《中國有嘻哈》的曝光掀起了中國千禧世代對潮牌和嘻哈的關注，從這角度來切入對於品牌和節目來說是至關重要的，可是否會造成懂嘻哈才潮？穿上有在節目中曝光的牌子才屌的窘境？

中國有嘻哈 嗎？

嘻哈文化自 70 年代發跡於紐約，但街頭重要的是它的文化，不是商品。據陸坡〈淺談：以嘻哈電影論《中國有嘻哈》〉內文表示，「嘻哈的歌詞押韻固然重要，但更多是在於「內容」和「批判性」。《中國有嘻哈》將比賽的勝負很大一部分放在押韻上頭，其實是一種偏頗的決定，韻角是饒舌是技巧跟詞句的投入，但主要還是在於人對於歌詞意義的共鳴點。」然而在中國，政府才在 2015 年以「煽動猥褻、暴力、犯罪和傷害社會道德」禁了 120 首嘻哈歌，甚至在節目 6 月中推出之時，也加強了網路訊息的管理規範，數個在微博和微信上的帳號因此被禁。 

《金融時報》專欄作家劉伯健以〈中國嘻哈說唱與“愛國主義”的奇妙結合〉指出，《中國有嘻哈》在宣傳嘻哈文化的同時置灌輸了很多愛國精神，以配合主流社會主義價值觀和政府的指導。因此，若是因為它掀起一股嘻哈和潮流文化的波瀾，可諷刺的是，嘻哈對現世的批判卻轉變成要符合主流意識形態。

 

名人與中國的社群行銷

根據《精日傳媒》報導指出，他們試圖回答全世界品牌廠商最在意的問題（之一）：（中國的）名人和意見領袖的關係是否真能帶起銷售？蓉億娛樂（Easy Entertainment）經紀公司的廣告總監戴青在受訪時表示，這一定有用。

這個主導許多精品與明星藝人合作的經紀公司，其最知名的案例就是鹿晗與 Cartier 的合作，不熟他不要緊，你只要知道《Vogue Runway》曾為他撰寫過報導，甚至在 2016 年，他成了《BoF》百大影響人物中唯一入圍的中國名人，此合作成了該年討論度最高的話題之一。

而 2017 年初，《Forbes》報導中曾提到阿里巴巴集團大舉投資微博、Momo、優酷和土豆等娛樂和社群平台，並將眾部落客和明星帶到淘寶商城，此法的成效便是在中國面臨經濟放緩的同時，阿里巴巴的手機下訂則逆勢增長了 25%。其內文表示：「中國 90 後的人無疑成了奢侈品牌的未來消費足群，即便該價位是能所不能及，卻依舊保持著對高端品牌的興趣。」簡而言之，若想要讓中國年輕世代買單，請明星來代言就對了。

 

《中國有嘻哈》掀起的吳亦凡效應

對，我們知道吳亦凡在這之前其實就很紅了，但必須承認《中國有嘻哈》把他推向巔峰。這個每集平均觀看次數到達 2 億的選秀節目，紅的除了參賽者、導師和「你有 Freestyle 嗎？」「我覺得不行」的金句外，還有就是他們身上的品牌，舉凡 Off-White、Vetements、Supreme、Raf Simons 和 Yeezy 球鞋..等成了家喻戶曉的品牌，而吳亦凡也如黃袍加身般，藉此被中國網民貼上了男神的標簽。

如今潮流對了對中國人千禧世代的影響有多大？Louis Vuitton 2017 上半年財報比去年同期增長 15 %，知名流行網站 Fashionista 指出，這要多虧與 Supreme 的聯名刺激了亞洲的增長，勢必與藤原浩 fragment design 的兩次合作也助長了不少。

據《精日傳媒》分析，「吳亦凡廣大的人氣已刺激女性消費者對 Supreme 的好奇，為了呼應這個需求，許多時尚部落客和在地媒體都對品牌，甚至潮流圈有了更深入的探討。另個奢侈潮牌 Off-White 也是這節目的受益者，許多高調的選手都選擇身穿其招牌黑白條紋 Hoodie、褲子還有帽子現身演出，瞬間，給觀眾留下深刻印象。」此牌佈局中國之心也是相當淺顯易懂，除了超模劉雯在今年 Met Gala 穿上禮服大獲網友好評之外，品牌 5 月品牌也進駐上海開設旗艦店，如今佈局上海、北京（香港都還有兩間），可見其打入中國市場的野心。

節目過後，雖說百度搜尋排行榜中吳亦凡仍接在鹿晗之後排名第二（在 Bomoda 中國名人時尚影響力排行的報告，吳亦凡排名第六、男性第三），但他也成就了《BoF》紙本季刊中首位華人，與 Selena Gomez、Adwoa Aboah、Lily-Rose Depp 並列成〈次世代先鋒〉主題封面人物。對此，《BoF》創辦人兼主編 Imran Amed 表示：「今年 27 歲的吳亦凡（Kris Wu）就是其中影響力最大的意見領袖之一。吳亦凡在中國加冕了三頂“王冠”——流行音樂偶像、電影明星與時裝模特，並在微博與微信平台上積累了龐大數量的關注者，他的粉絲在全球各地追逐他的身影。吳亦凡在中國地區之外依舊星光不減，請他進行代言的品牌種類囊括麥當勞到 Buberry 等各大品牌，也因此產生了極為顯著的影響。」簡稱，中國年輕人的市場大門「如今」需要吳亦凡（微博追蹤人數 2570 萬粉絲；IG 550 萬）來打開。

關於他的造型？我想引用已故的香港時裝精黎堅惠曾形容過的「流行奴隸」來作結尾：

「我想原因有數個：

1. 我們是群體動物，喜歡別人也喜歡做的事，互相感染才有話題；活在流行之外，跟社會脈搏脫了節，怪寂寞的；

2. 凡人的學習，成熟過程是先通後精，讀書也是先文理齊政，再分家，然後專攻一科；寫作、繪畫的人在尋找自己的過程也要從什麼都寫、什麼都畫到『發現自己』—— 活在商業社會的我們，無可避免的要從物質消費中完成尋找自己的過程，聽音樂、穿衣服、認識朋友，無一不是如此，先亂來後精專，風格漸成。

所以流行奴隸是一個暫時性的階段，在流行文化中吸取養分，有時囫圇吞棗，然而不乏修成正果的前輩，脫離奴隸行列，駕馭流行之上；當然，有更多變成職業奴隸，祝君修煉有成。」

 

參考資料：
This Report Ranks China’s Top Celebrities by Commercial Value
This Hip Hop Show Brings Upscale Streetwear to China, But at What Price?
6 Questions Every Marketer in China Is Asking
中國嘻哈說唱與“愛國主義”的奇妙結合
黎堅惠《時裝時刻》