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方國強大師所操刀的話題之作，把人們對於奧運參賽服的興趣提到最高，許多報章媒體也都分析介紹過各國代表造型，Stella McCartney （英國）、Lacoste（法國）、H&M（瑞典）、Giorgio Armani（義大利）、DSquared2（加拿大）、Christian Louboutin（古巴）以及Ralph Lauren（美國），但你可曾想過，為什麼時尚品牌是從什麼時候開始與奧運產生關聯呢？

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奧林匹克運動會最早起源於古希臘，在停辦近1,500年後，由法國Pierre de Coubertin男爵重新發起，除了中間因兩次世界大戰被迫中斷過（1916年、1940年、1944年），至今仍維持四年一次的傳統。第一屆現代奧運從1896年啟動，當時並未規定運動員入場須穿著規定制服，許多運動員就穿著平常自己的私服登場，直到1908年倫敦成為主辦單位，為了明確區分國別才開始了規定隊服，從此時裝品牌開始介入。

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奧林匹克運動會正如先前文章所敘，不同於尋常運動競技，絕對是一場「國家級的美感展現」，背後政治、經濟因素糾結，能夠成為其中的贊助商，對於品牌的地位、商譽都是強而有力的背書。以美國隊為例，近百年來共有三大主要品牌為官方設計隊服：Halston、Levi’s以及Ralph Lauren。

Roy Halston是1976年美國隊的設計師，以極簡主義打造緊身針織洋裝為名，他深知玩樂的重要，並將女性從拘束的厚重裝備給解放出來，「女人想要的不只是穿著舒適，重點還是要看起來性感，就這麼簡單。」今年紐約時裝學院曾經舉辦過一場《Yves Saint Laurent + Halston：70年代展》，策展人Emma McClendon就說過：Halston算是第一個美國明星設計師，也是全球最受矚目的人物之一。

當時美國正從越戰及水門事件（1972年6月17日爆發的政治醜聞）中逐漸復甦，為此Halston特別以「免費」的代價幫奧委會（USOC）製作服裝。只是當近400位運動員穿著他的作品登台時，「藍色褲子、白色上衣再打個紅領巾」，這種過分愛國的造型配置，結果就像台灣方國強的傑作一樣獲得極大的劣評，《New York Times》更以「羞辱隊伍並讓國家蒙羞」強力批評這個設計，致使Halston本人覺得要跟一群老派的主管應對實在太麻煩，他寧願繼續幫時髦的顧客設計。

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四年後，美國面臨了經濟冷卻，基於保守立場，人民開始將目光轉向更具美國文化的本土品牌，最具代表的Levi’s雀屏中選，恰巧與當時上任的牛仔總統雷根相互呼應。單是1981年在美國就賣出五億條牛仔褲的Levi’s，對於自己可以為國付出的時刻當然沒有鬆懈，每位參與者都獲贈包括白色的西式禮帽、羊皮夾克、牛仔靴子、格子襯衫、羊毛衫、牛仔褲…林林總總加起來超過1,200美金的服飾。

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但同年卻發生美國聯合抵制莫斯科奧運的行動，身為奧運贊助金主Levi’s倒是大手筆的捐出17,000條牛仔褲及T恤給予當地工作人員，以及6,000件西式外套讓司儀可以穿著，《The New York Times》曾報導說，莫斯科年輕人甚至願意出高價向黑市收購這批奧運限定的Levi’s，至少在對於服裝的熱情上，並沒有隨著政治或是緯度而有所改變。

隨著90年代開始，J.C. Penney、Tommy Hilfiger、adidas跟Reebok都曾參與過服裝設計，直到2008年美國奧委會決定與Polo Ralph Lauren簽約，取代前次加拿大品牌Roots。擁有濃厚美式文化底蘊的Ralph Lauren，加上副線Polo Sport的經驗，這個IVY STYLE品牌代表美利堅合眾國算是恰如其分。不過根據《Wall Street Journal》報導指出，特別指定Ralph Lauren獲得資格，其背後政治的因素是為了讓美國能在08年的北京奧運，藉著奢華風格向中國示威展現國力，然而，諷刺的是，這些上頭有五個大圈圈的美國時裝，卻又通通是「Made In China中國製造」，不免讓人貽笑大方，以至於本次里約奧運，Ralph Lauren才會高調強調，這次真的是「美國製造」，避免再次落人口舌。

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