一個熱血男兒勇闖中橫的環島之旅卻導致失溫的慘劇，這新聞引起了台灣對於「Superdry極度乾燥」的熱烈討論。這個被網友戲稱「竹科制服」的Superdry（但其實很多大學生也是很愛穿啦），新聞一出PTT鄉民們便也好奇詢問品牌價值，許多留言紛紛表示：「台灣賣太貴」、「窮宅穿不起」、「越南人爽穿」..等等諷刺價格和盜版的問題，在A&F已走到谷底的現今，大家都在好奇「Superdry極度乾燥」究竟是怎樣的一個品牌？

「Superdry極度乾燥」是什麼？

Julian Dunkerton＆James Holdervia via Zimbo

故事是發生在2003年，住在英國工業區Cheltenham的Julian Dunkerton與合夥人（兼創意總監）James Holder，認為英國時尚有一個斷層，便創立了（他們覺得時尚的）Superdry。其概念主要是由美國服飾、英國的剪裁、日本設計三者結合，品牌呈現了所謂的酷感，也因為Julian Dunkerton對美國Vintage衣物的熱愛，所以觀眾所看到的大部分款式其實都很美式。客群瞄準在18~25歲的消費者之間，但皮衣外套（因為貝克漢的關係）也是相當品牌熱銷，固有英國A&F的名號。

而關於品牌名稱的由來，根據《Wiki》和日本知名網站《RocketNews24》的報導指出，似乎是兩位創辦人旅日時，覺得Asashi的SUPER DRY啤酒特好喝而有此靈感，並把它直接用翻譯機翻成日文，固得來「Superdry極度乾燥（しなさい）」。

它紅的點在哪？

品牌的關鍵是在2005年，David Beckham穿上Superdry拍攝年曆後開始，之後2007年，他還穿上了Superdry皮衣被狗仔拍到，在受訪時貝克漢表示，Superdry的皮衣穿起來很性感。這樣的宣傳讓Jamie Oliver、Kates Moss、Kate Winslet和Leonardo DiCaprio..等英國大明星開始穿它上街。英國版《GQ》時尚總監Robert Johnston就分析Superdry會紅是因為它巧妙的用日牌形象包裝自己，加上它有對的名人（穿上對的衣服）加持。

via A Club – ADM Events

那個日文是怎麼回事？說起那個日文，James Holder在接受《Esquire》訪問時表示這是出自對日本圖像的熱愛，在旅日期間受到日本包裝上明亮色彩和大膽文字所啓發，他承認，基本上就是用日文讓商品看起來更好看，但文字上不代表任何意思。假如你更仔細點研究，舉凡堅い天候の会社（氣象公司）、サングラスの会社（墨鏡公司）和会員証な都是令人匪解，也讓不少人誤會這是來自日本的品牌（更不知道上面是無言亂語）。

知名潮流網站《Highsnobiety》也以〈Does Streetwear Objectify Japanese Culture?〉一篇訪問了同樣以日文為設計的Shock and Awe品牌設計師，內文提及到Superdry的現象，他們認為：「我是有想要相信Superdry無意義的日文是某種發自內心的笑話，但他們已表明了這是因酷而作，與我們的產品相比，是相對有問題的。」Superdry現象彷彿在倡導刺“醬油”、“雞湯麵”、“說龍愛”..等古怪漢字在身上是某種時尚潮流一樣。

你知道日本沒有Superdry嗎？是的，當你在官網試圖搜尋日本的Superdry時，網站只會導引你到鄰近的南韓，是否對因為佯裝成日牌做賊心虛這點我們待做保留。但說到這點，2015年《RocketNews24》就有一篇〈Superdry：這個日本人沒聽過的日本品牌〉探討Superdry的爆紅現象。

via rocketnews24

記者P.K. Sanjun到澳洲首度接觸Superdry，開始理解消化為何寫著莫名其妙的日文會造成如此風潮，得出的結論一個是英國品牌把日文漢字之美潮流化後當成商品販售。對此，底下的留言也有人說道：「看到“目娱乐节今日”的字樣其實沒感受到標語傳達的幽默感，因為這一點意義都沒有..。」甚至日本節目也有探訪這個詭異的現象，畢竟，「Superdry極度乾燥（しなさい）」到底是用意何在？

淺談極度的近況

Superdry北京店開幕

看似如日中天的Superdry，在近兩年相繼宣布進入中東和中國市場，截止至去年底，Superdry在46個國家有515家門市，品牌提供100多個國家（21種語言）的電商服務 。然而在去年年底財報指出，雖然銷售額相較同期增長了31%，但中國和美國市場各別虧損了130萬和220萬英鎊，但不礙想前進中美市場發展的決心。

對於盜版猖獗眾多？品牌根據英國《每日電訊報》指出，集團每年花費100萬英鎊在訴訟案件上，似乎是不希望有其他“極度”系列出現。而在2016年初，Julian Dunkerton出售了400萬份公司股票（約4.9%的股份），套現5300萬英鎊，他對外宣稱是為了籌備離婚資金，但也讓不少人擔心，究竟是公司出了內部問題還是純粹股價上漲純套現呢？

把視線拉回台灣，在滿街蔓延的超級乾標誌，穿著者希望得到的是衣如其名的機能效果？還是可媲美貝克漢的帥氣英姿？抑或是知名（？）品牌的加持光環。不過如果真的要不畏寒冷攻頂高陵，最好還是挑選真正有防寒保暖的衣物才是。