「我常告訴別人Canada Goose是服裝界的Land Rover（世界第一豪華休旅品牌），這牌子的車以功能性為主打，能克服諸多嚴峻環境，如今倒也被視作奢侈品牌，但起先它不是以時尚或是地位象徵為主要目的，就像我們即便和許多時尚品牌合作，可依舊秉持著功能第一。」來自加拿大的服裝品牌“加拿大鵝”Canada Goose，其總裁兼創辦人之孫Dani Reiss受訪時說道。

這個起初提供戶外服飾給生活在北極圈的家庭企業牌，漸漸的，它不單只給登山或滑雪的人穿，而是橫跨米蘭、紐約到日本時尚衣物。而根據英國《獨立報》指出，Canada Goose年營收從2001年的270萬英鎊，如今市值已達三億美元之高，甚至在2017年初，品牌將首度公開募股，預計將籌入20億美元的資金。

淺談Canada Goose的家族背景

品牌起先以「Metro Sportswear」的名稱創立，來自波蘭Sam Tick移民到了加拿大開始了“禦寒”的事業，服務的對象是必須在低溫戶外工作的科學家、警察和工人..等人們。於1985年，Sam Tick的女婿David Reiss將大部分的股權從其他品牌購回後以「Snow Goose」之姿重新開啓了羽絨衣的主業（同時父親也設計了品牌獨有填毛機），可因歐洲已有Snow Goose的品牌，為避免廠商混淆，因而誕生了“加拿大鵝Canada Goose”。

如今到了第三代，創辦人之孫Dani Reiss在這裡扮演的絕不只是爽爽過的富二代，在2001年從父親接下事業之前，從小祖父就帶他去工廠見習這一切，學生時期的暑假更是要來這裡幫忙負責包裝和貨運，幾乎除了縫紉外的工作他都做過。或許小時候環繞在Canada Goose身旁，他認為這個創立於1957年的老牌一點也不時尚，也不實用，加上自己的父母並不希望兒子進入這“辛苦的”服飾製造業。直到多倫多大學畢業後，Dani Reiss的一份兼職讓他回到了家鄉，其第一份家族正職是業務拜訪多家北加拿大小型航空公司，他們是Canada Goose最最忠實的顧客， 藉此Dani Reiss開始了解家族事業的偉大。

最保暖的天然材質：Hutterite白鵝毛

品牌起初主要經營羊毛背心、雨衣和雪地摩托服，到了後期羽絨衣，其最重要的組成成分是來自加拿大Hutterite的白鵝毛，光是「Hutterite白鵝絨」的名詞就猶如高等級的Cashmere般，每盎司有著將近兩百萬線的絨毛，其蓬鬆和密度藉以形成最棒的空氣隔膜。如今品牌總裁Dani Reiss掛保證，「Hutterite白鵝絨是世界上最保暖的天然絕緣材質，即便是在最天寒地凍的環境下穿上它，你依舊說得出出“我好熱”三個字。」

 

品牌的轉捩點

在人們開始往中國靠攏的那時，Dani Reiss瞧見報紙又有兩間公司要離開Canada往海外設廠的消息，加上某一日在德國的專業展（Trade Show）上，有位當地的買家告訴他，Canada Goose的外套最吸引人的地方就是其製造地，這有如當頭棒喝的啟發，原來年輕時不願穿上的外套卻是國家之光，他便立誓將自家羽絨衣與Canada做連結，猶如瑞士製錶般壯大，Made in Canada的標簽將會讓他贏得勝利。

「對我來說，這是一個品牌，非常的單純，這並不是商業打廣告，就只是把一件事做到極致。Canada Goose很明顯的不是反資本主義，我們希望公司有所成長，但同時也希望維持其純粹。」他表示，「我們工廠的房東提醒了我，我的工作是給予人們他們生活所需的工具，別去擔心我究竟能做什麼，這個建議我銘記在心。」

 

關於那個Canada Goose的臂章Logo

許多人認為其Logo是加拿大國家的輪廓，但其實並非如此，Dani Reiss解釋道：「這圖其實是北極圈的顛倒，白色的土地是海洋，藍色是島嶼。」這個臂章Logo是Dani Reiss的父親David Reiss在80年代早期設計的，其依舊反映著地理位子的起源。

 

