100年前，當馬塞爾杜象（Marcel Duchamp）把貝德福郡型（Bedfordshire）陶瓷小便斗簽上名，擺入博物館之後，荒謬與創意之間的界線可說是蕩然無存。如今，我們也都已經知道Demna Gvasalia為Balenciaga設計了一咖，價值2,995美元的藍色手提袋，這當然不是什麼新鮮事，但把所有的責任歸咎於Gvasalia也許是不公平的；別忘了2007年，Marc Jacobs也替Louis Vuitton做了一個紅白相間的「塑膠袋」，Christopher Kane的crocs，Céline的毛皮襯裡的Birkenstocks以及Vetements的DHL logo T恤。

先不管Demna Gvasalia此舉，是在諷刺富人平民之間的差距，抑或是達達主義的延伸？HR今天要把重點擺在意外受益的瑞典傢俱公司IKEA…背後的公關公司身上。

 

就是這張圖

在這個社群話題至上的年代，抓對風向可比亂投廣告預算還要來得有效許多，而一個真正內行的行銷公司，只要嗅到任何能幫負責品牌炒作話題，就該立即提出反應動作。今年四月，當Balenciaga 正式發售這款包包，同時網路上開始爆出一連串的調侃跟「致敬」，與IKEA長期合作的創意廣告公司ACNE，馬上做出適當的幽默建議，將這個話題推上高點。

1.搖一搖：如果有沙沙聲，代表是真的。

2.多用途：可以裝磚塊、設備，也可以裝水。

3.怎麼髒都可以洗：用庭院中的水管就可以洗了。

4.售價是：只要0.99美元（台灣售價29元）。

 

「在Balenciaga包推出後的第二天，馬上聯繫了我們的客戶（IKEA），我說：『我們將在兩小時內準備好創意。』」ACNE創意總監Johan Holmgren表示。

Johan Holmgren是國際創意機構ACNE的總監，他的職業生涯開始於倫敦廣告公司「 Mother London」，之後在阿根廷首都布宜諾斯艾利斯短暫停留，並在四年後返回瑞典成為ACNE的一份子。不知您是否注意到「ACNE」這四個單字，與瑞典時尚品牌 Acne Studios 過分相似，事實上這兩間公司的確有著直屬親戚關係。

 

1996年Jonny Johansson在斯得哥爾摩和另外三個合夥人成立了創意工作室ACNE，專門從事設計、廣告、以及影像宣傳，在還沒有開始爆紅之前，Jonny誤打誤撞開創出有著紅色車線的牛仔褲生意，「我用光了所有的錢做了一百件，沒有告訴他們其他人。」有趣的是，原意Ambition to Create Novel Expressions（創造嶄新意象的雄心壯志）的簡稱，聽起來氣宇飛揚，但他們似乎忽略了ACNE四個字母湊在一起卻成了「粉刺」這個單字，「因為 Acne 這個名字，讓我都不好意思打電話給銀行談業務；到現在我也不確定自己到底喜不喜歡這個名字。」

2005年8月，ACNE推出獨立刊物《Acne Paper》，到2014年為止共推出過15期，內容大多藝術跟設計攝影為主題，「我們不是要炫耀和吹捧什麼，我們有自己的審美，儘管它有些尖銳或先鋒，但仍舊和人們的生活息息相關。」身兼創始人兼編輯的Jonny Johansson表示。2006年，Acne Studios獨立成為時尚品牌，而原本的ACNE 則保持初衷，繼續為現在這個數位時代行銷品牌。

或許正是自身與時尚品牌息息相關，在這次Balenciaga IKEA風波中，才能冷靜且迅速地做出絕佳操作，在與IKEA 創意主任Morten Kjær溝通完當天，這個與Balenciaga包包擁有相同光感的FRAKTA系列廣告，在時尚靜物攝影師Anders Kylberg操刀下登場，並且如預期的成為各大媒體關注焦點。為此Johan Holmgren在接受Highsnobiety採訪的時候也愉悅地表示：「Balenciaga手袋所創造的趣味之處，在於它讓人們所熟悉的物件有了全新的感受，包括功能、風格、質量與價格；如今人們已經會以不同的方式看待IKEA的FRAKTA購物袋，我在提著去洗衣店的路途中，都感覺自己變得更加時尚了。」