如果要問誰是世界上最有影響力的街頭品牌？回答SUPREME大概準沒錯。從1994年開始，這塊紅底白字的長方標識，每星期四都吸引了無數年輕好手在店門口漏夜等待，不辭辛苦就為了能夠在第一時間入手最新最火的發售品，Kanye West、Drake、ASAP Rocky，所有你熟悉的潮流藝人身上幾乎無不中招，所以這一切到底是怎麼開始的？

via eukicks

時尚資訊網站《Racked》解釋這是一個複雜的故事，涵蓋藝術、炒作、行銷以及網路分享。正如之前文章〈在元祖面前肯爺都得謙虛一下，從1970年代談嘻哈時尚〉所敘，整個街頭服飾的起源有其脈絡：1980年代百家爭鳴，Nike推出了Air Jordan、Tommy Hilfiger發表了首個以自己名字命名的服裝系列，加上STUSSY的誕生 — 這個可以說是奠定今日街頭服飾基礎的品牌，同時也是SUPREME的起點。品牌創辦人James Jebbia曾經與Shawn Stussy在紐約開設一間Stussy專門店，並從中吸收未來品牌的雛型。SUPREME相當睿智的在精品與街頭之間尋求平衡，用Chanel舉例，你可以在專櫃遠眺十幾萬的包包，或是在彩妝部門買個幾百塊錢的指甲油，SUPREME的店也貼心地提供了 $6 的貼紙或是動輒上百美金的大衣，總之，一旦踏入火坑那就難以抽身。

via sprz.nyc

 

James Jebbia

來聊聊低調的品牌創辦人先，James Jebbia雖出生美國，但成長於70年代的倫敦，幸運地參與到當時文化劇變，新興的時尚媒體像是《i-D》雜誌，給予年輕的Jebbia許多靈感。19歲的Jebbia回到紐約後，先是與Undefeated的創始人Eddie Cruz在Soho區的服飾店Parachute工作，之後和好友Mary Ann Fusco合夥在紐約Soho區開設了選貨店UNION NYC（ 成立於1989，現已倒閉），緊接著和Shawn Stussy一同開設同名品牌（Stussy誕生！），最後才在曼哈頓下城Lafayette街上開啟了SUPREME的傳奇篇章。在起初營運期間，James Jebbia仍持續替Stussy工作。即便現在SUPREME已經如此出名，但是Jebbia本人依舊非常低調，甚至不怎麼是否會滑滑板，導致《Tokion magazine》雜誌編輯W. David Marx開過一個玩笑，「James是不穿潮牌出門的，他都穿Prada。」

via Complex

 

SUPREME

這個單字來自於拉丁文supremus，象徵著絕對、最強、無與倫比，基督教稱上帝為「至高無上的存在（SUPREME being）」；不過James Jebbia顯然並沒有想那麼多，在Interview magazine一篇專訪中，他透漏品牌早期根本就沒有名稱，LOGO 商標也是直到2011年開始申請動作，2013年才正式登記成功。「我們當初只是想說，嘿！這是一個很酷的店名，結果很難註冊它。」

via freshnessmag

 

Box Logo

SUPREME招牌紅底白字logo，採用Futura Oblique字體、＃FF0000標號紅色，取樣自美國女藝術家Barbara Kruger作品，該藝術家曾在康泰纳士集團旗下《Mademoiselle》雜誌效力，大膽使用具爭議性的照片當作題材，結合「我買故我在」、「你的身體就是戰場」等精闢標語。事實上Kruger並沒有同意James Jebbia使用他的概念，致使2013年，當SUPREME控告Leah McSweeney及其街頭品牌Married To The Mob抄襲時，元祖藝術家Barbara Kruger語帶諷刺地表示：「真是可笑的行為，不然你們通通都來告我好了啊！」

via Complex

 

