24歲的Danielle Bernstein，擁有名為weworewhat的Instagram與專頁，不同於同年齡的女生，在Harper’s Bazaar的訪問中，她告訴讀者品牌是如何爭先恐後，搶著掏出5,000至15,000美金，就為了能在weworewhat的PO文中露出，「如今我的粉絲人數已經超越150萬人，我可以開出更高的費用，但他們（品牌）還是會欣然接受。」

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每一天都有將近5500萬條臉書狀態更新，網路每兩天所產生的訊息量就超過2003年之前人類所使用的頻寬；如今，社群軟體已經徹底改變人們的閱聽習慣，傳統媒體漸趨式微，同時也捧紅了許多富有特色的網路人物，他們搖曳著自己光鮮亮麗的外表，吸引超高關注人氣；在國外，這些部落客擁有比時尚雜誌更高的話語權，屢屢佔據時裝秀的頭排，更飽收客戶的置入、業配文，有些頂尖的部落客一年可淨賺上百萬美金。只是曾幾何時隨著技術門檻下修，因八卦或是話題一夕累積上萬追蹤名單的網紅大有人在，所以開始有人質疑這些時尚部落客是否依舊那麼有價值？「沒有人可以證明這些Followers可以轉化成實際銷售數字，」 模特兒Rebecca Romijn在接受《Forbes》訪問時如是說。時尚部落客，是否還是品牌的救命稻草？

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起初這些時尚部落客可能只是興趣使然，上傳一些自己對於商品的使用心得或是所謂的開箱文，這些文章節省了消費者時間與金錢才能獲得的經驗，這也是為什麼女性彩妝部落客遠多於男性部落客的主要原因；這些部落客不同於高高在上的藝人，他們都是從平民老百姓起步，營造出「有天我也可以的氛圍。」如同前面所述，社群媒體產生連結效果，讓觀眾以為能夠選擇自己想看的內容，其實只是品牌鋪天蓋地的行銷手法。Calvin Klein說：「這些部落客跟名人所提供的粉絲，並不是健康的行銷對象，更不是品牌經營的長久之計。」過多的業配文，只會導致消費者意識抬頭，注意到商品內容並非如廣告所形容的美好，快速抵制的反效果，是能瞬間吞噬掉前面辛苦累積的所有成果。

所以什麼才是一個良好的曝光方式？義大利顧問公司表示：「跟獨立雜誌或是粉絲數100K以下的資訊平台合作會是個好選擇，因為這些獨立媒體為了維持品質，會比大型平台更加深入地介紹品牌的內容。」特別是小眾品牌更必須精準地挑選廣告投放對象； 義大利設計師Edward Buchanan表示：「有人建議我，應該要跟部落客合作才能打開知名度，但我卻不這麼認為，那些超高人氣的部落客可能大部分的粉絲都是會看著Yeezy高潮，然後去Zara買$50襯衫的年輕小夥子，我需要的是能夠真正傳達品牌內涵，以及設計理念的地方。」

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名氣不等於買氣的案例在近期更是不勝枚舉，諸多曾敬邀部落客出席的精品開始紛紛碰壁，品牌與部落客合作雖打響了名聲卻單純餵飽了韓貨與平價時尚，他們雖身穿贊助精品卻也只是理出短暫流行，甚連品牌或設計師可能都不了解的他們只需強調有多當紅、把畫面拍得美美即可。從以往的指標來看，好萊塢巨星、超級名模、到社交名媛和部落客，對敏感的貴婦闊太們來說，反而會對部落客的Level有所忌憚並加以切割。套句栗野弘文曾說：「過度曝光不是一件好事。」如今品牌都在試，但究竟在這個極快的產業當中，誰才是能帶起買氣的那個人？

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