好萊塢之前把它穿紅的國家

大約十幾年前，瑞典成為第一個視Canada Goose為“時尚衣著”的國家，品牌開始在首都斯德哥爾摩隨處可見。在那之後，美國則開始大量引進Canada Goose，倫敦則成了非常重要將羽絨衣成流行的地區；當說到品牌對流行的重視，則要從Black Label黑鵝系列開始，「這是一個我們只專注在現代時尚店鋪的系列，完整保留了Canada Goose的功能，傾向於都會人士使用。」

在《紐約客》的報導中形容道，Black Label系列的線條讓人更修身顯瘦，有些Logo臂章也以黑色呈現，店員行形容：「這感覺更加微妙，人們想要某樣東西寫著Canada Goose，可是卻又不想大聲宣揚，紐約人愛死全黑的產品了。」

 

與好萊塢的緣分

因為美國有North Face和Patagonia機能性品牌早已站穩市場，使得當初Canada Goose於美的發展相較緩慢。

根據Dani Reiss在受訪時表示：「真實性對我們來說是最重要的，我們必須找到一個方法讓大城市的人們知道Canada Goose的存在，所以我們開始和國家地理頻道合作，確保看這節目的人能看到我們的衣服，這樣觀眾會知道假使要去遠征這些地方，這件就是你必須穿的裝備，一旦能夠打入他們心房，就能讓Canada Goose從幕後轉成幕前。」（如《國家寶藏》《明天過後》在雪地都是穿著Canada Goose。）

到了2010年時，Dani Reiss仿效許多奢侈品牌會做的事情，將大衣贈送給明星藝人，並讓Canada Goose成為（寒冷季節時期）電影節的贊助商，雖然好萊塢明星們不太願意穿上長袖，但這一個禮拜的保暖衣物著實讓他們動心。起先是在柏林開設快閃店，之後在Sundance日舞影展，之後便是隨處可見Canada Goose的身影，女星在紅毯準備期間穿上Canada Goose被狗仔拍到便成了最佳的宣傳。在美國，比美麗卻痛苦的逸品還好賣的，就是能夠讓你在嚴峻環境下舒適的產品，如同明星藝人在冷冽風中照片傳達的那樣。

 

時尚圈與Canada Goose

美國甜心Kate Upton在2013年《運動畫刊（Sports Illustrated）》封面上只單穿一件白色Canada Goose外套讓Dani Reiss知道，品牌已開始有了知名度，「這是我們流行文化的重要時刻，我們沒有付錢給Kate，也沒有請藝人背書，《運動畫刊》就打電話給我們因為他們要去南極洲拍攝內頁，希望有我們的大衣，殊不知最後是Kate穿著它登上封面，這沒有事先計劃，一切就是一分耕耘一分收獲。」當然近期與Vetements的聯名，其紫紅色Oversized大衣也成了雷哈娜天冷必備的愛款。

 

關於那正藍色的防寒大衣

這樣的似曾相識顏色似乎是許多人認識Canada Goose的狀態，但這樣的設計是為了抵禦北極熊的攻擊，這美麗的克萊因藍似乎人人都愛，只有北極熊不喜歡，倒也讓穿上它的科學家有了雙重的保護。即便沒有北極熊這樣的兇猛略食者，Canada Goose所參加「北極熊保育計畫」（Polar Bears International）的系列依舊在紐約市境內售罄（每售出一件「北極熊保育計畫產品」品牌即捐25美元），銷售人員在受訪時表示：「人們就是愛慘了這顏色，再者，臂章上還有著一隻熊在上面，到底誰能拒絕？」

 

為什麼你該正視Canada Goose正貨/保暖的問題？

《紐約客》形容道，「這件不似尋常的昂貴外套或許會花掉你一個月的薪水，但它不是在喚醒你的時尚潛能達到新的境界，而是具備了如枕頭般柔軟的保障，讓你能抵禦外在環境，它給你的不單單只是暫時的溫暖，而是永久性的暖活，穿上它你將終生的不再感到冷。」

而就因為太過於保暖，Dani Reiss則擔心，有些商品不只是說盜版的問題，可能是不安全的。「羽毛不是灌進去，只是一層覆蓋而已，我們發現雞的羽毛和其他東西在夾層中，這是攸關健康問題，材料的價值有些人是用一磅0.25美元，但我們使用的是一磅100美元的材料。」他表示，「最糟糕的是事會發生在假如有人信以為真的買了Canada Goose假貨並穿去登山，有可能會導致失溫。」