經營團隊

當今SUPREME品牌總監Angelo Baque（土生土長的紐約人），從Stussy的商店開始就和Jebbia工作，2000年轉來SUPREME，2010年成為行銷經理，之間他還建造了一個小型的U型滑板池給SUPREME團隊，據說是來自日本《Olie》雜誌的啟發。SUPREME並不是什麼上市公司，財務方面完全不公開，Celebrity Net Worth（美國著名名人資產淨值統計網站）推測James Jebbia身價超過4000萬美金。雖然Jebbia無法像精品那樣坐擁上千名員工或是龐大設計團隊，但SUPREME憑藉著僅僅不到50名的員工，創造出其他品牌難以想像的巨大商機；去年它們招募包括Dan Connor（Converse設計師）、Emily Gruca（Hood By Air商品開發）、Lia Schryver（Dover Street Market商品）..等其他時尚、運動服飾產業好手，為求品牌會有更好的發展，當然，還有更多的收入。

 

via highsnobiety

 

星期四與炒賣者

每周四SUPREME都會上架一些新的產品， Jebbia當然希望消費者購買SUPREME是自己穿，而不是買來賣，只是黃牛轉手商並不屌他。炒賣者之間常流傳著一些不成文的條例，舉例像是Box Logo最有賣點、小Size總是最快賣完、你必須盡快把商品賣出不然幾周後價格就會下跌、the North Face以及Playboy的聯名需求量很大，但有時候轉手利潤不一定高。面對這種情況，一位17歲的布魯克林賣家分享小撇步，他們會觀察倫敦官網會多快完售，如果超過1.5分鐘仍有庫存，表示這不是個搶手貨，「如果有SUPREME的保險套，粉絲一定買，因為是SUPREME，就算是衛生紙，他們還是搶破頭，因為它是SUPREME。」當然，講到炒賣怎能少了紐約唐人街的傳奇店家Unique Hype Collection，這間「我有你沒有，你有我超多」的神祕店鋪，號稱早上發售下午到貨，甚至別家炒店都對這家讚美道：「我認為Unique Hype是炒賣界的先鋒，至少在紐約市“她（聽說是位華人阿婆？）”是第一人，也是貨最齊的地方」，雖然這種獲利行為並不值得鼓勵，但不得不說如果少了這些哄抬價格的炒作，SUPREME可能不一定有這麼高的知名度。

via unique hype collection instagram

 

穿紅全世界知名品牌的地方JAPAN

儘管這個地方天災多面積小，但它囊括前衛與街頭，對於時尚的熱情從未降低過；目前SUPREME與Onegram公司，共同運營六間SUPREME日本店。在街頭風格成為主流前，藤原浩已結識了Shawn Stussy，並在日本推廣潮流文化，受到洗禮後的先鋒們，藤原浩在1990年推出自創品牌Goodenough，隨後Nigo也展開猿人世代；雖然第一間SUPREME一直等到1998年才在東京開幕，但因為商品不同步，炒手仍不斷從紐約運回大批T恤轉售獲利。

via tokyofashion

這個現象也衍生出了「hypebeast」，其字源自於NikeTalk球鞋論壇，看似潮爆屌，可其實它帶有貶義成分，用來形容「盲目掏出大把鈔票，購入炒作商品然後覺得自己很酷的人。」可單從商業角度思考，SUPREME看似相當完美， 光是Logo的運用，就是永無止境的商品輪迴，不光是衣服，從鐵鎚、滅火器、打火機、便利貼，實用與否老早不在消費者的考量範圍，但如果品牌只剩下這些人來消費，肯定會重挫自我形象，致使聰明的SUPREME不曾中斷自己與滑板或藝術家之間的連結，藉此面對像是Palace Skateboards、Noah或是Bianca Chandon等後繼品牌的挑戰，以保自己潮牌老大的地位。身為消費者的我們，崇拜歸崇拜，終究是要冷靜下來思考，要如何用品牌精進自我風格，而不是一輩子被紅底白字牽著走才是。