就在昨日（2018/11/28），世界第二大快時裝零售商 H&M 宣佈，表示將關閉旗下單寧品牌 Cheap Monday，該品牌於倫敦的門市也在今年年底歇業，這項終止行動將於2019年6月底完成，預計影響近百位員工。

 

創立於 2004 年，Cheap Monday 推出第一條帶有骷髏圖樣的丹寧褲上市，但整個品牌的起源需回溯到 2000 年 3 月。

 

品牌創意總監和創始人 Örjan Andersson 和 Adam Friberg，在斯德哥爾摩郊區開辦了一間只在周六和周日營業的二手服飾店，並取名為「Weekend」，由於生意興榮，便決定在市中心開設一家更大的商店，販售高單價的服飾商品，一週七天全面開放，因此取名為「Weekday」。

 

 

後來， Örjan Andersson 認為單方面銷售高單價商品，與當初創立二手店的原則相悖，轉而思考該如何製造出價格合理又具時尚感的服飾。19歲就在牛仔品牌上班的 Örjan Andersson，將瑞典民族的特色「乾淨、現代、實用」融合進設計中，他表示瑞典雖小卻能通過量身定制的貼心，打造出全球知名的企業，衣服應該也要有同樣的思維。

隔年，第一條名為「TIGHT」的 Cheap Monday 牛仔褲問世，上面的骷髏頭標誌，靈感來自墨西哥的亡靈節（Dead festival），其精神標語「Over My Dead Body」依然沿用至今。

值得注意的是，早期 Cheap Monday 骷髏頭上，還畫有一支倒過來的十字圖樣，設計者 Björn Atldax 和 Karl Grandin 也不諱言，表示這蘊藏了反基督（Anti-Christian）的聲明，因為歷史上太多戰爭都是因為宗教而起。

 

Bjorn Atldax：「我不是撒旦教徒，但年輕人需要去質疑基督教，這是一種邪惡勢力。」

當然，這麼激進的言論就算在自由言論的瑞典，依舊受到宗教團體的抵制，聖瑪麗抹大拉教堂牧師卡爾 – 埃里克尼倫德牧師認為這是針對基督徒蓄意的挑釁； 創辦人 Örjan Andersson 表示只對標誌看起來好不好看關心，另一位 Arian Andersso 則在採訪中坦承，他每一季都會以爭議與趣味兼具的主題為靈感來進行設計。

 

 

Over My Dead Body，是如何真成 Dead Body？

H&M 在前日聲明中表示：「Cheap Monday 處於傳統的批發業務模式，並處於長期利潤負面成長，這在行業轉型中面臨巨大的挑戰。」

雖然 H&M 於2008年3月6日收購了 Cheap Monday，但至始至終該品牌只有倫敦一間直營店，其他全部透過經銷商例如 ASOS、Urban Outfitters 在全球販售，小眾規模加上窄身風潮衰退，以獲利為主的零售集團自然選擇壯士斷腕，將其關門大吉。