Louis Vuitton 來說，都不會是個財源上的問題，因為男裝只不過是整體收入中極小的一部分而已。」

 

5. 這次危機處理，Louis Vuitton 做對了嗎？
.

既然對營收無傷大雅，Louis Vuitton 在這次危機中，最首要解決的問題就是品牌名譽。在現下只要出現任何策略錯誤，都會遭受輿論轟炸的時尚圈，所有精品巨頭無不小心注意、步步為營。

以 Burberry 為例，2019 秋冬系列一款以纜線裝飾的帽 T 被人質疑有影射「上吊自殺」之意，讓創意總監 Riccardo Tisci 和品牌執行長 Marco Gobbetti 第一時間迅速道歉，「我們對於它（產品）所造成的痛苦深感抱歉。並未意識到這樣的意涵，是我們犯了錯誤。」Gucci 涉及美國「扮黑臉」（blackface）文化的高領毛衣，也是第一時間下架，外加鄭重道歉聲明；Prada 的 Otto 玩偶涉及黑人種族歧視，品牌不僅全面下架系列產品，更立刻成立多元文化諮詢委員會（Diversity and Inclusion Council）以避免未來再出現類似事件。

諸如此類的品牌爭議自去年末不間斷發生，從各家危機處理的結果來看，Louis Vuitton 在輿論爆發後沒幾天，立即澄清並宣告停產，確實是個明智的抉擇，也快速平息各界的質疑聲浪。

 

6. 但其實這次事件，Louis Vuitton 賺到了？
.

Louis Vuitton 看似快速地擺平了此次爭議，但他們並不見得真的是受害者，至少，再次將該系列推向大眾關注的高峰，秉持著有新聞就會帶來商機的不變真理，《BoF》分析道：「在時尚產業惹出爭議，靠的就是美國人那極度短暫的注意力，（設計師們）可以做出極具煽動性，或帶有社會、政治意圖的事，然後人們會對此感到氣憤，維持個一到兩週吧，這樣不僅能贏得專注度、銷售以及廣告營收，接下來，所有人就會忘了這些事。這就是這個循環的天性。」

所以說，搞不好原本不知道 LV 以 Michael Jackson 為靈感的你們，是不是經過大家一陣熱議後，反而更好奇那系列服裝到底長怎樣，那場秀又是如何致敬這位充滿爭議性的天王？

https://www.instagram.com/p/BtDvW_nhmCh/