2016 年 10 月，LVMH 收購了 RIMOWA 80% 的股份，在 2017 年 1 月，集團大佬 Bernard Arnault 將它交給了 25 歲的兒子，Alexandre Arnault，現任 RIMOWA 共同執行長，隨原品牌執行長（創辦人孫子）Dieter Morszeck 一同監國，當然，鳳凰無寶不落，當外界好奇擁有巴黎第一學府巴黎綜合理工學院（Ecole Polytechnique）碩士學位的 Alexandre Arnault 該如何「精進」這個 80 多年歷史的行李箱老牌時，他則用 RIMOWA x Supreme 給了世人答案。

 

我們先來看看龐大的旅行商機：

根據英國《金融時報》指出：「旅行已成為一種生活方式，而其必要配備，行李箱則成了新的金礦。於 2016 年，全球的旅遊經濟商機高達 761 兆美元；2005 年，國際旅行人數（非國內旅行）就已來到 5.28 億人數，十年之後，這數字激增到 11.9 億，預計在 2030 年前，人數將來到 18 億，行李箱市場勢必與之蓬勃發展，推測在 2020 年，行李箱市場將超越 670 億美元。理論上，LVMH 在 RIMOWA 上的投資市場是相當精明的手段。」

 

 

其實是 Alexandre Arnault 向老爸建議收購 RIMOWA 的

「我的家人會問『這是什麼？』因為他們都用我們集團的行李箱。」說是誰構成了這收購案？功臣便是 Alexandre Arnault，「我用 RIMOWA 的行李箱已超過 10 年了。」他向他父親介紹了這個行李箱，並協助了此收購案。據 The Fashion Law 分析：「自 Alexandre Arnault 的目光投向父親的集團企業以來，Alexandre 便致力於為 LVMH 帶來年輕朝氣。」內文指出，Alexandre 也促成 Kanye West 2015 年在 Fondation Louis Vuitton 開辦演唱會，當時的他才年僅 22 歲。

Alexandre Arnault 告訴《金融時報》表示，「RIMOWA 擁有許多客戶的信任，這也是我們現在正努力延續建立的，同時，公司也有可能採取不同的新企劃，給千禧世代不同的體驗。」然而，RIMOWA 人人稱頌的耐用度（甚至在各大國際飯店裡進駐修繕服務）成了集團所遇到的問題，除了要吸引新的消費族群，該如何讓舊顧客再度回攏？

 

 

RIMOWA 變身記

如外界所見，RIMOWA 於今年初進行了 Logo 改造，猶如這是新開始般，Alexandre Arnault 除了對店鋪分佈和行李箱上進行調整，他也用諸多聯名讓 RIMOWA 與外界做連結。

除了兩大潮牌 Off-White 和 Anti Social Social Club 外，他也善用了集團資源與 Fendi 聯名，隨後聯手當紅設計師（如 J.W anderson、Virgil Abloh..等）與《032c》雜誌推出設計貼紙。「如果你已經有一個，為何還需要另一個？勢必有一些很酷的東西能吸引你，或是能隨心所欲客製化，或是有個全新不一樣的行李箱。」Alexandre Arnault 表示，「訂製是一大目標，這是自我參與 RIMOWA 以來一直想做的。」他以 BMW 汽車為例子，他能讓客戶選擇從外漆到煞車軸的顏色以打造出心中的夢幻車款，「這不僅只是讓一個包與眾不同，這能讓客戶回到我們的店上，因為我能提供超多選擇。」

此外， Alexandre Arnault 另外提及到其他產品的垂直整合，「旅行不會只有一個目的地，RIMOWA 也可以成為當中的一個地標，不僅僅是旅行用品，它也可以為你提供服務和旅行推薦。」如同在洛杉磯的快閃店上，除了行李箱，還販售了 T 恤、保養品、《旅途上》以及《Monocle Guide to Good Business》…等。LVMH 的收購無疑為該 RIMOWA 賦予了最最奢侈之名，於 2016 年在倫敦 Bond Street 開幕的旗艦店道理亦同，「它向全世界證明，我們與其他品牌同樣適合那個區域且也符合大眾期望，你可以去 Gucci，然後你會看到消費者把買來的商品放在 RIMOWA 的箱子上。」

 

題外話：

法國首富兼 LVMH 集團執行長 Bernard Arnault 曾有過兩段婚姻，如今共育有 5 子，當中包含了大女兒 Delphine Arnault（LVMH 集團副總）、二兒子 Antoine Arnault（Berluti 執行長）、三兒子 Alexandre Arnault（RIMOWA 共同執行長）、四兒子 Frédéric Arnault（豪雅錶的連接技術負責人），年輕最輕的 Jean Arnault 尚在倫敦帝國學院就讀。巴黎銀行證券部（Exane BNP Paribas）奢侈品部門主任 Luca solca 告訴《金融時報》指出：「Arnault 給了他們不同的任務和挑戰來看看他們的表現如何。」這是在上演誰是接班人的戲碼嗎？還早，當前都還只是預告而已，因為 Bernard Arnault 絲毫沒有退休的跡象和打算。