「近幾年，南韓儼然已成為亞洲引領時尚潮流的地方之一。對於年輕有才華的設計師來說，這是一個絕佳的據點，因為那對流行文化癡迷和 freestyle 的文化，其蓬勃發展之下，卻有著瘋狂的盜版市場，這樣的奇景在歐美是絕無僅有。」

知名潮流網站 Highsnobiety 編輯 Alec Leach 前進 2017 秋冬首爾時裝周，這是該網站首部紀錄片處女座《Counterfeit Culture》，首集他們前往首爾，探討這個世界第 14 大的經濟體（首爾是世界第五富有的城市）如何影響全世界。

 

韓國的年輕人：

「韓流（Hallyu）的風潮，雜誌們紛紛報導著美妝產品、韓劇和流行歌手的影響力遍佈全亞洲，南韓的科技公司也是聲名遠播（縱使有時手機會爆炸）。」

首爾時裝周執行總監 Junh Kuho 受訪時表示：「比其他國來說，韓國時尚現象非常的年輕。很多這裡的年輕人都對時尚很有興趣，當你來到首爾時裝周，你可以感受到年輕人氛圍，他們受到 K-POP 影響非常深，這也是為什麼潮牌和流行文化在這裡扮演很重要的角色，設計師利用流行文化將其融入服飾當中。」

Highsnobiety 編輯認為，韓國本土還是偏保守，但青年文化卻是蓄勢待發，他們成長於較富有、高科技的環境，且不像上一輩父母，他們沒經歷過戰爭，街上非常明顯可以感受到世代隔閡，「韓國年輕人身高、又時尚，且離不開自己的手機。」

 

為什麼你要戴口罩呢？「因為流行啊。」

韓國的明星影響實力驚人，當 G-Dragon 和 CL 穿上某樣東西或帶起某個風潮時，眾人便會跟隨。以被用來阻擋空氣污染的口罩為例，他在時裝周上街拍上隨處可見，當被問到為什麼你要戴口罩呢？

「Fashion！」、「主要是因為它很流行，我喜歡這樣。」

街拍攝影師 Young Jun Koo（I AM Koo）認為「韓國人很容易會去追隨潮流，無論是時尚、Lifestyle 或是食物，其個性很容易就被影響，並沒什麼創意和獨特性，這點讓我蠻難過的。這意思是說，其實沒有所謂的韓國 Street Style。」

 

廠商被盜版嚇走了？

在這個 Supreme 並未駐點的城市，韓國年輕人卻能緊握著當紅品牌，但他們必須花更高的價格從轉賣者得到商品，通常售價已是美國本土的兩倍。Young Jun Koo 認為：「很多品牌韓國人想買，但在韓國卻是難以取得，這也是韓國一直無法表達自己想要風格的原因之一，導致有了相似 Supreme 的韓國本土牌子產生，有需求才有供給，人們喜歡追隨流行，這也造成了盜版商業的盛行，然而，很多潮牌原本有興趣來韓國拓店在看到這景象後卻卻步了。」（當然也有設計師覺得這現象很棒，不信請看看 Vetements ：http://www.heavenraven.com/fahsion-talk/6018.html）

畫面來到首爾時裝周外的攤販，離現場不到 100 公尺的地方，有著 Supreme、Stussy、Champion、Thom Browne 的盜版，「這些品質真的蠻爛的。….在這裡你可以看到所有你能想像到（或想像不到）的 Supreme 毛衣，但看起來真的不是很好。」售價 28,000 韓圜（ 約 745 新台幣）。當他來到大本營東大門時，「幾乎所訪問過的消費者，似乎沒人真的知道（或在乎）他們穿的是假貨。」

韓國知名選貨店 Rare Market 行銷公關經理 Mo Kim 表示：「不是每個人都能負擔 Balenciaga，所以才有了這個市場。….我不認為他們（指盜版商）會覺得罪惡，因為這對韓國消費者來說是不是一件熟悉的事，無論製作和買賣都是一件很簡單自然的事。」

「或許在外面會受到譴責，但在這裡卻是一件好事。你不禁會思考，韓國對流行的熱愛，因拷貝歐美時尚影響了發展。畢竟自省其文化和歷史成設計，這也是為什麼俄羅斯金童 Gosha Rubchinskiy 如此令人著迷的原因。」

編輯結論道：「人們總癡迷於想要卻得不到的，尤其在潮牌更是金句名言，畢竟大家就是在比獨家和稀有，盜版成了不可避免的趨勢，尤其是當品牌有意的在做饑餓行銷。這也為首爾造成了左右為難（catch-22）的局面，買不到真的只好買假的，品牌也不想在這裡賣東西，狀況也就每況愈下，到最後，其實沒人可以真的說這是誰的錯，因為這是當你想要炒紅一個牌子會遇到的問題。」

「但正版盜版真的重要嗎？因為大家用風格說著同樣的語言，比起身上的牌子，這樣強而有力的表達，也等同於告訴別人這世界正在發生什麼事。」

 

參考資料：
〈Our First-Ever Documentary Explores Korea’s Next-Level Counterfeit Culture〉