「對我來說，衣服是你需要用真心、全心全意去製作的，希望透過展示得到好的回應。有時可以做點特別的設計，讓別人能更了解你，作為設計師要懂得冒險犯難。」

 

有些設計師的話聽起來會是冠冕堂皇，有些則是字字珠璣，已成大師級的Dries Van Noten便是屬於後者。他走著自己一貫的風格，品牌始終沒有早春/早秋、不打廣告，甚至也沒有香氛系列，細水長流的不與潮流新歡爭寵，也不屑理會所謂的“秀後即買”，於今年2017秋冬，品牌迎來Dries Van Noten第100場的時裝秀，這無疑是一個值得歌功頌德的時刻。

 

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原先是要接管家族事業（爺爺從事時尚業，父母親都有開店）的Dries Van Noten選擇在18歲轉向時裝設計師學習之路，這個反叛的決定讓他父親撤回了對他的經濟支柱，並請Dries Van Noten自己另尋財路，這是一個你我都常聽到的家庭故事，但Dries Van Noten選擇自立自強找比利時的廠商詢問：「我現在在讀時尚設計，不知你是否有興趣讓我設計部分你的系列呢？」在入學的第一年，他已在設計商業系列，為學費和自己的未來籌錢。

這是一篇來自《1granary》很真誠的訪問，每年Dries Van Noten都會回安特惠普母校演講，品牌依舊是穩定、健康的成長，藉此他對台下同學勸道：「即便每個人都覺得自創品牌很美好很吸引人，但我常會說這是必須跨越重重阻礙，因為時尚並不存在於比利時。我80年從學校畢業，85/86年才成立自己的公司（當時28歲），在92年才有了人生第一場秀（請見小趣聞1）。所以別認為我從學校一畢業就開始自己的公司辦秀之類的，這些都是很大的成功，它需要時間，我也曾做過很多不那麼重要的商業系列，從童裝到網球運動服，我必須要賺錢來投資我自己的公司，也因為這樣，你能夠學到很多事，培養你的耐心，你的財務困難也會迫使你循序漸進慢慢成長。（更具體來說，他早上上班，晚上忙自己的系列。）」

「我一直是個堅信創造力的人，可如今卻發現話題和即時送貨比設計更重要。」如今已快邁入耳順之年，很顯然Dries Van Noten對如今時尚界發生的一切相當看不慣，「有個英國品牌宣告他們將直接送貨到消費者手上…，好啦，就是Burberry。我們都知道這是個大牌，但這真的是時尚嗎？儘管我非常尊敬Burberry，但對我來說這有點像是奢侈版的ZARA，他們只在乎產品、公關、行銷、營運…等東西。」

如今秀後即買這看似殘喘的話題世人依舊在觀望著，Tom Ford以不適退出，還走在前端奮鬥的是Tommy Hilfiger和Burberry，Dries Van Noten對此行銷手法表示：「從最基本時尚系統的邏輯推論，你辦秀，有人下單，你依訂單訂材料生產衣服，然後分送給買家。如果換作秀後即買，這勢必得有一個人出來決定：好，這件外套決定要以這個模式販售，關於價格決策者？這不會是設計師會下的決定，而會是商品部的人會來定這個價格、數量、尺寸ok與否，我認為這讓創意部門的人日漸式微，取而代之的是忙著數字和售罄率的商人。」

讓Dries Van Noten煩躁的，還有所謂的時尚媒體，「因為社群媒體和諸多可能性，時尚媒體變得很奇怪而且鬧哄哄的，我每天都會讀《bof》，但每次看到“Breaking news, Hedi Slimane leaves Yves Saint Laurent.”這類新聞心都會淌血，它變得越來越像八卦新聞。可能很多人喜歡Gigi Hadid，但真重要到每兩天就要出現在 Vogue Runway 嗎？這真的是時尚嗎？我覺得時尚理當要比Kendall Jenner的化妝技巧更崇高一點的東西。Oh！她們換了髮色呢！超級大新聞！」

「拜託趕快脫離這個系統，別一副：我一定要辦時裝秀才行、一定要請到Anna Wintour坐在第一排、Tim Blanks一定要寫篇好評論，沒達到這些我就不是個成功的設計師。這很可悲，拜託嘗試點別的東西吧。」這是Dreis Van Noten給年輕設計師的勸誡，尤其是在這個社群媒體的時代，「別急著去實現你的夢想：第一季就來個大走秀。比起倫敦來說，因為他們有時裝協會的幫助，你其實這點可以很快就達成。但這也帶著一定的危險性，因為辦秀其實不難，第二場也不會難到哪裡去，因為你的親朋好友都會無償幫你，但到了第三場，狀況就會變得有點複雜，你會開始覺得累了，你必須專心在新系列上，還必須面對運輸和整理前兩季商品的問題，你的朋友們也會開始乏了，因為沒有薪水（或是友情價）的關係，他們會不太想與你見面。這就是導致第三場第四場秀一直是見真章的地方。」

「我覺得不要一直想要大紅大紫，你應該多花時間把基礎打好，品牌能存活不是你紅或不紅，我覺得這是很重要的概念。水能載舟亦能覆舟，你必須把自己的組織架構建好，這樣媒體才不會有機會控制你，我能這麼說是因為Dries Van Noten賣最好的系列媒體大部分都不喜歡（加上我30年的工作經驗）。」

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小趣聞：

1/ 如今已為Chanel、Hermes…等國際精品辦秀的Etienne Russo，比利時出生的他，早期和Dries van Noten走著浪跡天涯的路線，在雙方合作拍攝過一些照片後，Russo當起了Dries的銷售員，每一季時裝周時，他們的三人小團隊（Russo、Dries和品牌銷售總監）便開著卡車從安特惠普前往佛羅倫斯男裝展（Pitti Uomo），並將系列作品轉化成小小展示間，Russo甚至跨海為買家們下廚。直到1991年，Dries van Noten首場巴黎大秀登場，「好阿」，Russo想都不用想就說答應，但在秀前20分鐘，他卻嚇到把自己鎖在廁所裡發抖。

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2/  如何遠離塵埃沈靜心靈？「Patrick（Dries Van Noten的伴侶）和我的家有個非常大的花園，有花園會讓你有時想遠離時尚，你會想要看牡丹開花，而不是去參加Met Ball。」